網站設計分析：網頁的首屏標准你了解多少？

　　　什麼是首屏

　　首屏的英文是above the fold，fold有折疊之意，above the fold是指在折疊之後能看到的，為什麼首屏的英文翻譯會跟折疊有關系呢，原因很簡單，因為這個概念最早用於出版領域，可以簡單的理解為“頭版”因為報紙的運輸和分發過程是折疊起來的，所以報紙的折疊後暴露在讀者面前的那一部分內容就顯得尤其重要，讀者會根據頭版的內容決定是否購買。

　　因此處於頭版的內容意味著一個，編輯認為它們是最重要的，頭版的內容也決定了出版物的立場和定位。所以“above the fold”也用來表示所有優先顯示或或優先級最高的內容。

　　“above the fold(頭版)”的概念延伸到互聯網領域。用來指代web網頁中不用滾動屏幕看到的信息。與出版業的“頭版”不同的是互聯網的首屏區域是動態的，由於互聯網用戶復雜的屏幕分辨率環境，導致他們看到的首屏內容有很大差距。很多店鋪設計就是因為對首屏的忽視導致很嚴重的體驗問題。

　　天貓淘寶的首屏

　　那麼我們店鋪的買家看到的首屏是什麼樣的呢?首先看以下天貓和淘寶的買家用戶的屏幕分辨率占比情況：下圖是最近的淘寶網用戶屏幕分辨率占比情況的分布圖。

　　其中屏幕高度在768以內的用戶有41.57%，18.78%(1024X768)+2.91%(1280X768)+19.88% (1366X768)41.57%，這就是你為什麼一定要關注首屏。我們的設計師們都用上20寸以上的大屏幕的時候41%的用戶還在用768的顯示設。

　　典型問題

　　以下案例均以用戶浏覽器分辨率占比最高的768像素為例

　　店鋪類目結果列表的差異

　　點擊店鋪左側類目，首屏內容沒有任何變化，天貓和淘寶的店鋪普遍存在這個問題，如下圖：

　　這種問題導致用戶誤以為自己的點擊沒有產生預期的頁面跳轉，自己還停留在原始頁面。多次嘗試都沒有效果之後，最終跳失是很正常的。

　　鏈接目標頁面的差異

　　這是某品牌的某個歷史版本的首頁,在768高度的屏幕下的截圖。大家觀察一下這兩個頁面有什麼不同。

　　圖一

　　圖二

　　找到答案了嗎?

　　正確答案是：

　　圖一：是T400的新版首頁。

　　圖二：是點擊新版首頁上的美圖(2012夢幻水晶之城活動banner)進入的活動頁面。

　　當然，設計師的設計稿中這是兩個不一樣的頁面，只有頁頭的幾百像素是相同的，關鍵是用戶在沒有滾動屏幕的情況下，沒有看到下面的變化會誤以為自己的點擊無效，重復嘗試幾次後，最終跳失。同時成就了這個banner的點擊率。

　　首屏完整性

　　店鋪信息在用戶的顯示設備上顯示不完整。此問題通常出現在店鋪首頁的營銷信息，推廣banner上，看下面幾個案例：

　　首屏浮層遮蓋

　　屏幕寬度1024的用戶似乎已經在20%以下了，如果你認為可以忽略這一部分用戶，可以不用關心下面的內容。天貓的店鋪相關頁面的默認寬度為990，但是店鋪裝修系統開放了樣式自定義的功能，因此很多用戶，開始在店鋪頁面的設計中使用，“掛耳朵”的方式(如下圖)

　　1024的屏幕寬度，去除浏覽器邊框的寬度，可見區域1003，1003-990=13也就意味著，店鋪頁面兩側各有6像素的可用寬度。

　　結果“掛耳朵”變成了“貼膏藥”，影響用戶浏覽店鋪主體內容。

　　用戶會滾動屏幕?

　　有些設計師可能會認為，首屏並沒有那麼重要，用戶是會滾動屏幕最終看到我們期望他們看到的內容。如果你有這樣樂觀的想法，建議你看一下這份尼爾森的研究報告：(雅各布•尼爾森(Jakob Nielsen)，著名網頁易用性專家。被譽為可用性測試鼻祖。Jakob Nielson是尼爾森—諾曼集團的主要負責人之一，他被《美國新聞與世界報道》雜志譽為“Web可用性方面的世界頂尖專家”。他的Alertbox專欄從1995年就開始在互聯網上發布了(網站地址是：www.uselt.com)。Nielsen博士曾經是Sun 公司傑出的工程師。)http://www.useit.com/alertbox/scrolling-attention.html

　　• Above the fold: 80.3%

　　• Below the fold: 19.7%

　　根據這份報告得出的結論，即使是在用戶滾動屏幕的前提下，用戶的注意力分部占比任然是相當懸殊的：

　　首屏以上：80.3%

　　首屏以下：19.7%

　　最合理的首屏設計稿范圍值

　　寬度：

　　寬度無干擾因素影響因此是確定的1003

　　高度：(此處是指店鋪設計稿高度)

　　屏幕總高度768

　　任務欄高度40px(win7=40px winxp=30px)

　　-商城頁頭+吊頂=106px

　　-浏覽器=160px(IE8包含工具欄;狀態欄;邊框…等)

　　-位置工具欄=30px(如搜搜工具欄，百度工具欄，360工具欄等等用戶浏覽器上安裝的各種插件都會影響到首屏的高度)

　　768-40-106-160-30=432

　　因此得出最終的有效設計范圍

　　1003X432

　　查看你的天貓店鋪首屏效果

　　大家可以根據這個工具檢測自己的店鋪設計是不是在最合理的范圍

　　(本文作者：天貓店鋪體驗設計，無酬，官方博客：http://sed.tmall.com/)