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網絡廣告之互動新體驗

網絡廣告之互動新體驗 三聯教程

  隨著網絡時代的日趨成熟,網絡廣告的發展也是水漲船高,霸氣的廣告收入,完美的品牌展現,已經成為用戶對廣告投放媒介的首選。而作為網絡廣告的“前線戰士”,我們應該如何守住自己的前沿陣地,再立新功?這將是一個值得我們去探討的問題。

  網絡廣告(Internet advertising),於1994年發源於美國,Hotwired雜志推出了網絡版 的Hotwired,並首次在網站上推出了網絡廣告,而中國也在三年後的1997年,由Chinabyte推出了第一個網絡廣告。由此拉開了網絡廣告發展的大幕。短短10幾年的發展,網絡廣告從無到有,從小到大,現在已經發展成為廣告行業的霸主,2012年廣告規模預計可以突破462億(DCCI數據)。於此同時,在網站的盈利模式中,網絡廣告也就成為了各大網站最主要的經濟來源之一。因為它具備了其他媒介所不具備的優良品質:

  (一)受眾量大。

  (二)投放精准

  (三)互動性強

  (四)費用低廉

  (五)數據客觀

  而作為廣告設計師來說,我們需要深刻理解的其中一項就是“網絡廣告互動性”,廣告互動性的有無、強弱,可以直接影響到網絡廣告的投放效果。進而有可能影響到品牌的口碑傳播。

  那麼從什麼時候開始,網絡廣告開始注重互動性這個概念呢?

  隨著WEB2.0的到來,各大門戶網站的穩健發展,博客,微博,微信,等網絡工具的廣泛應用。豆瓣,開心,花瓣,迅雷方舟等網絡分享平台的日漸成熟、完善。促使大家對網絡的依賴越來越多,也越來越重。因為,通過網絡幾乎可以做到用戶所有想做的事情。在這個使用過程中, 一些具備,方便、易懂、易學,模擬現實的使用過程的網絡廣告,更容易讓受眾接受,並且會產生更好的投放效果。受眾對此更容易產生了解欲望,而後轉告好友,或者有共同愛好的一些人。在這個過程中,受眾的角色也從一個信息接收終端,轉變為一個信息的發布或傳播者,這種廉價的傳播方式,可以使廣告效果成幾何倍的放大。最大程度上的降低了產品廣告成本。

  所以,互動網絡廣告應該不僅僅只看重的是畫面、布局,這幾個最基本的視覺構成元素,更應是可以參與體驗的,不僅僅只是被觀看,而是可以被觸摸的。通過畫面等視覺元素來吸引受眾,通過提高用戶的主動參與來進行品牌形象和品牌文化的有效傳遞。

  廣告語在互動網絡廣告裡也是重中之重,要分清主次,抓住重點,簡明扼要。要方便記憶,有助於用戶進行二次傳播。用語平易近人,貼近日常生活,使產品的信息更容易讓受眾接受。(衡量廣告價值的標准也會轉變,不是按點擊量多少決定一個廣告的成敗,而是以點擊成本及轉換率的高低來衡量一個網絡廣告)所以,互動網絡廣告應該具備的3個特點:

  (一)互動性。

  (二)可操作性。

  (三)信息的平等對話。

  那麼如何設計互動網絡廣告呢?這裡例舉了幾個方法案例,供大家參考。

  (一) 思維導向圖的建立。(發散性思維)

  在各條分支上找到與主題最為貼切的思維閃光點。進行诠釋,並在此基礎上提煉創意文案及廣告語。

  例:迅雷會員功能–快傳

  經過分析得出,迅雷快傳的本質是一個高速網絡中轉平台,從這些關鍵詞中,我們不僅僅看到的是它的特點,更能夠映射出它服務的重要性,迅雷快傳給予用戶的不單單是快速的傳遞資源,更重要的是快傳給予用戶的那種服務,把用戶當做自己的朋友,把我們快速的服務像包裹號的禮物一樣,每天都會源源不斷的傳遞給用戶,更重要的是要體現這份情。所以根據這些,我們確定的廣告語為:在互聯網時代,分享禮物還很復雜?快捷,才是我們的宗旨。

  迅雷快傳.SWF

  (二) 利用鼠標響應,和受眾用戶進行互動。

  利用鼠標的移動、點擊、拖拽。等基礎使用原理,讓受眾用戶更加輕松的參與到互動廣告中來。盡量多的模擬現實生活中的動作,降低受眾的學習成本。不會使其對未知的東西感到迷茫。

  例:迅雷會員功能-高速通道、網游加速器、離線下載、迅雷播放特權

  高速通道.SWF

  高速通道模擬現實生活中的物資傳送帶,拖拽搖桿就可以感受到迅雷高速通道帶給你的不僅僅是速度,更重要的是讓你有時間去喝杯咖啡。

  網游加速器.SWF

  網游加速器通過貨車(傳統未加速)和跑車(網游加速器使用後)的速度對比,可以讓玩家感受到飛一樣的感覺。

  離線下載.SWF

  物資的移動不用讀秒,離線下載幫你搞定。

  播放特權.SWF

  迅雷能給你的不僅僅是工具,更是享受快樂時光的簡單方式。

  文章來源:迅雷CUED

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