前期思考：用場景引發共鳴

春節活動設計師首次參與策劃，十餘次頭腦風暴。傳統專題頁靠標題/優惠吸引，但利益關系無法引導日常使用。目標：融入用戶生活，成貼心助手。

參考深澤直人：將行為與環境結合（碎紙機廢紙簍、有底盤台燈放鑰匙手表），用戶因實用感/舒適感持續選擇。

提煉三大春節共鳴場景

• 話費：除夕欠費急充，便捷服務成救星。
• 網游：假期放松陪伴，裝備是核心渴望。
• 彩票：借「年終獎是彩票」網絡段子，切入話題。

創新表現：打破常規，用漫畫+動畫

時間軸串聯三場景。草圖溝通高效，最終選漫畫搞笑路線，誇大表情經反復修改定稿。

動畫是點睛之筆：設計+前端+開發閉關兩天

兼容多種分辨率/瀏覽器（含 IE6），調整尺寸兼顧高低配用戶體驗最優。

最終效果與數據

微博閱讀 189 萬，PV 612.65 萬，UV 52.1 萬，參與 10.6 萬。大盤流量偏低期仍獲佳績。

團隊感悟

1. 找方案不推責，勇於擔當。
2. 溝通是效率關鍵，表達更要傾聽，綜合考量非單一角色視角。
3. 遇瓶頸求助，跳出視野，閉門造車難自拔。

活動體驗：https://static.chong.qq.com/promote/2013/index_year.shtml