淘寶2015″雙12年度盛典”設計淺談

 　　在較長的項目期間，我們首先制定了設計的方向和目標，讓項目從開始到最後都能夠按照品牌標准和方向進行，在統一的視覺元素前提下，有效地產出了結果。

　　每個階段的發散都是在最初設定的品牌規劃范圍內實現的。下面就來具體看一下我們是如何實現“貫穿”的吧。

　　我們從“形、色、意”三塊分別去概括這次雙12我們做的事。形，說的是圖形/紋理，為了體現活動的特性和 “娛樂化”，我們為這次1212做了很多豐富的圖形元素。色，即色彩規范，我們給出了一套詳盡的色彩規則，給設計師們進行選擇。意，空間感、拼接、運用插圖闡述故事等的表現手法。

　　然後“形、色、意”相互貫穿，構成這次豐富且生動的1212!

　　1212設計策略

　　我們不僅僅只考慮設計，還考慮了我們所面對的商家、消費者。

　　賣家——通過1212，給予賣家賣貨的機會和沖動、新品試水的期待;

　　消費者——給消費者發現淘寶商品的新鮮和萬能，讓消費者感受到雙12狂歡的氛圍，增強代入感;

　　設計——在設計上，提升雙12的品牌延續性、擴展性、融入娛樂化的氛圍。

　　1212設計的3個關鍵詞

　　經過前期的腦暴、用研一起調研，層層篩選、過濾，最終提煉了三個最符合我們這次1212的關鍵詞——年輕化、豐富性、新特色。

　　又根據各種競品分析，最終確定圓形最符合我們這次娛樂化的表現元素。圓，是14年1212的繼承和延伸，又是眼球的聚焦點，盛典歡慶的燈光、舞台的氛圍感。

　　我們這次最特色的可謂是“形”的貫穿，在圓中包容各種各樣豐富的圖形元素。

　　並歸納出幾個規則——向外凸的圓和向內凹的圓，以及多種元素匯聚在圓中的這幾類，讓圓形更為豐富、充滿變化。

　　貫穿的第二個部分是：色，即用系統化的色彩規范所有的會場，我們給所有設計師規范的標准色系有3類：分別是高明度、中間色和低明度色彩。根據會場類別，不同的色彩對應不同的會場，不僅讓整個活動更系統化更規范，而且讓所有設計師有了更明確的方向。

　　1212之意

　　說的是1212的表現形式和表現手法，例如：空間感、插畫、拼接以及故事化的包裝，比如我們這次1212中的“每日一瘋”活動版頭，就是運用了空間感、插圖(實物與勾勒的線條相互貫穿、拼接)和本身商品的故事化包裝。

　　最後，說一說我們這次1212的線下外推海報的部分，同樣是運用了剛才說到的故事化的各種手法，把各種各樣的插圖形式發揮的無所不至，但又通過品牌logo和品牌色統一、貫穿，不僅豐富熱鬧，又統一、充滿設計系列感。