巴西設計師 Paula Rúpolo 的大膽實驗

將 22 個競品牌 Logo 顏色互換，結果：大多讓人迷惑、尷尬、不適；少數依靠形狀仍可辨識但「帶感」十足。顏色非裝飾，是品牌識別核心基因。

經典互換案例賞析

寶馬 × 梅賽德斯：黃色寶馬醜到驚人，藍色賓利失去尊貴感。

喜力 × 百威：雙雙認不出，但至少還美觀。

樂高：配色極強勢，換什麼顏色都是樂高感覺。

星巴克 × 唐恩都樂：星巴克變粉紅 → 像賣化妝品；唐恩都樂變單色 → 瞬間無趣。

可口可樂 × 百事：精神錯亂級配色衝突。

麥當勞 × 賽百味：綠色麥當勞仍可辨識；紅色賽百味 → 完全不像健康食品。賽百味版麥當勞門店實拍同理。

寶潔 × 聯合利華：上述原則失效，雙方配色體系極其複雜。

全球 Logo 最常用色：藍色，信任、科技、穩重的普世象徵。

設計師啟示

1. 配色決定品牌人格，選色須極謹慎。
2. 形狀強則耐配色變換；形狀弱則高度依賴色彩。
3. 競品配色分析是品牌策略必修課。
4. 別讓「好看」綁架「對味」。