濟南大學徐艷芳教授指出，品牌化是特色文化產業發展的前提基礎。《指導意見》提出「一地一品」戰略，培育具影響力產品品牌。品牌發展壯大受三大因素制約：
關鍵成功因素
- 科學評估文化資源：準確定位「特色」，考慮資源質、量、空間組合，獨特性決定品牌定位。
- 創意創新貫穿全鏈條：
- 生產端：同類資源靠創意生成差異化產品。
- 營銷端：創新「農戶+公司」、合作社「統一調配、連鎖經營」模式，提升品牌含金量、降低成本。
- 業態融合品牌管理：一二三產融合，多維度實現品牌監測、保護、延伸。
獲取市場認可四要訣
- 精準定位：特色在哪？輻射範圍？文化強地方性決定生產與消費群體。
- 傳統與時尚有機結合：傳統經現代闡釋賦予生命力。
- 營銷創新：除傳統廣告外，重視符號營銷、價值營銷、互聯網新手段。
- 平衡大眾化與個性化：規模化求規模經濟，小眾化求定制體驗，價格/營銷/參與感差異化處理。
四大禁區（損害品牌形象）
- 照搬照抄，喪失特色。
- 缺乏公平利益共享機制：民間品牌多為鬆散合作，需從道德、法律、政策多層面建立「共建共享」機制，協調政府、企業、農戶多方利益。
- 殺雞取卵、急功近利，不夯實基礎。
- 人才斷檔：老字號、手工藝尤甚，留住/吸納/培養傳承人是根本。