這個猴年，隨著《美人魚》票房暴衝而開啟。電影刷爆眼球之際，一張極具震撼力的海報卻鮮少被細細品味：魚尾擺蕩、巨浪翻卷，彷彿科幻大片即視感；四位主演分別頂著八爪、魚尾、海膽、海螺造型趴在浴缸前，驚恐表情十足，光是海報就足以讓人對電影遐想連篇。

營銷團隊巧借毛澤東詞句「四海翻騰雲水怒，五洲震蕩風雷激」為海報造勢。對觀眾而言，走進影院看到的《美人魚》預告海報，與其他大片海報並無二致——大場面、明星臉、巨型片名。但若看透海報背後設計公司的故事與作品，再回頭細看，或許能窺見更多門道。

低調到近乎隱形的「竹也文化」

這家設計公司名為「竹也文化」。公開報導極少，幾乎皆作為創辦人黃海個人故事的註腳。竹也低調得過分，恰如許多周星馳粉絲未必知道其電影公司名稱。對電影海報設計公司而言，名不見經傳不重要，重要的是作品聲名遠播。

僅以2015年內地上映電影為例，《尋龍訣》、《捉妖記》、《道士下山》、《念念》等國產膾炙人口大片海報皆出自竹也文化。業界口碑極佳，連日本《哆啦A夢：伴我同行》、美國《超能查派》引進中國，也指名找上竹也操刀。

如此密集機緣，絕非巧合。翻開創始人黃海履歷，一切豁然開朗。

從新聞編輯到廣告金字塔尖

1999年，黃海畢業於廈門大學設計系（一說美術系）——該校1983年即開設中國最早廣告專業。畢業後在電視台幹了3年社會新聞。2002年北漂入職奧美，師從台灣廣告文案大師劉繼武（左岸咖啡經典廣告文案定調者），同門師兄為邱欣宇。2007年加入遠山廣告，歷任首席設計師、美術總監、創意總監。在這間「人均以一抵十」的迷你廣告公司，黃海打開了電影海報設計之門。遠山廣告也是國內首家將「電影海報設計」作為專業業務操作的廣告公司，創始人之一正是邱欣宇。

2012年，積攢13年電視、廣告、電影經驗的黃海自立門戶，取「梅蘭竹菊」中最愛之「竹」為名，創立北京竹也文化傳播。「竹」諧音「足」，寓意知足，「也」為虛詞後綴。黃海認為竹的特質幾乎囊括所有中國哲學思想。

這位集東方哲學美學於一身的視覺設計師，並無藝術家行頭：黑長直髮、鬍鬚比頭髮長、一襲長衫彷彿民國走出的文人。他自稱「給電影做嫁衣的人」，熟識者稱其「@竹也海」（微博已停更）。

處女作遭姜文百裡挑一

《太陽照常升起》是遠山廣告創業首年電影客戶，也是黃海專業電影海報處女作。姜文從數百張海報中一眼相中此版：大紅底色，周韻側身邁步穿梭於英文片名間，簡單粗暴又不失藝術美感；右上角掛在樹枝上的繡花鞋，像一縷中國美，點綴戛納電影節天空。這縷中國美，在他日後作品中大放異彩，《黃金時代》更是巔峰之作。

《黃金時代》：東方美學的國民級暴起

黃海經手30多部電影海報，每次都成功將「電影整體概念與氣質轉化為獨特視覺語言」，但論知名度，《黃金時代》絕對是頭牌。筆鋒叢林與六位作家身份天然契合，灰色金屬質地筆鋒透出兵器般肅殺，彷彿民國亂世一道鋒芒。潑墨象徵亂世，小小人物伫立時代紙面上，蕭紅的強大與純粹，安靜得極具衝擊力。

五款國際版海報（美、韓、台、港、日）耗時半年多，一經發布再引轟動。每款皆與地域特色融為一體：台灣版蕭紅若隱若現，一羽鴻毛似浮萍置於天地間，人物與時代自由對比淋漓精致，極具台灣文藝氣質。導演許鞍華看後僅說一個「好」字，再無修改。毫不誇張地說，在國內海報設計東方美學未崛起的時代，黃海以個人獨特審美視角、以中國哲學為思考，完成了一次東方美學的國民級暴起。

早於2014年《黃飛鴻之英雄有夢》，黃海已以「書法+潑墨」濃墨重彩小試牛刀。

承包華語電影好海報半壁江山

自2007年初涉電影海報設計至今，黃海約創作40部電影海報：《白銀帝國》、《花木蘭》、《太陽照常升起》、《梅蘭芳》、《讓子彈飛》、《唐山大地震》、《白鹿原》、《功夫》、《念念》、《捉妖記》、《道士下山》、《中國合伙人》、《狄仁傑之神都龍王》、《黃飛鴻》、《太極》、《寒戰》、《一代宗師》、《封神》、《一夜驚喜》、《我想和你好好的》、《超能查派》、《尋龍訣》、《匆匆那年》……這些片名足以解釋「霸氣側漏」。通覽這些海報，不僅令人驚嘆中國竟有如此具原創實力與審美水準的設計師。

竹也/黃海的海報設計理念，用伯恩巴克ROI解釋再適合不過：

1. 相關性：單點創意訴求，每副海報高度電影相關。如《寒戰》以冰為寒之視覺符號；《尋龍訣》骷髏頭扣合鬼蜮題材；《一夜驚喜》抱枕上的人與抱枕頭的人合二為一，性感極具畫面感。
2. 原創性：黃海言「海報是電影物料，所有物料最終進入導演系統，故必須先懂導演」。導演、題材、演員更替為原創提供基礎；書法與人物難分的修圖成其必殺技；廣告人身份更成創意燃料。
3. 震撼性：修圖！創意修圖！！有審美的創意修圖！！！

行文至此，《美人魚》票房已破21億。海報再成功，也無法量化其對電影成功的具體貢獻。不知這位1976年生的中年文藝大叔、近三年華語電影設計半壁江山的缔造者，作何感想。若用一句不要臉的話結束：我們欠黃海和竹也文化一次轉發。

註：文中海報來源於遠山廣告官網、豆瓣電影及網絡，經多方對比挑選。因竹也無官網、官微，黃海微博信息極少，如有錯漏請指正。