《美人魚》幕後設計的“竹也文化”

 　　這個猴年，是在《美人魚》的暴起中開啟的，伴隨這部電影刷爆我們的眼球，卻不為我們留意的，還有這張憾心的海報：

　　魚尾擺蕩，巨浪翻卷，頗有科幻大片即視感，震撼震撼。再湊近細看，四位領銜主演，分別頂著八爪、魚尾、海膽和海螺發型趴在浴缸前，再佐以受驚地臉部表情……光海報，就夠你對電影遐想連篇了。

　　毛澤東對這款海報，曾做如下圖評價：

　　四海翻騰雲水怒，五洲震蕩風雷激

　　抱歉，是他們的營銷團隊，很機巧的引用了毛澤東的詞。對民眾來說，走進電影院，上面說的《美人魚》的預告海報，和其他電影的海報都長得差不多，都是大場面，都是明星臉，都是巨型電影名。巴特，看完電影海報背後的設計公司的故事和它們的作品，回頭再看，你或許能看出多一點門道。

　　這家低調的設計公司叫：

　　竹也文化。(猜猜為啥叫這名?)

　　一、給電影做嫁衣的知足者

　　關於竹也，公開報道裡，它的消息甚少，且幾乎都成了它的創辦者黃海個人故事的修飾成分。竹也低調得有些過分，如同很多星爺的粉絲也未必知道星爺的電影公司叫什麼名字。作為一家電影海報設計公司，名不見經傳不重要，重要的是海報作品聲名遠播。

　　僅就2015年中國內地上映的電影，除了《尋龍訣》、《捉妖記》、《道士下山》、《念念》等國產家喻戶曉的電影的海報出自竹也文化。因其在業界有口皆碑，連日本電影《哆啦A夢：伴我同行》和美國電影《超能查派》來華，都找上了竹也。

　　如此多的機緣，完全不能用巧合來解釋。當你翻開竹也文化的創始人黃海的履歷，一切就撥雲見日了。

　　1999年，黃海畢業於廈門大學設計系(一說美術系)——這是一個和廣告難解難分的專業，這所學校開設了中國最早的廣告專業——那是1983年，不知道是不是春天。畢業後的黃師傅，在一家電視台干了3年社會新聞。

　　2002年，北漂的黃海，任職於奧美，師從台灣廣告文案大師劉繼武——這位，就是給那一系列充滿人文情懷的經典左岸咖啡廣告定文案調子的先生。黃的同門師兄叫邱欣宇。

　　2007年，他加入遠山廣告，歷任首席設計師、美術總監和創意總監。也是在這間所有人能力都以一抵十的mini廣告公司，打開了黃海電影海報的門。而遠山廣告，除締造了凡客體、方正金融系列溫馨TVC，也是國內第一家明確將“電影海報設計”作為專業來操作的的廣告公司。這間同樣低調且牛逼得不像話的公司，創始人之一叫邱欣宇。

　　2012年，在電視、廣告和電影領域積攢了13年經驗的黃海，自立門戶，取梅蘭竹菊裡最喜歡的竹為名，創立了北京竹也文化傳播。“竹”諧音“足”，寓意知足，而“也”就是一個毫無意義的虛詞後綴。黃海認為竹的特質幾乎包含了所有中國哲學思想。

　　這麼一位，有審美、活特好，集東方哲學及美學思想於一身的視覺設計師，該是怎樣一個風一般的男子呢?

　　長發飄逸?

　　黑長直，且胡子比頭發長?

　　或者一襲長山，像民國走出來的文人?

　　設計對白：你愁啥，後邊的海報呀，收人錢了，一不好意思就設計成這樣了。

　　設計對白：我為啥長得這麼帥，容我想想哈~

　　不好意思，他沒有藝術家的行頭，設計的電影海報卻是藝術作品，甚至被美術館收藏。他自稱是給電影做嫁衣的人，熟悉他的人都叫他@竹也海(微博已停更，有他微信記得告我一聲)。

　　二、處女作遭遇姜文幾百裡挑一

　　《太陽照常升起》是遠山廣告創業第一年的電影客戶，也是黃海專業電影海報設計的處女作。

　　姜文電影作品《太陽照常升起》電影海報

　　這張被時下一些電影海報收藏者津津熱道的版本，是姜文斃掉幾百張海報後一眼相中的。大紅底色上，周韻側身邁步穿梭在電影英文名字間，簡單粗暴，又不失藝術美感，右上角掛在樹枝上的繡花鞋，像一縷中國美，點睛抹過戛納電影節的天空。

　　這縷中國美，在他日後的電影海報中大放異彩，《黃金時代》算一個巅峰。這是後話。

　　三、《黃金時代》東方美學的暴起

　　盡管黃海經手的30多部電影海報設計，每一次都成功地將“電影的整體概念與氣質，轉化成獨特的視覺語言”，也獲得了不同合作方的認可，但是要論知名度，《黃金時代》絕對是頭牌。

　　筆鋒叢林，與6位作家的身份天然相宜。灰色金屬質地的筆鋒，透出兵器般的肅殺，像民國亂世的一道鋒芒。

　　影片以民國為時代大背景，那一片潑墨象征亂世。小小的人物伫立在時代的紙面上，作家蕭紅的強大和純粹，安靜得好有沖擊力。

　　美國、韓國、中國台灣、中國香港、日本，這五款國際版海報，花了黃海半年多時間，一經發布，再次引起轟動，不少人表示要含淚收藏。眾人一致好評，每款海報都與地域特色融為一體。比如台灣版，蕭紅若隱若現，一羽鴻毛似浮萍置於天地間。人物自身與時代自由，對比得淋漓精致，且超有台灣地區的文藝。

　　好評之外，也有豆瓣網友指出，在美國版黃金筆尖中的剪影看到了電影《人工智能》，日本版的濃墨浸染像一股核彈蘑菇雲。好作品會說話，也同樣留有讓別人說話的空間。

　　而導演許鞍華看後，只說了一個“好”字，再無修改。

　　毫不誇張地說，東方美學在國內海報設計中完全沒有崛起的時代，黃海用他個人獨特的審美視角，以中國哲學作思考，完成了一次東方美學的國民級暴起。

　　回首看去，黃海利用“書法+潑墨”營造的中國風視覺，早在2014年的《黃飛鴻之英雄有夢》就已濃墨重彩的小試身手。

　　四、承包華語電影好海報半壁江山

　　自2007年初入電影海報設計，至今，黃海約為40部創作電影海報。《白銀帝國》、《花木蘭》、《太陽照常升起》、《梅蘭芳》、《讓子彈飛》、《唐山大地震》、《白鹿原》、《功夫》、《念念》、《捉妖記》、《道士下山》、《中國合伙人》、《狄仁傑之神都龍王》、《黃飛鴻》、《太極》、《寒戰》、《一代宗師》、《封神》、《一夜驚喜》、《我想和你好好的》、《超能查派》、《尋龍訣》、《匆匆那年》……這些已公開的電影名字，就足以解釋這個霸氣側漏的小標題，而當你通覽了這些電影背後的海報，你不僅會如我般城府於心，更會感概中國竟然也有這麼具原創實力和審美水准的設計師。

　　收圖。那可是半壁江山呀~

　　2008年

　　2009年

　　2010年

　　2012年

　　2013年

　　2014年

　　2015年

　　2016年

　　圖-爽-不-能用圖解釋的就不用語言解釋。

　　竹也或者說黃海的海報設計理念，用伯恩巴克的ROI來解釋再適合不過。

　　1、相關性。

　　單點創意訴求，每一副海報都很電影相關。比如《寒戰》以冰為寒的視覺符號;比如《尋龍訣》的骷髅頭，與鬼蜮題材相扣;比如《一夜驚喜》，抱枕上的人和抱枕頭的人合二為一，性感得很有畫面感……

　　2、原創性。

　　用黃海的話來說“海報是電影的一個物料，而所有物料最後都會進入到導演自己的系統裡，所以必須先了解導演。”導演、題材、演員等元素的更替，也客觀上為原創提供了基礎。書法和人圖難分的修圖，也成了他的原創必殺技。曾經廣告人的身份，更成為他創意力的燃料。

　　3、震撼性。

　　修圖!創意修圖!!有審美的創意修圖!!!

　　行文至此，《美人魚》的票房已經突破21億。電影海報再成功，也無法衡量它對電影成功貢獻了多少數字。

　　此刻，我不知道這位1976年生的hu建中年文藝大叔，近3年來，華語電影設計半壁江山的設計者，作何感想。

　　如果用一個不要臉的句子來結束此文，我想說：我們欠黃海和竹也文化一次轉發。

　　哈哈哈哈哈哈哈……不要打我，會髒了你的手手哒。

　　注：真的有人看到了這裡嗎?文中涉及很多海報，來自遠山廣告官網、豆瓣電影和網絡，雖已通過多方信息對比挑選，但是礙於竹也沒有官方網站、官方微博和黃海的微博信息也極少，如有錯漏，請無情的指正(本來咱也不認識，哈哈哈)。