廣告人眼中的《爸爸去哪兒3》植入廣告看懂了嗎？

 　　福來 day的美好夜晚，TOP君沒有出去嗨，而是像個安靜的美男子一樣蹲在家裡看電視——等著本季最大牌綜藝《爸爸去哪兒3》的首播。

　　其實，對《爸爸去哪兒3》，TOP君一開始是不看好的：它的第一季曾艷驚四座，但第二季卻負面頻出，遵循綜藝節目“火不過三”的魔咒，這一季應該會更糟糕。

　　但事實證明TOP君的這種感覺是種錯覺：

　　因這一季的娃娃們啊，不管是霸道總裁康少、卷毛小吃貨軒軒，還是小公舉夏天，抑或小小年紀就要帶著白癡老爹上節目的諾一，個性都鮮明得不得了不得了的，還特懂事，萌得怪蜀黍怪阿姨們不要不要的，此五子必火啊。#哎呀不能再誇了，沒拿廣告費何必呢。#

　　當然，節目再好看也沒能讓TOP君忘記自己的職責，現在咱們說回廣告這個正事。

　　作為一檔吸金總額超過11.7億(伊利5億冠名+節目80%的硬廣資源賣出的6.7億)的節目，《爸爸3》涉及的廣告主無疑是規模龐大的，TOP君就挑幾個有點意思的跟大家得吧得吧。

　　一、打馬營銷愈發娴熟，伊利百歲山之後下一個肥羊是康師傅?

　　一招鮮，吃遍天，“馬賽克營銷”堪稱《爸爸去哪兒》的標配動作。

　　第一季它通過這招勾搭來了之後的大金主伊利

　　之後娃娃們喝奶再也不用打馬賽克了

　　第二季故技重施

　　給同胞兄弟《我是歌手》引來了百歲山。

　　#洪濤身邊的一瓶水#

　　第三季又來，這次中招的換成了。。。。。。康師傅。

　　有打馬塞克的

　　有撕下包裝的

　　然而這些措施並沒有什麼卵用，反而欲蓋彌彰

　　瞧瞧這熟悉的瓶身形狀

　　這熟悉的藍色瓶蓋

　　觀眾那雪亮的眼睛一下子就能看出它的真身

　　“喲，這不是康師傅一塊錢一瓶的優悅礦泉水嘛!”

　　這個水在90分鐘的節目裡反反復復出現，

　　出鏡率甚至超過根正苗紅的贊助商金龍魚，

　　也超過了5億冠名商伊利!

　　最值得注意的一點是，康師傅優悅是投了《爸爸3》的中插廣告的。而這部分硬廣資源的招標是在今年4月份，《爸爸3》錄制之前。呵呵。

　　弱弱地問一句，這麼大力度且明目張膽地搖晃小手絹，芒果台你是想從康師傅這只肥羊身上薅多少羊毛?而康師傅會否接招，芒果台能否如願，TOP君將繼續關注。

　　二、同樣是衣服，差別待遇也是很大的說

　　同樣遭遇打馬“厄運”的還有服裝品牌。比如“蓋世美男子”劉烨上身的這件耐克出品的寶藍色外套

　　#選你?身上沒√，咋選#

　　但它的主要競品阿迪達斯卻未遭毒手

　　#多明顯的三道槓啊#

　　還有夏天身上大大的“GAP”也得以逃過一劫

　　#難道是因為logo太大打馬太有礙觀瞻?#

　　以及胡軍的上衣

　　一個獨立機車品牌，因為太小眾而被放過

　　三、好奇害死貓，神秘物品到底是啥?

　　此外還有一個神秘的被馬物品，

　　居然連神通廣大的TOP都沒猜出是什麼

　　它出現在劉烨家窯洞床上方的牆上

　　#是的，不是茶幾不是廚房不是電視櫃，而是牆上#

　　看上去像是一張長方形的卡片。

　　越掩蓋，越好奇，這到底是個什麼鬼?

　　有哪位聰明睿智的小伙伴知道嗎?

　　四、曲折的贊助情緣：青蛙王子回來啦，但英菲尼迪去哪了?

　　得吧完了馬賽克那些事，咱們再來說說明面上的廣告主們。人有悲歡離合，月有陰晴圓缺。作為一個走到了第三季的節目，跟各個贊助商之間的分分合合也是故事頗多。

　　在新一季的節目裡，我們看到了兩張熟悉的面孔

　　一個是 “初戀情人”青蛙王子， 他跟《爸爸去哪兒》在第一季裡相戀，第二季裡分手，如今第三季又走向了復合。

　　#“贊助商聚寶盆”，火眼金睛的小伙伴們請自行尋找青蛙王子#

　　另一個是“癡情男”藍月亮，和伊利一樣，它也將第二季的感情延續到了今年。但是不得不說，藍月亮的配合營銷做得不是一般的差：去年它是電視和網絡端通投——先是7299萬拿下湖南衛視《爸爸2》的特約合作伙伴，然後又3000萬搶下愛奇藝《爸爸去哪兒》第二季聯合贊助權。

　　然而，斥億元巨資拿下的好名頭藍月亮並沒有下更大的力氣推廣——微博、微信等新媒體上基本聽不到聲響，線下活動幾乎可以忽略，整體傳播效果大大折扣。《爸爸3》又來贊助，這次你可長點心吧!

　　還有一個熟悉的身影消失了，那就是陪伴了爸爸和孩子們兩季的老朋友英菲尼迪。

　　#眼睜睜看著節目裡指定座駕變成長安馬自達，居然有點不適應的說#

　　講真，英菲尼迪的退出令TOP君略感意外，如大家所知，這款日系車能完成從默默無聞到天下皆知到華麗轉變，很大程度商都是因為贊助了《爸爸去哪兒》的前兩季。沒想到這對模范夫妻在第三季裡還是勞燕分飛了。

　　最後附湖南衛視《爸爸3》廣告主清單

　　獨家冠名：伊利QQ星

　　合作伙伴：藍月亮

　　特別鳴謝：vivo，金龍魚，長安馬自達，同程旅游(海昌海洋公園)，長隆旅游

　　中插廣告

　　第一波：同程旅游，貝貝網，媽咪寶貝紙尿褲，鹼法水，大眾桑塔納，農夫山泉，貝貝網，標致2008，青蛙王子，麥當勞，長隆旅游，新日電動車，果倍爽，益達，東風，素加奶粉，大自然地板，華潤怡寶，好爸爸，掃貨，悟空理財

　　第二波：金領冠，唯品會，好爸爸，奧迪TT，新日電動車，維他命水，農夫山泉，科帕奇，聚美優品，康師傅優悅，長安馬自達，趕集網，金龍魚，同程旅游，喜之郎，蒙牛優益C，現代汽車，紅牛，青蛙王子，素加奶粉，優信二手車，掃貨，同程旅游(海昌海洋公園)

　　臨近結尾的第三波：伊利，藍月亮，雅迪，陌陌，花印卸妝水，德克士，雅詩蘭黛，全民槍戰游戲，快樂大本營，vivo(口播)，標致2008，趕集網，金龍魚，長安馬自達，偶像來了，長隆旅游(口播)，極品飛車游戲，啟賦奶粉，農夫山泉，豐田雷凌，掃貨，相宜本草