廣告人入行指南, 期望能幫助新人少走些彎路

 　　早些年看錢鐘書先生寫的《圍城》，城裡的人想出去，城外的人想進來，其實廣告行業又何嘗不是如此。

　　長久以來，很多新人想人這行，卻迫於對行業的不了解以及經驗的缺失，總是有很多困惑疑慮，我大致梳理了下被問及最多的一些問題，今天在這裡統一回答，就算是作為過來人的一些建議吧，期望能幫助大家盡量少走些彎路。

　　問題一：我今年6月從學校畢業，沒有經驗和作品，如何才能進入廣告行業呢?

　　這是被問得最多的問題，通常情況下，我每年都會收幾個資質比較好的應屆畢業生。對於新人，沒人會去看你的作品，更何況你還連廣告的門都摸不著呢，哪來能打動人的作品?

　　那什麼才是資質好呢，我的標准是首先得熱愛這行，因為專業的方法可以教，但持續的喜愛和熱忱不能教;其次是知識縱深，如果你對於我眾多的光怪陸離的問題都能說上幾句，那就是極好的;如果是面文案或者AE，我通常還會看表述能力和邏輯思考能力。

　　所以你的大學到底干了什麼，其實在某些地方可以分出高下，不過對於這個問題的真相是，每個人都曾經是新人，如果你真想做廣告，不去試試怎麼會知道呢。

　　問題二：對於新人來說，是去大公司好呢，還是去一家小公司好?

　　這其實是個很難回答的問題，人生無所謂好壞，你現在看似無用的選擇，很有可能在未來的某一天就幫了你的大忙，誰又知道呢。

　　不過能問這個問題的人應該是拿到幾個offer了，我的建議是選擇公司不如選擇人，專業就像一門手藝，需要好的師傅一代代口耳相傳，很多新人呆兩年就廢了，很可能是選了個不好的師傅。不要迷信大公司或者4A的原因很簡單，你看到的那些好作品只是這些公司千萬爛包作品的很小一部分，通常情況下，就算你去了這些好資源也只會與你無關。

　　問題三：對於文案新人來說，要看什麼樣的書?

　　要知道這個問題的答案，首先我們要來搞清楚廣告是什麼。廣告是什麼?是科學、是社會學、是統計學、是心理學、是歷史、是哲學、是經濟學、是小說、是詩歌、是插畫、是設計、是裝置、是笑話……廣告就是你要告訴我不知道的，還要讓我相信你。

　　由此可見，我們要讀的書還真多啊，如果你不多准備點，誰會知道你讀過的書是不是恰好就是你的總監、你的老板、你的消費者讀過的，如果不是那就祝你好運了。不過對於快速入行，還是要先讀幾本專業書來正三觀，參考我以前寫的《廣告人必讀的18本書》。

　　問題四：在沒有作品和漂亮履歷的情況下，我的簡歷要怎麼寫?

　　這是個相當技術層面的問題，在招聘網上下載的簡歷就不要來了，一般我都會直接扔掉，這種簡歷我相信也沒幾人願意看。

　　對於新人來說，簡歷絕對是在你沒有作品的時候，展示自己的最佳途徑。所以第一要突出自己的核心優勢，第二要做一份別人從來沒做過的簡歷。如果你是美術，可以做成插畫的形式，如果你是文案，其實也可以做成插畫，或者用PPT排成動畫。總之，有想法的人大家都喜歡。

　　問題五：薪水到底重不重要，有一家公司給出的待遇會高點我到底要不要去?

　　很重要，也最不重要。重要是因為如果你遇到的是一家注重專業的企業，待遇一定會給到位。這畢竟是要自己養活自己了，就算是實習生我也會給足在這個城市能活下去的基本待遇。

　　不重要是的意思，千萬不要因為眼前的薪水頻繁跳槽，學到精湛的專業才是生存的王道。說虛一點你必須要有一顆感恩的心，說實在一點，我見過太多跳來跳去跳廢的人，到最後高不成低不就把自己搞得很被動。

　　問題六：現在互動這麼流行，我是要入行做傳統呢，還是去一家互動公司?

　　這個問題被新人遇到確實有點蛋疼了，因為這是行業的大問題。不可否認，目前整個行業乃至整個社會都在發生變化，但是就算如此，我也不太喜歡用傳統或者互動來區分廣告。

　　廣告就是廣告，現在的傳統在五十年前叫什麼?或者現在大家說的互動，在五十年後又應該叫什麼?傳播的本質沒變，我們要掌握的本根東西也沒變，所以對新人我認為無需要糾結這麼多，踏踏實實從基本的東西做起，畢竟那些天天嚷著要轉型的，其實絕大部分都還沒定型呢，怎麼轉?

　　問題七：畢業之後想做廣告，要不要來北上廣深圳?

　　這個問題，決定了你接下來很多年的生活方式，選擇什麼樣的生活方式完全在於自己的性格喜好。毫無疑問北上廣深節奏快，但是機會多而且相對公平，內地老家朋友多相對悠閒，不過這些都是老生常談。

　　我要說的是，廣告行業其實很依賴於經濟的發展，北上廣深的水准必然會比內地高，如果拿不定注意，最好的辦法就是來試一試，反正你還年輕，怕毛啊?