為什麼英文要比中文在設計中顯得高大上

 

　　本文值得點贊的地方很多，除了好玩的講解，還有一大波有趣生動的案例來襲，作者@-eno-one-老師能通過這些案例主動引導童鞋們思考，再給你解釋為什麼，全文處處懸念+干貨，一口氣輕松讀完無壓力，總而言之，這是一個資深廣告人+特級教師的傾情干貨，絕對值得學習!

　　案例一：

　　當我們看到以上T恤中的中文時，我們的大腦會立刻做出如下系列反應：

　　1. 這是什麼?(圖形 or 文字 )

　　2. 文字所描述的基本內容是什麼?

　　3. 文字所描述的具體引申內容是什麼?

　　我們不管設計者在當初設計時寫入中文的目的是什麼，但是我們不能忽視的是，所有的(請注意，我說的是所有的)中國人看到之後，心理活動都是以上我所描述的。

　　案例二：

　　將文字中的“三十一”替換成為阿拉伯數字“31”之後，雖然整段文字的描述內容沒有發生改變，但是從視覺心理的角度，卻發生了改變。

　　當我們再次看到T恤上的內容，我們的大腦會自動將阿拉伯數字“31”進行圖形化與符號化處理。

　　也就是說，之前我所提到的三步系列心理活動，會變成如下這樣：

　　1. 這是一個什麼圖形(或符號)?

　　2. 這個圖形(或符號)代表什麼具體含義?

　　3. 與圖形(或符號)在一起的文字是什麼?

　　4. 文字所描述的具體內容是什麼;

　　5. 圖形(或符號)與文字結合之後，描述的具體內容有何種層面的理解?

　　同理如下：

　　將文字中的“三十一”替換成為中文大寫“三拾壹”之後。由於大寫的“三拾壹”是我們日常接觸較少的表達形式，我們依舊會將其做為圖形或符號去理解。

　　案例三：

　　現在，我已經將所有的中文，全部替換成為英文與阿拉伯數字。這時候，我們的大腦會將其全部圖形化與符號化處理(這是一個自然的條件反射過程，除非經過專業訓練，否則幾乎不由人的意志所掌控)。

　　第一次總結：

　　為什麼大多數人會覺得衣服或車上印英文比印中文好看?

　　嚴格意義上來說，這是一個無法放在一起做比較的兩個屬性。

　　根據以上的幾個案例。我們會發現，其實我們是在將文字的“實際表達含義”在與圖形的“視覺形式美感”進行比較。這本來就是不嚴謹的類比方式。圖形從視覺誘目度上來說，自然會更勝一籌。外國人看待我們的中文字，大腦也是會將其第一時間進行圖形化或符號話處理。這就是為很多外國人喜歡紋中文紋身的原因，不是他們喜歡中文，而是中文字體他們是當作圖形來理解，而中文字的方塊形式，又正好與他們本國的纖細文字有著巨大的反差。

　　接下來，我們再往下繼續分析

　　案例四：

　　上圖是長城汽車旗下，哈佛車系的新舊logo對比，上圖上為舊logo，上圖下為新logo。

　　在同為第一視覺反應為圖形或符號的表達形式之下。我們大腦的思維活動會是如下方式：

　　這就是，為什麼在T恤上面，當我們看到抽象的圖形，我們會覺得好看。而相對具象的，例如英文，或者卡通形象類的，我們會覺得稍遜色一些的原因。

　　第二次總結：

　　造成這樣感受的，其最本質的原因就在於我們大腦的反應速度。反應速度越慢，我們會覺得圖形越好看。

　　那外國人如何理解自己本國的文字?到底是作為圖形去看待，還是作為具體文字去理解?

　　關於這一點，我們先來看看網上流傳比較廣泛的一張對比圖：

　　案例五：

　　我們再看看我們身邊所接觸歐美國家品牌LOGO的案例，我們不難發現，在使用英文地區的設計中，都會刻意的避免英文直接使用，其目的就是為了避免單詞的含義被直接解讀之後造成的心裡廉價感。

　　第三次總結：

　　歐美地區人群，在看到英文時，其實是和我們看到中文時的心理活動一致的，他們也會第一時間去解讀單詞的直接含義。

　　在此，我先再插播一個蘋果的案例。

　　蘋果的logo雖為圖形與文字結合的形式。但是在外國人眼裡，卻不會被解讀成低廉的水果，最根本的原因在於文化上的差別，蘋果作為聖經中反復出現的聖果，在西方人眼裡，不會像咱們一樣被解讀成水果。同道理的還有“DOG”這個單詞，在西方人眼裡，這是生活中的朋友。但是作為國人看來，卻只是一只狗。

　　接下來，我們再繼續!

　　歐美企業中也有不少直接使用英文作為logo的企業。

　　案例六：

　　上圖為谷歌與哈根達斯的logo，他們雖同為英文作為主體，但是卻有一個共同點，他們的單詞均為自組單詞或自創單詞，也就是說，這樣被人為創造出來的單詞，不可能第一時間去解讀字面含義，所以依然是作為圖形或符號去理解。還有NIKE，adidas等。

　　案例七：

　　以上內容，雖為中文，但屬於自創詞組，從本質上來說，不具備任何字面含義，因此在看到的第一眼時，依然回去當作圖形去理解。

　　第四次總結：

　　在設計中的中文也好，英文也罷，如需顯得高端，必須保證第一時間不被解讀出來。這也就是為什麼，國內一些品牌喜歡在取名時，傍英文的目的。

　　再再再繼續往下說!

　　為何外國人會穿著印有地名或校名的T恤。

　　以上為本人夏季最常穿著的幾件T恤。這些印有地名的T恤，在我眼裡，代表的是一種符號，一種精神，一種情懷!而不能簡單的理解，我就是個愛籃球中國愛台北愛武漢愛喜慶的老家伙!

　　彩蛋時間：

　　火星文如何理解?

　　為何同為符號和圖形形式的文字，卻會給人低廉感?

　　案例八：

　　上圖是同樣字體，同樣字號的兩個字母“X”和“B”。同樣第一印象作為符號解讀，但是，X的心理感受比B要高檔。造成感受不同的最根本原因就在於我們日常的習慣認知，具體的就不展開說明了。同道理的還有，3G比3P高檔。因此，火星文雖為符號，但是在解讀的第一時間，我們就會將火星文代入低廉的殺馬特文化中去，那自然無法解讀出高檔的感覺

        注：更多精彩教程請關