超實用的品牌標識及形象設計流程

 

　　編者按：想提高設計效率，有一個能快速執行的設計流程非常重要，今天把一同行的LOGO設計流程分享出來，經常順其自然的同學趕緊來看下專業設計師的做法 >>>

　　作為一名設計師，我常常糾結，設計流程究竟該采納“順其自然法”更好呢?還是“有條有理法”?於是，我決定兩種方法都試試，然後將結果進行比較。在“順其自然法”中，我自然是進行隨性發揮。而在“有條有理法”中，我將制作工作標，將所有任務一一列出，直至完成最終目標。在“順其自然法”中，我會偶爾僥幸地找到元素間的關聯，而“有條有理法”則如數學公式般一目了然，令一切元素都有跡可尋。

　　我熱衷於研究結構，保持一致性以及設定目標，因為我始終相信，每個項目都有一些恆定點——起點與終點。如果你在這兩點之間設定良好穩定的流程，最終結果之效力一定也會隨之大增。

　　以下為我在 Parachin Design Studios 工作時的案例，期間經由 DesignScout 的 Scout Driscoll 指導。

　　第一步：評估

　　無論是評估品牌，抑或是評估競爭對手——我首先做的是針對性提問與回答，隨之得出該品牌在所屬領域中的定位。此處所提供的例子是“競爭對手合集”以及“定位模型”評估。

　　左側為競爭對手評估，右側為定位模型。兩者均為分析 Parachin Design Studios 的市場評估。

　　這一步驟很有必要，因為它能幫助你知己知彼，它不但幫助你對該品牌了如指掌——該品牌的優缺點，而且對它的競爭對手也十分熟悉。這個步驟通常能夠幫助你和你的客戶發現之前所忽略的盲點，找到問題所在，從而有針對性地建立結構，發揮創意。

　　第二步：制作情緒版

　　我將項目簡報和評估結果中得來的靈感進行匯總後，制成情緒版。這是個關鍵性步驟，它並不只是用來探索你想要使用的“風格”或字體，而是用視覺形式來表達項目最終要達成的目標。考慮到這些元素的重要性，我想情緒版應該被設定為更高級的思考——抽象圖片、花紋和語句。情緒版的功能應是喚起受眾的情緒反應，而這正是你所提供的設計所應達到的效果。

　　為 Parachin Design Studios 所制的情緒版

　　緊接著，就是向客戶展示情緒版，以確保我們的觀點一致(當然也要做好被噴的准備)。通常在這個步驟後，目標就更為清晰了，因為它將語言所無法表達的想法，用視覺方式呈現了出來。

　　第三步：起草概念

　　我通常先從同義詞為發散點，我會使用直觀的同義詞詞典 thesaurus.com 或是視覺同義詞庫 The Noun Project。剖析項目簡報中的關鍵詞，找到其更豐富的含義，可能是一小段演說詞，也可能是流行語句或成語。

　　圖中所示為“建造”一詞分別在 thesaurus.com 和 The Noun Project 中的搜索結果

　　找到一個詞的多重含義與視角正是觸發靈感的神奇源泉。各種不同的想法互相關聯和組合很有可能形成出彩的概念。一旦有三至四個不同的概念及想法後，我便開始畫草圖，進行視覺化處理。

　　第四步：完成方案，企劃延展項目

　　延展項目企劃頗具效力，因為它可以讓客戶預覽其品牌在受眾眼中的情形，這想必是情緒反應最強的體驗了。第一次向客戶展示出色的 logo 設計的確很值得興奮，然而，如若將 logo 模擬在名片或網站上再作展示，沖擊力將成倍增長。

　　logo 方案 A 案例展示

　　這部分也許是整個流程中最困難的，因為它要求設計師不僅僅考慮 logo 本身的美觀性，更要考慮到所有的應用環境和項目。雖然該步驟具有一定的難度，但它能令設計師預見品牌形象在各類情況中的應用性。

　　第五步：輔助元素規劃

　　我們可以從上一步延展項目中的案例中得出品牌形象的輔助元素——花紋、二級和三級字體、圖標以及照片等。

　　圖中展示了品牌形象方案中的字體、顏色和材質選擇

　　這些細節為品牌增色，是形成完整品牌形象必不可少的元素。它們讓品牌形象不僅僅是一個漂亮的 logo，而是一套完整的視覺體驗，是品牌內涵的全面展示。

　　大功告成!