標志是品牌最重要的表達符號、存在的核心象徵。圖形、文字、顏色構成三要素，其中「形狀」識別力強於「顏色」。記憶品牌時，形狀印象最深；無形狀或形狀無特色，顏色難有用武之地。品牌圖形標志獨立產生識別價值，是品牌成功的標誌，正成流行趨勢。如何賦予其獨立價值？

1. 易識別
2. 獨立美感
3. 簡潔易用、體現戰略轉型與前瞻思維
4. 像打造「明星」一樣運用傳播，讓文字標志退居幕後

廣告創意中讓 Logo 當主角的六大手法：

1. 放大標志：視覺中心化

廣告畫面中將標志放大為視覺中心或次中心，強勢佔據視野。

2. 唯一標志：極簡聚焦

全幅廣告僅出現標志符號，不大也能成核心焦點。

3. 包裝截取：強化產品聯想

截取帶標志的包裝局部，深化印象同時強化產品關聯。

4. 拼圖標志：產品元素組合成標

耐克用各色運動鞋拼出 NIKE 與對號標志，極具張力。

5. 分解標志：格式塔「完形心理」

僅截取標志局部造型元素，引導觀者「見微知著」腦補完整標志與品牌，注入新意。麥當勞兩則經典案例：金色拱門一角變巨大鼻子「跟著鼻子走」；M 角變笑嘴「讓每個人愉快」，精準傳達品牌核心理念。

6. 融入情境：標志與場景渾然天成

駱駝牌香煙系列廣告：以沙灘礁石、椰樹、落葉、水花等自然元素巧合組成駱駝標志，傳達「無論何時何地，與輕松生活相伴」。

內容整理自《品牌視覺設計》一書，亞馬遜/當當/京東有售。