偉大的產品必定具有優秀的主旨

 　　一款成功的產品，從研發到傳遞給用戶，需要整合多個不同行業的團隊，使他們協調高效工作，盡管很多觀點表明，所有人的觀點很難一致。因此對於團隊管理與合作來說，這是個很大的挑戰。因此也就不難理解，產品從研發到推向市場，平均成功率不足25%

　　在軟件開發的時候，就很難維持“打造優秀視覺傳達”的理念，因為他們會想，我們只管開發，至於視覺，管他呢。設計師往往要考慮到產品整體的視覺效果，而不是低級工作。我們被要求做好各個方面的視覺設計，力求完美，而不僅僅只是幾個關鍵點是哪個的視覺優化。通過線框圖、界面設計規范，我們埋下了視覺的種子，考慮著諸如手勢交互、適用性，以及用戶操作流程的問題。

　　作為一個設計師，或者作為團隊中的任何一個成員，我們該如何提高產品質量，提升產品的成功率呢?答案其實很明顯，我們觀察近幾個世紀作曲家、藝術家的創作方式，我們發現，他們在創作過程中都很注意主題：通過整體的效果，去突出表現某一特定思想、情緒。

　　在音樂、藝術、設計中，主題指的是：那些能夠將整體銜接的、單一的、但是鶴立雞群般突出的元素。

　　在藝術、文學、音樂中，主題通常指的是意境突出、不斷點明，具有象征性意義的中心思想。主題能夠超越媒介，以微小的存在激發巨大的思考與靈感。在繪畫中，主題可以用顏色、氛圍來表現。在音樂中，主題可以用音符、旋律來體現。19世紀和20世紀那些偉大樂曲幾乎每章都有明確的主題，每個音符都要經過深思熟慮，以便組合起來成為富有思想的樂章。

　　主題明確是產品質量的根本所在

　　在1937年，西班牙內戰期間，德國和意大利毀滅了格爾尼卡，一個不設防的西班牙小鎮。爆炸震驚並激發了很多藝術家，包括畢加索，他後來創作了舉世聞名的同名壁畫。畢加索的作品中充滿了對戰爭悲劇的高度悲憫，這就是他的主題，而且這幅帶有突出反戰情緒的壁畫非常耐看，因為它非常的精密——象征主義、潛藏的圖像、破碎的肢體、獸性、帶有情緒的火焰，所有的一切被綜合到一幅圖像中，這就是精妙所在。

　　格爾尼卡的一部分

　　相似的，貝多芬的第五交響曲也是整體的細節服務於一個主題。全曲的四個樂章——三短一長——而最後如同4條奔流不息的溪水回歸大海一般，共同作用於“命運”這一主題。你可以試聽，或者觀看這首曲子的視覺化視頻來感受一下“部分的分離與統一的主題”

　　貝多芬第五交響曲視覺化體現。

　　這種音樂概念具有必然性，因為音樂也同樣追求情緒表達，只有統一的主題才能達到表達的最佳。在設計中我們也經常引入這種“主題一致”(編者按：一致的極限是極致，極致的極限便是極簡，而極簡設計的極限便是隱形的設計。)的概念，我們經常在談及某些出眾的設計時，我們會說，“真巧妙，感覺就像是未經雕琢的渾然天成之作”，這種作品已經無需任何的修改，因為他們就是完美的作品。Jonathan Ive 在《設計面面觀》中提到：

　　“在很多產品(比如iPhone)上我們所做的，不是為產品加入設計感，而是去消除產品的設計感。因此這種產品讓人感覺非常的隨性——讓人感覺不到突兀的設計感，而是合情合理的存在感。這種設計是隱形的，讓人感覺“這種產品就應該是這種設計，沒有為什麼，天生就該如此”(偉大的設計是隱形的，設計要有和諧感，要像水一樣，隨性而又自然)

　　而這種設計的和諧感，貝多芬、畢加索和其它大師通過主題來不斷的體現，從而經歷了歷史與時代的糾葛，與一代代人產生靈魂深處的某種共鳴。

　　信息時代、用戶體驗與產品主題

　　數碼產品的主題一般來說，是符號性的、代表用戶與產品初次交互印象的某種存在。以Vine為例子。Vine的主題便是“拍攝6秒鐘的視頻剪輯”，這也是開發者所重點關注的產品功能。幾乎每個Vine的用戶，對Vine的第一印象便是“循環的6秒鐘視頻”，這就是Vine為了呼應產品主題，所作出的努力。產品的主題，是交互一部分，而且產品的主題應該與產品的每個層面都有所聯系。

　　Vine的登錄界面是一個循環中的視頻

　　相似的，你還記得你第一次與iPhone的交互麼?每個用戶拿起iPhone的第一件事便是滑動解鎖條。水平滑動同時也是主屏幕上導航App的重要收拾，滑動，便是iPhone的主題之一。

　　在iPhone之前，用戶僅僅在電話亭之類的設施上與觸摸屏交互，他們習慣於敲擊、按壓屏幕，而不是滑動。“對於用戶來說是滑動一小下，但是對於Apple來說是一大步”，滑動手勢操作建立了iPhone的成功基石，而且iPhone的智慧在於：他們能夠深刻的洞察用戶需求，引入了“即開即用”的快捷操作新模式，這就是他們的主題。

　　想要創造優秀的產品，必須先創造產品的靈魂，也就是主題

　　每個偉大產品的背後，都必定有設計師、研發者與團隊凝聚創意，匠心打造的主題。

　　設計師是主題創作的最佳人選，因為從本質上講，設計的目的是給產品添加視覺效應，為產品指明方向。但是現在的狀況稍有不同，現在的設計與開發，往往工程浩大，一個人的力量有限，關鍵在於大家之間的團結協作。團隊中的每一份子都有責任去提高產品質量，都應該為創造產品主題與理念做出自己的貢獻。

　　如何為產品打造優秀的理念/主題?這裡是三條建議：

　　1.主題要作為視覺的代表。

　　仔細思考一下你的產品，找出關鍵點所在，找出那些最突出的部分。比方說linkedln’s的職業資料，產品主題就是聯系不同的用戶類型，並適用於每個用戶。主題並不一定需要宏大，可視化。主題也可以簡約而又微妙的存在於屏幕之外，存在於交互習慣當中。要確定你的產品中最有價值的元素，然後在團隊中展開對主題的討論，達成一致後要充分的理解主題的要義。當你找的產品有了基礎的架構，特點也慢慢浮現的時候，就用主題來作為整個團隊工作、開發的指引。

　　2.主題呈現要力圖開門見山

　　就像iPhone滑動解鎖條一樣，產品理念在用戶與產品的第一次接觸中便予以呈現。產品的主題可以是一種優良的體驗。隨著用戶對產品的不斷熟悉，產品的主題與理念也不斷的融入到用戶的體驗中。不要依賴教條的指引來讓用戶去了解產品。而是要通過和諧、自然、不受束縛的方式，“溫水煮青蛙”一般讓用戶漸入產品理念之境。

　　3.如果可以，在研發的開始便定義產品的理念

　　情況A：一款產品平平凡凡的上了架，經過無數的版本更迭和大量的用戶反饋之後，產品終於找到了自己的定位，不斷的加強最有價值點。

　　情況B:在研發的開始，就經過精細的調研，與大量的用戶進行訪談，確定了產品的理念，以確定了理念進行研發，最後產品上線。

　　你覺得A與B比較，哪款產品的成長速度快?哪款產品更容易成功?記住，產品理念的定義有助於確定目標市場。