教你如何想出絕佳的平面廣告創意

 　　第一章 創意的產生是有公式的!

　　我們都知道，國外的平面廣告非常有創意，而國內的就差得不是一個等級了。(除了非廣告界但超越廣告界的跨多界人士老羅的作品) 如果不去習慣性地批評大部分國人缺乏想象力，認真去琢磨：創意究竟是可遇不可求的靈感，還是有方法可尋的，有捷徑可走的?

　　這樣會有什麼發現呢?

　　經過無聊時大量對創意平面廣告的研究推敲，最後我發現國外的創意平面廣告裡是蘊含著類似公式的東西的!

　　你肯定很驚奇：創意的產生竟然是有公式的?!

　　沒錯，也就是說創意是可以經過公式生產出來的，它有一定的規律和方法。

　　而且只要掌握這些公式，普通的人不保證可以生產超一流的廣告創意，至少可以生產出良好到優秀的創意。最重要的是不用多長的時間。想創意的過程就像走生產線一樣。

　　(借開復老濕的創新工場圖片用一下哈)

　　另外這些公式都是很簡單很容易掌握的，我會盡量說得很透很透。

　　有多透?看看上圖你就知道，你懂的。

　　一點必要的說明：公式的講解是不斷深入的，隨著分析的深入，公式會越來越增強，越來越靈活，越來越有power。所以一開始講的公式並非最終的版本。

　　第二章 創意核心原理

　　1、為什麼創意會讓人覺得很cool?

　　講創意一開始一定要知道創意的原理，就是為什麼創意會讓人覺得很cool?創意作品本質上要如何才能讓人覺得很酷?

　　首先第一個問題，創意為什麼會讓人覺得很cool?

　　因為創意產生出來的東西都是之前沒有的，與平常的不同的，人們幾乎沒有見過的。一旦出來了，大腦神經會生出新的神經細胞或神經鏈接，在這過程中，就生出cool的感覺。一旦細胞或鏈接生長完畢，就是過了一段時間，可能人們就沒有這種cool的感覺了，又要有新的創意出現才有cool的感覺。這應該也是喜新厭舊的原理(這個只是我個人的推斷)

　　杜甫李白都似乎知道這個原理，所以才說“飛流直下三千尺”，他誇大了效果，產生一個新的高度，在看他的詩的讀者腦中產生一個新的神經鏈，新的化學反應，然後人們就覺得他的詩很酷，他很酷。

　　所以，作品創意要讓人覺得很cool，得到人們的稱贊和會心一笑，就是要“新”的東西，本質上就是要作品“與平常不同”。和平時看的都不同。新的東西、新的神經鏈。

　　2、變形記

　　所以放到平面創意的話，要想與平常不同，所能想到的只是物體的變形。

　　而“變形”無非放大和縮小，在這裡的放大和縮小是廣義的放大和縮小，後面會解釋到。

　　放大：樣子不變，只是面積或體積改變。

　　舉個例子哈

　　下圖為模型車的平面廣告，小孩子只是面積體積變大了，除此什麼都沒變。這樣看起來的話，穿梭的真實的車輛就像小孩子的模型車一樣。用來表現這個廠出產的模型車的逼真程度讓人難以想象的好，“就像真的一樣”。

　　縮小：縮小本身物體的體積或面積，或縮小兩個物體間的距離

　　小例子：

　　下面的廣告，生活中並沒有這個“樣子”的東西。但你還能認出他是車，他只是“表面“或”表皮”變了。

　　本來車是金屬的表皮，現在用酒瓶玻璃來做表皮，而且是破碎的酒瓶玻璃，達到宣傳不要醉駕的效果。

　　那怎麼說這個是“縮小”呢?

　　當酒瓶和車的距離縮小到極限，到零的時候，就是混合在一起了。如上圖所示。很多情況下，可以將真實的產品(車)和你要宣傳的東西(醉駕 酒瓶)的距離縮小到極限，其實就是混合在一起，酒瓶替代了金屬。就可以產生很不同的廣告效果。

　　總之，就是用其他材料來做這個商品物品，來達到突出呈現這個物品的效果或想呈現出來的思想理念。這一招很常用。

　　面積體積變或不變，只是表皮變了。簡稱“換皮法”。是縮小法之一。是達到極限的縮小法。

　　以上舉的這兩個放大縮小的例子，其實它蘊含的創意理念還沒那麼簡單，我們下來會慢慢解剖分析。

　　另：如何記住換皮法，你記住畫皮就行了，就是“表皮”變了。(有點嚇人啊，搞得我現在一看到趙薇就想到這個，無論她演什麼電影。汗!)

　　第三章 真刀實槍 創意招式

　　1、盜夢前傳：我們從一個創意廣告開始我們的創意之旅吧

　　這個廣告的潛台詞我把它叫做“xx到都xxx 了“招 (有點拗口，看下去你就知道了)

　　這個是鞋油廣告，潛台詞是“用這個鞋油擦的鞋亮到都可以給警察當監視鏡用了!!!”

　　我們知道僅僅這樣的創意總結是不夠的!

　　我們要的是想看看這個廣告創意產生的思維過程，反溯到這個創意產生大爆炸前的思維。也就是借著這個思考的邏輯，看看能不能總結出公式，或者思考樣板，為自己所用。為此我們必須要想辦法潛入這個廣告的作者的腦中，看看他是怎樣思考的。我不是開玩笑的。哈哈。

　　快點跟上，我們就要來一趟盜夢之旅了。

　　2、盜夢空間：我們進去創意作者的腦子裡了!

　　經過一陣搗鼓，我們終於進去作者的腦裡啦!然後我們發現了作者腦中兩個小人的對話。

　　A：鞋油廣告的話，首先是要宣傳它“擦得干淨”。“擦得干淨”這是最原始的產品特點。

　　那我們首先就要問‘那擦干淨了會怎樣?’可以從物理上或視覺上或其他任何方面上的變化來去考慮。

　　B:會亮!會反光!

　　A:那"會反光"會怎樣?可以想一下什麼東西會反光?

　　B:鏡子!鞋子就差不多可以當鏡子了!

　　A:哦，可以當鏡子。這是個很好的點。那就把它套入到生活中。我們首先把這個點放到一些特殊的場合或情景或人群上去，看看能不能散發出幽默來。那下一步試想一下，有什麼特殊人群可以套用這個點?

　　你現在通過窗戶望出去看看，首先看到什麼人了?

　　B:警察!

　　A:哦，警察。是個特殊人群。也是我們創意人經常拿來調侃的人。哈哈。

　　那想一下，如果警察的鞋子可以當鏡子用。他可以做什麼?

　　B:額~

　　A:其實可以做很多東西，例如警察當然可以上街的時候低頭照照鏡子啦。但是我們最好扣住人物的最重要的特點，我們想一下警察最重要的特點是什麼?是用來做什麼的?

　　B:抓壞人!!

　　A:對，就抓住他抓壞人這一點!然後想，在他捉壞人的時候，如果鞋子就是鏡子，有沒有用處?

　　B:可以拿鞋子當鏡子來監察躲在巷子裡的壞人!

　　A:對!這個好。這個大家都意想不到。就是這個了!我似乎已經可以看到畫面了。讓我們動手畫出來或拍出來吧。

　　OK,盜夢之旅暫告一段了。我們得到對話醒過來了。我們覺得似乎得到了一些啟示，但似乎又不是太清晰，沒抓到核心，好像少了點什麼。下面我們重新來整理一下兩個小人的對話，就是作者的思維對話。把重點標出來。看看能不能理清脈絡。

　　(其實以上並非作者真正的思維過程，乃是我推敲出來的，假借盜夢之說。Whatever，它使得