文藝女青年，你為何寫不好文案？

 　　很多妹子問我，牛奶，我也很喜歡寫東西，為什麼我做不了文案?其實，文藝的隔壁就住了一個文案，如何破壁而入，你可以試試以下方法。

　　1、說點鳥語花香的人話

　　原汁原味的文藝范兒，一定有一個屬於自己的精神國度，也有外人所很難讀懂的語言。這是文藝范的特質，也可能是做文案的瓶頸。但如果能在文藝的基礎上說點簡單又韻味十足的人話，佶屈聱牙的經文轉身就能秒變極具傳播力的文案。

　　舉個栗子，下面這段話出自某奶姑娘十六七歲的青澀年紀，當時寫的青春小說中的一段細節描寫：

　　平安夜，天正寒。越過她稍稍高出我的肩，看到窗外光禿禿的樹干坦然而感傷地搖曳。靜靜。靜靜。靜靜?她唇齒微動，聲音似乎輕柔而甜膩。我是看到了的，她叫我，靜靜。跳動的睫毛剪輯著我眸中的清冷，目光像薄薄的溪，在輕巧的瞳裡潺潺流轉，甚至能發出泠泠淙淙的聲響。笑了。我是喜歡泠泠淙淙的，泠泠淙淙的愛，泠泠淙淙的恨，泠泠淙淙的悲喜和青春。

　　請自動忽略這略顯稚氣的文筆。這段話主要有如下幾個意思：1、天冷。2、她叫我。3、我聽不到，只能讀唇語。4、她看我，我笑了。

　　修剪掉情感豐溢的細節描寫，轉換成簡單的人話，可以有N多個版本的暖心文案：

　　比如：

　　你看不到的時候，我在看著你。

　　你聽不到的時候，我在喊著你。

　　xx助聽，關愛無處不在。

　　(助聽器等個人護理廣告)

　　再比如：

　　有時候我想，

　　就這麼一直靜止好了

　　你的眼裡有一個世界

　　我的眼裡只有一個你。

　　(滴眼液、隱形眼鏡等眼部護理文案)

　　再比如：

　　每一次對視我都在想

　　你的睫毛上一定藏了一把剪刀

　　眨呀眨呀

　　就把我整整齊齊的心事

　　剪成了一堆亂麻

　　(睫毛液、睫毛夾等文案)

　　很多文藝姑娘犯的最大錯誤是把文案當文藝來寫，殊不知文藝是寫給自己看，文案是寫給大眾看。眾人能感知的，不是你纏綿悱恻的心事，而是建立在共鳴基礎之上的情感。

　　舉的例子沒那麼精妙，只是為了說明文藝型文案的著力點：

　　注意細節但不描寫細節，

　　抓住情感但不渲染情感，

　　靠近產品但不拘泥於產品，

　　文字用心但思路用腦。

　　2、靈感就在隔壁

　　有時候為了寫一句文案，苦思不得，無從下筆。其實，靈感有時就在你隔壁。

　　我有個朋友，是個文藝得能擠出清水的姑娘。她在試圖做文案的時候十分糾結，總覺得像是在拿著繡花針織漁網，滿腹經綸，又無從下手。

　　當時，她手裡的案子是一張系列海報。某美妝連鎖的VIP會員福利因系統原因延期一周兌換。姑娘頭發都揪掉了，各種“對不起，沒有兌現我們的承諾”“用信任，換一份托付”之類的都被斃掉。然後來找我聊天。

　　我：同樣是美妝店常客，如果你是VIP，你覺得這事兒能等嗎?

　　姑娘：可以吧，不是說了只延期一周嗎。

　　我：好，第一張海報是不是出來了呢。如果是一周，我想，也許值得等待。

　　我又問：有人不願意等，你為啥覺得可以等呢?

　　姑娘：等等怎麼了，什麼都不會少，說不定還有額外的驚喜呢。

　　我：第二張海報，如果什麼都能如期而至，那麼對驚喜的期待，還有什麼意義。

　　我又問：你都等過什麼呢?和等過的一切相比，這個等待是大事嗎?

　　她說，我等過車，等過人，等過通知書，等過外賣，等過快遞，這完全不是事兒，何況原本就是白送的會員福利。

　　我又說：那第三張是不是就有了呢?我們等過車，等過人，等過外賣快遞通知書，為什麼不能等一等，一份拱手相贈的心意。

　　她反駁：可是我原本是不需要等的啊!怎麼都成我的錯了。

　　我說：那就是第四張咯，對不起，為這原本不需要的等待，對不起。

　　這些海報最後都獲得了很好的效果，這場拖延不僅沒有給店方帶來不良影響，反而增加了銷量和人氣。全都是姑娘自己說的話，稍加整理就是不錯的文案。

　　有時候，你為了創意翻遍了全世界，卻忽略了你自己。

　　3、論演員的自我修養

　　當你沒有辦法從自己的角度去舒展自己的心思的時候，那就試試帶著自己真善美的心，為自己設置一個場景，深入其中演繹一場內心戲吧。

　　前一段時間，我為一個輕創業平台做一組海報，那個系列的針對人群是賦閒寶媽。牛奶還是個清純可人的單身菇涼，寶媽的心思哪裡能懂呢。通過十分鐘的閉目YY,牛奶想出了如下幾句話：

　　貓媽虎媽辣媽准媽，當媽幸福!

　　喂奶喂飯喂水喂藥，為他而戰!

　　生他養他愛他寵他，有他真好!

　　平淡無奇的幾句話，至少說出了大多數媽媽的心聲。跟她們站在一起，懂她們的喜怒哀樂，才能在她們的世界裡擁有發言權。

　　同樣的例子還有一個，半年前為一個類似於《爸爸去哪兒》的嗨啰親子戶外項目做了一組策劃。其中有一段以父親的口吻敘述的小文字，深得客戶喜愛：

　　寶貝

　　我以為，掙足夠多的錢，是愛你的前提

　　我以為，以高大的身體為你擋更多的風雨，是愛你的前提

　　我以為，供你念最好的學校，受最好的教育，是愛你的前提

　　我以為，做你腳下的鋪路石，做你頭頂的遮陽傘，做你身後的守護者，做你前面的引路人……是愛你的前提

　　於是，我或者忙碌，或者疲憊

　　於是，我或者辛苦，或者焦躁

　　於是，我或者唠叨，或者沉默……

　　有專業的人士把這種演繹稱之為尋找用戶痛點，牛奶不純的文案都是野路子，我寧願稱之為共鳴點。一個有著豐沛心靈世界的文藝范兒，本來就是曠野發聲的呦呦鹿鳴，不為敘述什麼，也不為取悅哪位。就這麼用自己的嗓子發出能引起共鳴的聲音，這樣的文案，總歸能捕獲人心。你說呢。

　　記得我的朋友創意文字坊坊主曾經說過，文案就是一支精妙的筆加上一份拍案叫絕的創意。而我想說，文藝就是一顆從容的心加上一份柔軟的生活。

　　文藝和文案是有一牆之隔，穿越之後也許會發現，彼此可能只是對方的一個隔間。從來沒有藩籬，只有薔薇滿地。