廣告創意中“誇張手法”及經典案例

 　　“創意是一種很玄的東西，

　　苦思~苦逼，

　　無聲又無息出沒在心底。

　　轉眼~又進入我加班的節奏裡，

　　我無力抗拒，特別是夜裡，

　　喔~”

　　STOP!這個絞盡腦汁的問題，讓廣告狗們時時刻刻都被“威脅”著。產品的賣點在哪?如何抓住消費者的眼球?公益廣告怎樣才具有傳播性、號召力?…諸如此類的問題很多，從創意構思到執行過程再到最終表現出來都是一個相當費力的過程。

　　站在傳播的角度，特別是戶外廣告，相信能讓你記住的大多是創意精妙、畫面誇張的作品。今天，主頁君就從廣告設計的藝術表現形式上拎出以前一些經典的具有代表性的“誇張”(表現形式之一)作品供大家回顧、參考：

　　1、倫敦哈羅德百貨「The Big Bag Theory」

　　倫敦Harrods 哈羅德百貨推出的「The Big Bag Theory」霸氣巨型手包時尚大片。

　　包包大的快捅破房頂了有沒有?模特更需要一張梯子才能靠近上去。而Alexander McQueen、Burberry Prorsum、Chloé、Fendi、Gucci、Prada、StellaMcCartney等紛紛驚艷出列。

　　2、博朗剃須刀廣告

　　通過蝙蝠俠、蜘蛛俠、超人來召喚男人們心中的英雄夢。而這些誇張的創意更說明了剃須刀的靈巧、鋒利。雖然上面的圖案很難刮出來，但你拿個又鈍又生銹的刀片試試?

　　3、Sear眼鏡廣告

　　貼尾巴、組裝航模、人臉手繪本來就是逼死人的節奏，而廣告中人物卻都蒙上了眼睛。但是，這可是Sear眼鏡。好眼鏡、不怕擋，so easy!

　　4、Steimatzky書店廣告

　　Steimatzky書店這樣說道“一本好書，是你最好的陪伴”，仿佛《唐吉可德》、《魔戒》、《斯大林》、《福爾摩斯》、《The Monk Who Sold His Ferrari》、《pippi》這些書中的主角就睡在身旁。

　　5、貝立茲語言培訓機構廣告

　　想成為真正的歐巴、思密達、薩瓦迪卡…來來來趕緊報名，這裡教你當地最正宗的語言。廣告除了誇張的視覺，亮點還在於同一張畫面中著力突出人物、地域的差異。

　　6、蘇菲姨媽巾廣告

　　雖然生動形象、吸水性超強。但有些水果估計你以後再也不想吃了……

　　7、Metro皮鞋廣告

　　用誇張的創意將鞋子分別展現出兒童滑梯、約會場地、上班下交通工具，並將鞋子的風格與這些群體對應起來。

　　8、好運達足部按摩器廣告

　　通過誇張放大的腳來呼應產品，將專業、舒適、體驗傳達給消費者。(PS:無論你是腐、是污，還是?絕對滿足你所有的想象.)

　　以上這些創意誇張的作品都滿足了一般中求新奇的特點。為了成為有創意、有心機的廣告婊不誇張、不好玩怎麼行。只要我們通過對產品的外觀或性質作適當的誇張表現(善意提醒：一定要適度哦，小心老板/甲方壁咚你)，就能增強圖形的視覺沖擊力、強調出產品的特點，從而引起消費者的注意。

　　當然，今天分享的廣告作品，它們同時也采用了“連續系列法”(許多設計都會將幾種創意手法疊加使用)。這種連續系列的廣告相信大家早已司空見慣，特別是在產品發布、主題促銷活動、電影或綜藝海報上。

　　/特意選了大家最愛的尊尼獲加廣告，

　　這個系列5、6張有的吧!現在比眼力咯/

　　因為連續系列法是完整的視覺印象，從視覺心理來說，人們已厭棄單調的形式。而通過一系列的廣告作品展示能夠在反復中又表現出差異化，對於擴大銷售，刺激消費者的購買欲望有很大的作用。

　　雖說這是設計策略的前提，但主頁君又不做設計，不用考慮!