教你從三個角度設計品牌風格指南

 

　　在品牌設計中，品牌風格指南是最重要文檔之一。無論是建立一個全新的品牌，還是為一個現有公司重建品牌，都需要為之定下基調，圍繞著這個品牌建立一系列具有凝聚力的素材和規范。

　　在這篇文章中，我們將會探討一下針對不同用戶群體創建設計風格指南的技巧，如何通過系統化的細分來強化品牌生態系統。文中所涉及的技巧不僅適用於傳統的品牌，其中還有一些建議會有助於依托互聯網創建和傳播的原生品牌。

　　用戶#1：你自己

　　人都需要規則約束，包括自己。同時，人也需要責任感。如果沒有這些，你將無法塑造擁有凝聚感的品牌。創建一套規范的設計風格指南需要有嚴格的基本結構，在開發和設計過程中要將自己從漫無目的的聯想中釋放出來，系統化地梳理。

　　White Stripes的吉他手Jack White曾經說過一句名言：

　　“你可以告訴自己，你擁有全世界所有的時間，全部的金錢，掌控所有想要的色彩，一切如你所想——我的意思是，這樣一來，就扼殺了全部的創造力。”

　　謹慎設定限制條件，不要盲目作出選擇，應該通過研究，結合手頭的第一手資料和自己的經驗與記錄來進行實踐。值得注意的是，研究和創意、直覺並不沖突，而三者是可以輔助強化。

　　應選擇什麼樣的限制條件？

　　這個問題並不容易回答，因為限制條件會因實際狀況變化而有差異。接下來我們會探討設計風格規范對於其他用戶的影響，但是在此之前我們得先明確為自己設定限制條件。

　　設計風格指南，或者說規范，它的最終目標是通過限制條件達到規范化的目的。為了更好的探討這個問題，我們不妨假定要為一個品牌來設計風格設計指南。

　　在品牌設計的語境之下，限制條件的挑選是至關重要的。我們現在以MailChimp的風格設計規范素材為樣本來探討：

　　為了更為有效地設計，在認知上應該將這個品牌視為一個有血有肉的人，將品牌服務視為一個有待設定的占位符。這樣一來，品牌設計就更加形象了。那麼他應該給人怎樣的感受?用什麼樣的語音來和用戶溝通，以什麼樣的形象展現出來呢?仔細考慮這些因素，在這個過程中自然而然就會明確品牌的定位，而品牌自然也會成為公司和組織值得信賴的代言人。

　　在設計品牌風格規范的過程中，會有哪些因素與之緊密關聯呢?坦率地講，所有的因素你都要考慮到。參考設計研究方法、傳播理論和心理學原理，你可以基於之前為品牌“形象”所設定的風格和語調，來逐步完善其他的設計元素。如果你將這個品牌想象成為一個友好的小孩子，那麼你在視覺設計的時候，應該考慮明亮的色調，在文案選取上應該使用簡短自然的語言，而不是復雜的長句，控制好文字和圖案的比例，並且盡量使用圖片等設計元素。

　　當品牌主要通過互聯網傳播的時候，有些品牌設計的細節需要完善：

　　設計建議：

　　當你需要用戶填寫表單的時候，請注意表述的語氣和風格。不要將所有的精力都投入到宣傳和標語中，因為表單本身也是和用戶進行溝通的一部分，控制好語氣和表述方式，才能保證風格一致。

　　同理，當用戶填寫信息出錯的時候，也應該確保提示信息的表述風格與整體風格的統一性。

　　除了設定整套規范中的色板或者配色組成之外，還需要明確色彩和含義之間的聯系。比如，如果規范中色板上的紅色代表了積極的含義，那麼這一定義是需要記錄下來，因為這並非是暗示或者自然聯系。當色彩與含義都被界定好了之後，會非常有助於接下來的設計決策。

　　不要只考慮顏色、形狀、樣式等靜態的設計元素，動畫特效也是應當重點考慮的設計元素。色彩漸變，線性滑動，翻頁特效，反彈特效，哪些需要，如何展示，都是需要考慮的事情。對於Skype而言，對於動畫特效的需求並不大，所以這些需要用到動效的地方就得仔細考量了，畢竟每一種過度效果都有著不同的含義。這個時候，你需要參考動效設計12原則來做篩選。

　　確定所有基礎頁面的類型和模板，並且通過注釋解釋它們的功能。通常我們會使用一個線框圖頁面來展示這些信息。

　　確定整個網站需要復用的模塊，同樣以線框圖的形式對其予以解釋說明，包括樣式的使用，尺寸的要求，在不同情況下的響應和交互。

　　需要明確的因素不僅僅是視覺上看得見的東西，還應該包括用戶體驗設計上的限制和規范。也就是說，設計風格指南還應該包括“用戶體驗指南”這樣的部分，比如在開發階段要求規范化的審核和測試，確保設計和使用體驗;在設計階段要求控制好動效的變化速率、頁面加載速度等涉及到使用體驗的部分。

　　在設計初期就應該區分使用移動端和桌面端的用戶群體，界定兩者不同的使用習慣和風格，根據這些差異來進行差異化設計。

　　根據不同屏幕使用狀況，設定好各種狀況下不同的字體的使用規則。

　　界定網站或者APP所面對的普通用戶。通過研究產品的用戶群，來確定是否只有一種原型用戶，如果存在多種不同類型的原型用戶，那麼弄清楚哪種是最重要的，並且盡量通過設計讓產品盡量覆蓋不同的用戶群。

　　不要忽略網站的邊邊角角，對於那些標准化設計難以覆蓋和企及的角落需要單獨設計，以確保整體設計的質量。

　　確保默認情況下每一種元素的樣式都足夠協調和實用。

　　在切換視覺元素的樣式和風格的時候，確保不同主題或者樣式在易用性、可用性和美學上的平衡。即使是諸如滾動、點擊、懸停這些常見的操作的不同樣式，也應該在你的設計風格指南中明確地標識出來。

　　用戶#2 品牌

　　品牌不僅僅是一個LOGO，它代表著一個群體，一種想法和行為，甚至是一種文化，最直接的，它還代表著一個公司和機構。所以，在你設計品牌風格指南的時候，還有一個重要的受眾，就是組成這家公司人，他們是構成這個品牌的重要組成部分。

　　歸根結底，品牌風格指南是一份構建品牌的准則和參考。而構建品牌的那批人也應該是使用品牌設計指南最頻繁的用戶。考慮到品牌凝聚力，品牌風格指南中所有的限制條件和規范，都應該為這些核心用戶清晰明了的標識出來。大多數公司都需要一個品牌風格指南，在公司裡，它的用戶可以分為兩個群體：有設計意識者和無設計意識者。

　　有設計意識者

　　在培訓過程中，將品牌風格指南交付有設計意識者手上的時候，需要根據他們的實際需求，進行適當的修訂和調整。

　　一般情況下，這些有設計意識者會明確地感知和運用設計語言。品牌風格指南會幫助這些有設計意識者，在之後的工作中，探索並完善品牌;而品牌本身自然也需要保留可塑性，隨著這些用戶和市場同步成長，逐漸轉變。

　　無設計意識者

　　對於無設計意識者，給他們品牌風格指南的目的在於構建他們的品牌意識，並通過培訓引導他們遵守並執行它。如果品牌風格指南的主要受眾用是無設計意識者，那麼在規范和限制條件上應該給予更明確的描述和更詳細的說明。

　　以Adobe為例，面對這樣的用戶群體的時候，需要將標識的位置、類型、關鍵詞、色彩乃至可用性測試和要求都盡量描述地清晰而詳細。

　　設計建議：

　　使用不好、一般、好、最好等不同級別的案例來說明

　　不要混淆有設計意識者和無設計意識者兩種不同類型的用戶。通常，在指南偏向工具性而非規定性的時候，人們會樂於按照指引來操作。

　　明確說明比隱式規定(潛規則)更好，在必要的時候使用截圖、案例來協助說明。

　　清單是承載和展示信息的好辦法，但前提是千萬不要太過於技術，不要塞進過多內容，或者要求過於嚴苛。

　　不要僅僅作出規定而說明原因。用清晰明了的語言來解釋，而不要濫用術語。

　　使用清晰的色塊來展示標准色，並且提供不同色彩模式下對應的色彩代碼來予以說明，方便使用。

<