設計師談版式的設計和字體的應用

 　　版式的設計

　　做東西前是要手畫畫的，然後有個定位，接下來就是在軟件裡的應用了。

　　如果把東西從外觀上先做的美觀，通常是利用軟件裡的網格。網格可以幫助我們把各種關系做的很平衡、整齊，達到視覺上的美感。

　　比如，從標題到次標題，再到正文。我先把格局框架做個規劃。我自己會用矩形把大體的位置先都規劃出來。

　　按照規劃，把先前考慮的元素放進去。

　　接下來細化主次，按照主次把標題和次標題、正文分化出來。先是利用大小和字體去區分。

　　如果文字內容是主體，那麼不要在乎圖片，他只是個輔助。

　　先把文字的關系都安排好。正文的文字一般是9個點，最小可以用到6。這樣，大小分明看著才精致美觀。

　　最終調整好版式關系

　　這樣，從關系上就都確定了。

　　接下來我們去加以美化，利用圖形元素叫突出的地方更突出，9點可以理解成5號。

　　標題是最要突出的，我們可以利用“圖形”叫他分的更加分明，比如：

　　這個位置我加以輔助大標題和小標的位置比較空，那麼我就加英文來彌補。

　　但是注意不能搶了次標題，所以我把英文的顏色比較靠後，小標題作為第二突出點。

　　網格拿掉我們看下效果，在進行細節處理。

　　看一下，我們通過網格和一些處理，把他們的關系都確定出來了。

　　這樣從外觀上先做到美觀。至於在細節和創意方面，就要加以廣告元素。

　　我們考慮利用視覺元素還是生活元素。廣告元素=視覺元素+生活元素

　　“視覺元素”就是矢量素材，“生活元素”就是生活中的真實圖片。

　　現在看來版式可以了，但很平平，沒有叫人眼前一亮。是因為沒有主要的“傳達目的”。

　　例如我們宣傳的是：服務行業，那麼就要體現：賣點是什麼?!

　　現在就要加以創意了，這個其實才是最關鍵的地方。

　　先前的就是版式設計的基本功，也就是我說的美工這塊。

　　這樣就有了亮點，這個我們可以利用“誇張”或“對比”的方法去點綴，充分體現圖片帶來的視覺感受。像畫冊。

　　其實，如果真的掌握了這個，排名片、傳單、畫冊都是一樣應用。

　　我們把他變成畫冊，大家看一下，畫冊的表現是一樣的。

　　其實，關系和基本美工方面都是通的，如果在細節方面就要注意“文字與文字”的排列組合了。我們做一組看看。

　　我們再細化一下。就是文字直接的組合很重要了，組合基本就是利用黃金分割來做。

　　我們看一下，風格就更加細膩了。

　　注意空間，我們看這裡，在這個圖的右下方，加了兩個小色塊。

　　有時候，必要的要加這些小元素，叫版面看起來更靈活、不呆板。還要不搶主體，給人帶來視覺上的聯想。

　　字體的應用

　　字體的應用，要看實際需要。比如在“標志設計”中和“版式設計”中的應用是不一樣的，所起到的作用也不一樣。

　　主要是在版式中的應用，如果是在標志中應用的話，說話就更大了，完全不同的概念。

　　我們想一下包裝中的“文字設計”，在包裝中主要是體現產品和食欲。我主要是用擬物或擬人的手法來設計。

　　比如“豆”這個字，如果是傳達產品，我們可以把文字裡溶入豆子的元素，如果是情感我們可以溶入人物表情。

　　如果是兒童食品，我們應該如何來設計。如果是我的話，我會把這個字體設計的卡通、活潑。

　　如果是大部分消費群體的話，就會設計的以豆子自身為主。設計中我們要把握好是“直接表現”還是“間接表現”。

　　這樣就能分化出是“具象”還是“抽象”。文字一般都是要求可讀性高，易於識別。

　　上面的豆是傲氣所發，很不錯，但是需要加工。

　　我把這個豆子裡面的口子，改動了一下，這就是所謂的“擬人化”。

　　老年我們一般采用書寫體，或者是工整的字體最好;比如行楷、書體、隸書。

　　總之，在包裝中我們就掌握這兩點。“擬物”“擬人”，具體要配合“構成學”來設計。

　　要采用工整的、易懂的、識別性高的，就是比較正規的。但不是絕對的。

　　其實，無論做什麼，美觀就會和諧，只要搭配和諧了，就美觀。而靈魂是最難得的。

　　我看大家做標志很少，好像都是做版式設計多些，那我們還是看看在版式中的應用吧。

　　版式中，我的手段主要是靠字體、大小、顏色、特效，配合感情色彩，再加上廣告中重點傳達的。

　　因為中國的文字是有主謂賓，和動詞、形容詞、名詞的，我們把握好這些就可以把文字應用好。

　　其實每句話中，都有一個重點，比如 ：麻辣燙1元瘋狂熱賣，這句話裡，我們應該重點推哪個呀。

　　看到“瘋狂”，是很吸引人的一個動詞。你自己就會去看，到底是什麼瘋狂了。

　　這個文章中，這兩個字，會起到叫你從頭看到尾的心理。那麼你的設計就有價值了。

　　而突出重點的辦法，可以用顏色、字體、大小、描邊等，來體現。如何在一個版式中做分化呢，我們繼續來看。

　　因為版式設計中內容不可能是一個，用顏色來劃分是最好的 ，如果加上引導線和框架就更好了。

　　我們細化

　　我們看，我把兩個同樣的，下面加上色塊以後就分化很明顯了。

　　再細化一下，內容上在吸引一下，這個要充分去理解軟件中的功能。

　　同一個內容中一定要想辦法突出一個來，這就是所謂內容中的主次。

　　好了接下來，我們看下字體之間的搭配，這個一般主要是應用在畫冊和標題組合上。

　　(

　　這個組合其實形式是好的，只是不夠精致，我來重新打出來我們做幾組不同的形式。

　　這一組文字我們如何處理，方法其實很多，先要確定重點，再決定組合形式。

　　記住如果一旦形式確定了，那麼後面所有的版式風格就等於確定了，也就是我們說的利用重復達到統一。

　　這個是一個橫向組合形式：

　　如果我們加以細化，就靠字體和變化了，確定了主體的字體，小字部分貌似很不協調，不能搭配大字，我們修正小字部分。

　　我們在看，這樣就協調了很多：