優秀標志除獨特圖形外，專屬字體設計同樣關鍵。許多企業忽略此點，隨意套用字庫字體，導致標志平庸，甚至引發字庫版權官司，得不償失。設計優秀字體必守四大原則：

1. 識別性與可讀性

文字核心功能是視覺傳達企業信息。設計必須避免繁雜零亂，做到易認易懂，切忌為設計而設計，忘記根本目的是更好更有效傳達企業識別效果。

2. 獨特性與個性

字體設計須服從標志整體風格，不能脫離或衝突，否則破壞整體效果。字體個性大致分六類：

• 端莊秀麗：優美清新、格調高雅、華麗高貴。
• 堅固挺拔：造型力度強、簡潔爽朗、現代感強、視覺衝擊力大。
• 深沉厚重：造型規整、重量感強、莊嚴雄偉、不可動搖。
• 歡快輕盈：生動活潑、跳躍明快、節奏韻律強、生機盎然。
• 蒼勁古樸：樸素無華、飽含古韻、回味逝去時光。
• 新穎獨特：造型奇妙、個性突出、印象獨特新穎。

3. 美感

文字作為標志形象要素，具傳達情感功能，必須有視覺美感，給人美的感受。設計良好、組合巧妙 → 愉快、美好印象、良好心理反應；反之 → 不愉快、拒而不看、難傳達設計意圖。

4. 富於創造性

依標志主題適當表達個性色彩，創造獨具特色字體，給人耳目一新感受，利於標志傳達。設計時從字體形態特征與組合探求，不斷修改反復琢磨，使外部形態與設計格調喚起受眾審美愉悅。