漢字博大精深，運用漢字設計字體標志具強烈品牌識別力，成近年標志設計新導向。圖形滿天飛時代，漢字標志能更直觀突出品牌識別，好字體設計賦予標志獨特個性。

三大設計途徑

（一）以形寫意

以漢字字形直接反映主題。漢字由點畫組成，具獨特造型美。可結合行草隸篆楷等書法形式，賦予民族特色。在不影響結體美前提下，運用缺省、添加、改造等方法美化字形結構，或加入他圖象點題。

（二）藏形現意

字形隱藏於圖形中，以圖形揭示涵義。漢字形不清晰，圖形為主視覺點，漢字與圖形互補、虛實相交、兼容並蓄。

（三）形意相融

漢字與圖形異質同構，通過變形建立形式共性，合二為一揭示主題。最終形態兼具漢字特征與相關物象聯想，達似非似視覺效果，置受眾於豐富聯想中。

書法字設計兩種形式

1. 直接使用傳統書法字體或名人題字。
2. 為突出視覺個性，追求書法某種意味，以書法技巧為基礎特意設計。

書法字相對標準印刷字體。三千年歷史，真草隸篆漢簡魏碑各具審美意味與形式構造：篆書雄健渾厚端莊凝重；隸書方折端正樸拙高古精致典雅；楷書穩健端莊；草書簡練連貫行筆飛動圓轉；行書縱情揮灑姿勢疏朗。歷代書法家創作賦予漢字豐富內涵，呈現異彩紛呈藝術風格，點劃結構章法美之外更體現作者修養意境之美，為世界民族文字無可比擬優勢。吸收書法成果可豐富字體內容、提升藝術效果。

設計關鍵在「巧」與「可遇不可求」

漢字筆畫多寡懸殊、結構複雜、方正嚴謹，造型難度遠超拉丁字母，可塑性較差。關鍵在「巧」字，「可遇不可求」是原則：不論構思到形式皆從客觀條件出發，表現自然合理，切忌牽強。巧妙源於設計者對潛在客觀條件的發掘與合理技巧運用。此思路非被動，乃主客觀在藝術內容與形式的完美統一，為創作普遍規律。

實用原則

• 強調整體，省略細部，從基本筆畫入手注入圖形化因素。
• 造型巧妙、形象優美、賞心悅目、獲得美的享受。
• 手法新穎別致合理恰當，不為適應特定形態強行改變甚至扭曲筆畫。
• 巧妙自然、易認易讀、不易誤解，利於信息傳播。
• 作為識別符號，實用是獨立存在意義；文字須具強烈代表性與獨特個性，強化精神含義，避免字首混淆影響視覺識別力。

設計發展日新月異，前輩們注重傳統文化修養，設計具民族特色標志——民族的才是世界的。緊跟步伐，熱愛傳統文化，發揚傳承，讓中國文化走向世界，被世界認知。