漢字標志設計的基本方法

 　　中國的漢字博大精深，在設計中運用漢字設計而成字體標志，具有強烈的品牌識別力，也是近年來標志設計的新導向。文字標志之所以受到青睐，是因為在圖形滿天飛的時代，以漢字為標志的設計，能更加直觀地第地突出品牌識別，好的字體設計，能使整個標志具有別具一格的獨特個性。

　　標志設計表現形式很多，有圖案形式，也有(文字)形式，許多著名的標志就是由文字設計而成的。漢字作為信息媒介的一種視覺符號，本身包含特定的造型理念，人們憑借對文字獨特意味的“形”來傳遞信息，通過對形的認識、理解並將之轉化為形以外的“音”與“義”，並由此產生交流與溝通，了解信息傳達的真正內涵。

　　漢字標志的設計有以下三種設計途徑：

　　(一)以形寫意：即以漢字字形直接反映標志主題。漢字由“點”、“畫”組成，具有獨特的造型美。設計時可結合傳統書法中的行、草、隸、篆、楷等形式，使標志具有強烈的民族特色。以形寫意的漢字標志指通過現代裝飾字體和傳統書法各體本身的點化和字形結構去反映形體美，即在不影響漢字結體本身美的前提下，運用缺省、添加、改造等方法，將字形的結構加以美化，或加入其他圖象點出主題。

　　(二)藏形現意：字形被隱藏於圖形之中，以圖形揭示標志的涵義。漢字的形在這些標志設計中似乎已經不太清晰，圖形是主要的視覺點，漢字與圖形相互補充，虛實相交，兼容並蓄。

　　(三)形意相融：漢字與圖形異質同構，通過變形的手法使漢字與圖形建立起形式上的某種共性，合二為一，揭示主題。使之最終的標志形態不但具有漢字的形象特征，而且還能通過外在形式取得與標志意義相關物象的聯系，達到似與不似的視覺效果，使受眾處於更為豐富的聯想中。

　　書法字其設計形式可分為兩種：

　　一種是直接使用傳統書法字體或名人題字，另一種是是為了突出視覺個性，追求傳統書法的某種意味而以書法技巧為基礎特意設計。書法字(包括篆刻)，是相對標准印刷字體而言。書法在我國具有三千多年的歷史，從字體上說，書體分呈、風格各異，真、草、隸、篆、漢簡、魏碑等有著各自的審美意味和形式構造，篆書雄健渾厚，端莊凝重;隸書方折端正，樸拙高古，精致典雅;楷書穩健端莊;草書簡練連貫，行筆飛動圓轉;行書縱情揮灑，姿勢疏朗。

　　歷代書法家及書法藝術實踐者的創作活動，更賦予了漢字豐富的內涵，呈現出異彩紛呈的藝術風格，不但點劃結構章法很美，還能體現書法作者本身修養和意境之美，有著世界上其他任何民族的文字無可比擬的優勢，吸收書法藝術的成果可以豐富字體內容，提高字體本身的藝術效果。

　　運用漢字進行標志設計，因受自身構字特點的限制，其形態造型的難度要比拉丁字母造型大的多。拉丁字母由於筆畫少，結構及形態單純、簡潔，符號視覺簡化的規律;而漢字筆畫多寡懸殊，難與圖形相融，且結構復雜，形態也過與方正嚴謹，難以藝術化的自由發揮，可塑性較差。設計關鍵在一個“巧”字，“可遇不可求”是設計的一條原則，即不論從構思到形式都要從客觀條件出發，表現自然合理，切忌牽強。巧妙來自設計者對潛在客觀條件的發掘和合理的技巧運用。“可遇不可求”的設計思路絕不是居於被動的地位，而是尊重客觀條件，達到主客觀在藝術內容(意)與形式(形)的完美與統一，這也是藝術創作上的一條普遍規律。

　　設計要強調整體，省略細部，從基本筆畫入手，注入圖形化因素，字體的造型要巧妙，形象應力求優美，使人賞心悅目，獲得美的享受，表現手法應新穎別致、合理恰當，不要為了適合特定的形態而對筆畫強行改變，甚至扭曲變形，要巧妙、自然、易認、易讀，不易引起誤解，這樣才更有利於信息傳播。

　　作為識別性符號，實用是標志獨立存在的意義;由於標志設計的功能需要，所選用的文字也應具有強烈的代表性和獨特的個性，以加強文字的精神含義，因為品牌的名稱就其字首而言有時會與別的字首產生混淆，影響其視覺識別力。

　　設計的發展日新月異，眾多的設計前輩們始終注重中國傳統文化的修養，以設計出具有民族特色的標志——民族的才是世界的。我們要緊跟前輩的步伐，提高對傳統文化的的熱愛，繼續發揚與傳承，讓中國的文化不斷走向世界，讓世界都認知中國文化。