淺析創意在廣告設計中的運用

　　早晨做地鐵，正打盹的時候，忽然聽到某網站的大名被一聲聲地呼喊著，頓時就把我驚醒了，現在有些廣告做得都不怎麼考慮用戶的感受，在既沒有美感又沒有創意的前提下，強行灌輸信息只會令多數人感到厭惡。廣告本來起的是一個宣傳的作用，如果人人看到都覺得煩，那就適得其反了。其實廣告也有很多形式，平面、電視、網絡等。通常我們看到的都是以上三種。這裡，給大家介紹一個比較新穎的趨勢——情景互動式廣告。情景互動廣告是指需要廣告畫面外的物體來參與，共同完成信息傳播的一種廣告形式。與傳統廣告相比，情景互動廣告並不一定需要在公共場合突出位置，以大幅面、醒目文字和艷麗的畫面博取注意力，而是建立在用戶視覺經驗、心理暗示和行為活動之上，根據廣告目的預先設計場景，使得用戶能夠不自覺地參與互動體驗各種廣告信息，從而更生動、更形象和更豐富地傳播信息。它除了互動性的特點之外，還具有非強迫性的特點，用戶可以自由選擇是隨意浏覽還是細看，避免了注意力集中的無效性和被動性。常見的情景互動式廣告大體可分以下三類：

　　一.創意與產品包裝相結合

生活中各種產品都會有一個精美的包裝，大多數只是為了一個美觀的視覺效果，但是當創意融入產品包裝，它會產生一個多麼美妙的感覺!

 

Nike Stadium系列鞋的鞋盒設計，小鞋盒，新天地，足球場有了，籃球場，排球場以後也會有的!

潘婷洗發露的去屑功能，看到頭發上飄著幾顆白色鹽粒，會不會覺得特別不舒服?

整容醫院的水杯，不知道整容後的效果?好的，先讓你體驗一番!既不耽誤喝水也不耽誤美觀!

討厭下雨天?給你一片陽光燦爛的天空，即使雨天也不例外。看到這把傘就會心情舒暢!

這個鼠標墊是不是讓你浮想聯翩，滿足了手感，滿足了想法，還有良好舒適度。難道你還不心動麼?

　　二.創意融合周邊環境

讓觀眾參與，是拉近產品與用戶的直接方法，也是讓用戶深入了解產品的機會，傳統的方式是當你正在逛街，銷售員會發給你一些宣傳單或者突然把你拉去做個測試什麼的，這種事情常常讓我們避之不及。如何讓體驗和用戶的關系變得自然成為需要攻克的難點。

以上兩則廣告的形式已經突破了傳統的束縛，而是借助大自然，加入光電等元素，將創意表現得淋漓盡致。

而這兩個廣告則給了用戶一個親身體驗的過程，但是它並不突兀，恰到好處的利用了周圍的環境。反而用戶會覺得很有趣，沒有心理上的抵抗。不僅起到一個美化環境的效果，還給產品做了有力的宣傳!

利用井蓋內冒出來的熱氣做了咖啡杯，實在太妙了!

再亂的頭發也能梳理的很光滑。

連衛星都能吸下來的吸塵器，還愁家裡的衛生不好麼?

　　三.公益廣告

公益廣告作為與前兩類屬性不同的一個類別，這裡單獨拿出來說一下，我們見多了的是公益海報、是幾個明星出來拍攝一段視頻呼吁我們愛護環境，關注兒童、是某個牆壁上用紅色大字寫的標語，可是真正看到心底的又有多少呢，幾乎都是三分鐘熱度，過了就忘!以下這些公益廣告將會給你一個觸動心靈的洗禮!

這是07年戛納廣告金獅獎作品，奧美廣告為英國衛生部和癌症研究所所做。清晰直觀的告訴我們吸煙對身體的危害有多大，就像隨身攜帶一顆威力無窮的炸彈!

我們所浪費掉的水對於那些極度缺水的非洲兒童來說是多麼的可貴!這個創意很小，但在我們每一次使用水龍頭的時候，他會提醒著我們要節約用水!

某個城市廣場上放著的巨大的冰塊，慢慢的融化，以小見大，警示南極州的冰川正在融化。

地球臭氧層就像那層透明的氣球，一扎就破，它是多麼需要我們愛護啊!

少用幾張紙，就保住了一棵樹木!

　　最後我們來總結一下情景互動式廣告的特點：

　　1.參與性：體驗經濟時代，用戶在廣告中獲取親身感受，體驗到參與的樂趣。2.娛樂性：廣告信息不再直接描述，通過比擬，象征和誇張等手法，產生诙諧與荒誕相容的心理。3.多元性：廣告傳播環境的多樣化(玻璃幕牆、車體、普通地面)，廣告媒介形式(三維、四維)、廣告表現手法(聲光電)。情景互動式廣告能夠使廣告跟用戶產生互動，這種互動首先是行動上的“親身參與”和“親密接觸”，之後從思想上產生影響，最後會給用戶留下深刻的記憶。相信隨著技術、設計創意等的日益完善會發展得越來越好!