品牌標志設計的理想要素

　　一家企業不論大小，不論它的經營內容是什麼，品牌標志的一些理想要素決定了最佳品牌標志設計的特征。無論是用於吸引風險投資活動、新產品或新服務的開發，或者是一個品牌的重新定位、為新合並的企業創建品牌，或者是用於零售范圍，品牌標志的這些理想要素都是不變的。無論是哪種情況，這些要素都在創建過程中起著至關重要的作用。所以，對於一個企業來說，理解品牌標志要體現的理想目標，這至關重要。

　　功能性標准並不是品牌標志設計的核心，美國商標專利辦公署現在就有1，063，164個商標注冊在案，最基本的問題是：是什麼使得一個商標設計比其他的更優秀?為什麼?最佳標志的本質特征是什麼?我們怎樣來界定這些本質特征?這些特征或者說理想要素並不是一些審美方面的要求。設計上的高明通常都能做到，而那些最好的品牌標志設計則在幫助提升公司品牌上最為有效。

　　最好的標志設計在提升品牌。

　　標志設計功能性標准

　　·大膽，易於記憶，恰當

　　·可以被迅速識別

　　·傳達清晰一致的企業形象

　　·表現企業個性

　　·在法律上可受保護

　　·具有持久的價值

　　·在各種媒介和范圍內都能良好運作

　　·黑白或彩色表現都可行

　　遠見

　　一位高效、善於表達、富有熱情的領導者，他的遠見是最佳品牌的基礎和靈感來源

　　意義

　　好的品牌總是代表某種意義—一個重大的創意、一個戰略性的定位、一套獨特的價值系，或者是一種與眾不同的聲音。

　　貼切

　　如果一個企業對自己的市場、定位、價值觀和競爭差異性不清楚，那就不可能做到貼切。

　　個性

　　在同一個行業內，品牌之間總是相互競爭。在某種程度上，它還要於所有爭奪我們注意力、忠誠度和金錢的品牌進行競爭。

　　持久

　　持久是一種在不斷變化的環境中長期存在的能力，而未來的種種變化無人能夠預測。

　　協調一致

　　任何時候，一個消費者感知到一個品牌，它都應該讓人感覺熟悉，具有想達到的那種效果。協調一致並不意味著因要突出公司的統一形象而變得僵硬或受局限。

　　彈性

　　一個有效的品牌標志為公司在未來的變化和發展留下了空間，它支持那種不斷進化的市場戰略。

　　管理

　　企業需要積極地經營他們的各種資產，這包括標志名稱、商標、銷售和市場整體系統，以及各種標准。

　　價值

　　創建對品牌的感知，增加人們對品牌的認識，傳達出品牌的獨特性和質量，創造出可以測量的業績。