秋風乍起，烽煙已燃，年復一年發行大戰號角響起。傳播即力量。資訊優勢報紙紛紛向讀者傳播自己，營造形象力——構成競爭力關鍵因素，品牌營銷時代制勝法寶之一。報紙廣告語（多寫報頭）以最精練表達體現形象，力求給受眾清晰象征符號，反復強化記憶確立標誌，產生品牌效應。此十五則形象廣告語各有創意特點，多反映報紙理念風格特色優勢追求，作個案賞析，不僅略解妙處，更能一睹中國報紙媒體進步風采。
大巴行駛，前輪翹起，司機回頭：原來最後一排年輕人在看報！廣告語：「新聞是有分量的」。另一版：硬木椅斜擺報紙，虛位以待，椅腿加鋼板螺絲加固，分量不言而喻。共同聚焦：彰顯新聞價值。北青報靠「做真正新聞」起家，突出看家本領，放大核心優勢。重大事件全線出擊重磅展現，讀者感受沉甸甸「厚」。日常宣傳：「有新聞地方就有我們」，敢說「第一時間第一現場」，求「第一提及率」。改版請馮小剛：「沒完沒了開心事，不見不散北青報！」
年輕報紙迎新世紀破土而出。廣告畫：「這不是華爾街日報、金融時報、信報，這是——」；「我不是李嘉誠、索羅斯、格林斯潘，但我擁有——」。鋪排國際大報巨人後，報紙讀者身份激起聯想。報紙捲起不顯眼，像煙像粉筆，只剩報眉報名，記住它。卷筒上下小字：上「與加入WTO後中國一起成長」，下「新聞創造價值」。後者寫報頭，成仿效范例（如《國際金融報》「資訊創造財富」《錢江晚報》「實力造就美譽」）。「新聞創造價值」豪邁昭示分量，表達新財經媒體對客戶鄭重承諾，體現雙向視角。比《財經時報》「指點『錢』途」俏皮直白，含蓄乃高貴氣質特有元素。
都市報林中起步蹣跚，三年不鳴。找到爆發點沖天而起，旋風快速增長，由「黑馬」成「頭馬」驚歎。廣告語意氣風發志向高遠，濃縮新銳報人雄心，是奮進旗幟、讀者航標。折疊大鳥翱翔藍天，寫照追求卓越。非「大話西游」，激情背後是每天不懈努力。
改版廣告「改變使人進步」：木炭鑽石對比，同化學元素分子結構不同大相徑庭；同新聞資源，經專業整合成最具價值資訊精華。舉辦大型活動造勢「規格決定品格」，展「德不高則行不遠、自強才能自尊」抱負。面對進逼，《深圳晚報》打「辦市民最喜愛報紙」，積極效應推動螺旋上升。
海派都市報，扣住上海人「脈」。精明上海人面子圖新鮮光鮮，骨子裡算計「合用不合用」。對新聞追求：遠有《紐約時報》「所有適宜刊載新聞」，近有《廣州日報》「追求最出色新聞」、《華商報》「奉獻最有價值新聞信息」。晨報只取「鮮活」「實用」作賣點，更直截了當。營銷專家：賣點即讀者選擇理由、興趣價值屬性、比較獨特性。「晨」字大一倍襯色塊，做「晨」文章，用鮮活信息「套牢」中青年上班族眼。設「實用新聞」版，版頭標「請關注以下新聞，可能對您生活產生影響」，服務細致。精於服務者得天下。
由《戲劇電影周報》脫胎換骨。一度提「新聞娛樂化」，從娛樂角度做綜合新聞。掌門人崔思卿解釋：傍「娛樂」兩字，一體現原報延續，二為上好批。若初始擺綜合架勢，京華同類如雲，主管部門如何點頭？廣告三版本演變：
2001：「一份綜合娛樂早報/輕松都市報/為上班族度身訂做途中報」，紅繩扎報如中國結。
2002：「新聞一條是一條/時刻關注世界腳步」，金色透明時鐘動感。
2003：「報業新生派/媒體四驅車」，卡丁車奔馳，四輪寫「新聞活動廣告發行」，車內「新聞服務娛聞資本」。
軌跡：由宣傳報紙特性向張揚報業理念轉變。市場效應看「新聞一條是一條」更好，诠釋：「提供完全信息、推崇高尚信念、堅守報紙信譽」，三「信」字支撐「信報」產品特色。崔思卿：「產品第一，產品好才能成品牌名牌。完善產品強化使用價值，才能讓老百姓接受。」
出書《老實交代——不可拷貝媒體奇跡》，交代創業神話，稱「書體形象廣告」，最大限度利用資源推波助瀾。杭州《都市快報》崛起後策劃《研究叢書》三本：《一份好看的報紙》《用鏡頭說話》《版面檢閱》，新生代都市報發先聲。初始「給你一份好看的報紙」，用「好看」吊胃口。當地老字號《錢江晚報》根深蒂固，撼動需新號召力，「新力量媒體」應運而生。標新立異銳氣，渲染「新觀念新內容新版式新運作新讀者」。國內四開報最早「瘦身」，一出世身材苗條面容姣好，帶動「瘦身熱」。2003年7月《北京晨報》出「瘦報」，美女身著布拉吉躍上廣告，京片子道「瘦一點更好看」。《都市快報》用「新力量」凝聚生氣，不愧「新城市生活代言人、新時代人群領跑者」。
陽光燦爛盛夏從南海黃金海岸蹦出，如青春少男少女。「陽光媒體，非常新聞」標報名兩旁，橙色呼應報名後太陽。出自深圳報業集團，又是「都市生活類」...