廣告表現形式多樣，以下梳理14種核心手法，為創意構想提供方法論支撐：
- 直接展示法：最常見廣泛手法。將產品主題如實展示，運用攝影繪畫寫實技巧，細刻質感形態功能，呈現精美質地，給逼真現實感，生親切信任感。注意組合展示角度，突出品牌與最動人部位，用色光背景烘托，置於感染力空間，增強視覺衝擊。
- 突出特徵法：抓住強調產品主題獨特特徵，置於主要視覺部位或烘托處理，使觀眾瞬間感受，生注意興趣，達促銷目的。特徵由個性產品形象、企業標誌、商標等決定。普遍運用，突出主題重要手法。
- 對比襯托法：藝術美中最突出表現手法。將事物性質特點放在鮮明對照直接對比中，借彼顯此，互比互襯，從差別達集中簡潔曲折表現。更鮮明強調產品性能特點，給深刻視覺感受。一切藝術受惠於對比。運用成功使平凡畫面隱含豐富意味，展示不同層次深度。
- 合理誇張法：借想像對品質特性某方面明顯過度誇大，加深擴大特徵認識。高爾基：「誇張是創作基本原則。」更鮮明強調揭示事物實質，加強藝術效果。誇張是一般中求新奇變化，虛構誇大美的方面，賦予新奇情趣。分形態誇張（表象）與神情誇張（含蓄情態）。注入濃郁感情色彩，使特徵鮮明突出動人。
- 以小見大法：對立體形象強調取捨濃縮，以獨到想像抓住一點或局部集中描寫延伸放大，更充分表達主題。以一點觀全面，以小見大，從不全到全，給設計者靈活性無限表現力，給接受者廣闊想像空間，獲生動情趣豐富聯想。「小」是焦點視覺興趣中心，創意濃縮生發，匠心獨具安排，小中寓大、以小勝大的高度提煉，簡潔刻意追求。
- 運用聯想法：審美過程中豐富聯想突破時空界限，擴大藝術形象容量，加深畫面意境。人們在審美對象上看到自己或相關經驗，美感顯得特別強烈，審美對象與主體融合為一體，引發美感共鳴，感情強度激烈豐富。
- 富於幽默法：巧妙再現喜劇特徵，抓住生活現象局部性東西，通過性格外貌舉止可笑特徵表現。運用風趣情節巧妙安排，將需肯定事物無限延伸至漫畫程度，造成充滿情趣、引人發笑耐人尋味幽默意境。矛盾衝突達出乎意料情理之中效果，勾引會心微笑，別具一格發揮藝術感染力。
- 借用比喻法：選擇兩個本質不同上某方面相似事物，「以此喻彼」。比喻事物與主題無直接關係，但某點相似，借題發揮延伸轉化，獲「婉轉曲達」藝術效果。較含蓄隱伏，難一目了然，但一旦領會，意味無窮。
- 以情托物法：藝術感染力最直接是感情因素。審美是主體與對象不斷交流感情產生共鳴過程。側重選擇有感情傾向內容，以美好感情烘托主題，真實生動反映審美感情，獲以情動人，發揮藝術感染力，是現代廣告設計文學側重與美的意境情趣追求。
- 懸念安排法：故弄玄虛布疑陣，使乍看不解題意，造猜疑緊張心理，掀起波瀾，產生誇張效果，驅動好奇心強烈舉動，開啟積極思維聯想，引起探明主題強烈願望，再通過標題正文點明主題，懸念解除，留難忘心理感受。懸念手法藝術價值高：加深矛盾衝突，吸引興趣注意，造強烈感受，產生引人入勝效果。
- 選擇偶像法：針對人們崇拜仰慕效仿心理欲求。選擇觀眾心目中崇拜偶像配合產品信息傳達。名人偶像強心理感召力，借陪襯大幅提高產品印象銷售地位，樹立名牌可信度，產生不可言喻說服力，誘發購買慾望。偶像選擇：超級女星、男星、體壇高手、政界要人、社會名流、藝術大師、戰場英雄、俊男美女等。須與產品品格吻合，否則牽強附會被拒絕。
- 諧趣模仿法：創意引喻手法，以新換舊借名方式，用大眾熟悉名畫藝術品社會名流作諧趣圖像，巧妙整形履行，使名畫名人產生諧趣感，給嶄新奇特視覺印象輕松愉快趣味。以異常神秘感提高訴求效果，增加產品身價注目度。將說服力寓於近漫畫化諧趣情趣中，使人贊歎發笑過目不忘，留奇趣回味。
- 神奇迷幻法：運用畸形誇張，豐富想像構織神話童話畫面，在奇幻情景再現現實，造與現實距離。濃郁浪漫主義，寫意多於寫實。以突然神奇視覺感受，富感染力，給特殊美感，滿足喜好奇異多變審美情趣。想像是藝術生命，從創意構想到設計結束都在活躍。想像突出特征是創造性，創造性想像是新意蘊挖掘開始、新意象浮現展示。基本趨向改造聯想喚起經驗，構成帶獨特創造新形象，產生強烈撞擊人心力量。
- 連續系列法：通過連續畫面形成完整視覺印象，使信息清晰突出有力。生動直觀形象多次反復積累，加深印象，獲好宣傳效果，對擴大銷售樹立名牌刺激購買增強競爭力有大作用。對確立企業形象設計策略前提有不可忽略重要作用。符合「寓多樣於統一」形式美法則，使人於「同」中見「異」，於統一中求變化，形成既多樣又統一、既對比又和諧藝術效果，加強感染力。