標識字體設計中的細節分享

　　Donald Young的簡介：

　　Donald Young是一位職業的字體設計師，專注於公司和企業的專用字體以及字體標志設計，可以說1926年出生的他是世界上仍然健在的最傑出的字母標識大師。曾為多個著名的企業公司設計過標識字體，年過八旬的他仍然致力與字體設計與設計教育，從1955到1978年，從1997年至今，Donald已在Art Centre College任教46載…

　　一些很小的改變成就了從傳統到現代的文化傳承，我們今天看到的字母和五百年前的幾乎相同，這種相對的穩定性對於一個整個童年都處在顛沛流離和尋找安定環境的Donald來說是一種慰藉。可能是在字母中他找回了一種可以把自己寄托的安定感，所以他說，每當他手握鉛筆時，他都幸福得像一個小孩。

　　大多數的時候，精心挑選出一套字體，對於一個需要標准化應用的產品來說是一個很好的選擇， 因為如今一個字體類型中，可能會有500種以上的字體可供選擇，不過對於標志字體，那幾個固定的字母組合就必須要針對不同的項目進行全新的設計。

　　當創新變得非常必要的時候，創新本身所代表的意義就顯得更加重要。有時候我們太熱衷與創新把字母重新設計得曼妙纖細華麗優美，任由這個趨勢發展的話這些文字很有變成不易識別的異類信息，保持著清醒的思路通過細節的調整讓它們的組合變成更易識別和更具有某種特質和傾向性的視覺符號，大概這是設計之所以存在的理由吧。

　　無數細微之處的創新，在已有的字體基礎上創造出一個更好的更優化的，更容易被識別的字體相對於我們今天為之努力的互聯網產品，有著某種相同的特性：

　　每個字母，每個交互的細節都存在著可以被優化的機會點，我們在設計的過程中不斷地體悟、分析和權衡這些細小的點，一個人或一個團隊對每個細微的點都有著不同的理解，不同的人會有不同的處理方式，每個點的不同處理方式都會在一定的程度影響到整個產品的性格。再加上一個時間維度來看，每個細微點出現的時間不同，或者是領悟到這個細微點的時間不同，這樣，設計似乎就變成了一個千頭萬緒而且沒有終點的工作。這時的我們大可不必煩躁，不要煩惱，平靜地來看看這個的老頭用鉛筆在紙上描繪出來的那一股股隽永的線條，體味一種帶著執著的優雅吧。

　　首先介紹他的三款字體：Home Run，Young Gallant和Young Finesse。

　　Donald這樣描述他專注標識設計的原因：“學好如何畫出漂亮的字母是件需要花費很多時間的事情，我從1948年就開始學習它，現在我仍然在學習。畫出一套好的字體讓我很享受，這可能和我喜歡細節的特質有關。”雖然人人都說Donald Young是一個標識設計師，教育家，他自己倒很樂意說他其實畢生都醉心於重復地描繪字母，他就是那麼熱愛一遍又一遍地描繪它們。

　　Donald為很多知名的企業機構設計過標識，以下是我搜集到的一部分。

　　細節中的再設計

　　已經有了那麼多好看的字體，如何要有新的設計?新的設計有何存在的理由?

　　簡單的回答這個問題可以歸結為2個字“定制”，經過設計的字母會針對不同的品位，不同的性格，不同的狀態，是一個獨一無二的標識。所有的公司都需要與行業中的其他公司區別開，需要去契合某個人群的獨特品味。字號、間距、結構……有時這些細微的差別就會造就完全不同的印象。設計一個Logo有很豐富的視覺語言，然而就算如此要表達一個抽象的概念都需要付出非常大的努力。要單單通過字體的細微變化來給人一種更友好的視覺和認知體驗的難度就可想而知了。

　　這需要非常多的草圖的反復描繪來想清楚所有的細節。Donald自認為最值得驕傲的一個標識Prudential保險公司的標識，設計它的過程中產生了 1500張草圖。

　　*這是Prudential之前的標識。他們現在的需求是要重新設計一個友好的標識字體。

　　*鉛筆手繪字母組合用以透徹理解字母的細微差別。

　　*多種字體組合標識，選出最理想的基本字體。Century字體是美國學校教科書常用的一種字體，美國人覺得它很友好，不是字體本身有什麼魔力，而是很多很多人的童年都是看著它度過，這產生了一種親切感。

　　*人們識別單詞的注意焦點在字母組合的頭部。而對於字母的腳則不那麼關注，所以需要優化和重新設計的地方應該是字母組合的頭部。

　　*字母a的變化，去掉了尾巴，減少字母占用的空間。增加了“肚子”，增強可識別性。

　　*字母t的變化，尾巴拉長，字母頭拉長。可在字母組合中更容易被識別。

　　*字母間距整體微調。

　　*段落文本的整體測試。

　　積累與傳承

　　作為一名老師，Donald總是這樣對他的學生說：“我不關心規則是什麼，我知道有許多規則，然而我的標准就是它看起來究竟怎麼樣，必須一遍遍的打磨，直至看起來無可挑剔。”

　　“我們沒必要的創新，除非這個改變相比之前解決方式足夠的好。”

　　後記

　　定制服務正越來越為趨勢，量身定制就需要有更充分的細節設計，發現這些細節並且做好這些細節，需要長期積累處理細節的能力。

　　“再一次，改變世界”的背後是無數細微點的創新匯聚成的全新集合，做出好的產品需要良好的傳承和堅持不懈的積累。如同一套標識一般，產品要保持一個統一的產品個性，給人以安定感，也通過不斷的迭代完善才會被打磨得越來越優秀。不同的產品的點滴的積累中，一種信念會得到用戶的認可，一個企業就得到了用戶的尊敬。

　　感謝閱讀!