2015 上半年各大品牌Logo升級之最大點評

　　2015上半年已經告一段落，幾家大型企業紛紛選在今年給自己換了全新形象，相對於品牌重造，升級都是需要非常小心翼翼的，品牌價值就在細微的取捨之間，捕捉到了是種跨越，丟失了那就是非常可惜的。

 

　　今天大大來盤點下幾家大型企業的品牌形象升級事件，一起來回顧下。

　　最東方的升級：萬達影業

　　評點： 作為商業地產的土豪萬達旗下的影業自然備受關注，這次的升級完全拋棄了之前的立體金屬感，也沒有了集團的符號標，從中英字體設計上完全獨立開，這個也是一個品牌過度後的獨立體孵化，這次設計用東方的理念和視覺來诠釋影業，一個中文印章還是頗有中國味道，中英文字體都很整潔，細節也比較耐看，算是一個高級的視覺升級。

　　爭議最大的升級：萬科集團

　　評點： 地產行業老大的升級吸引各行各業的關注度，又是恰在5.1勞動節，必然會引起轟動，但是因為有提前的諜照，很多同行前幾日已經知道，這次的升級也是頗為大膽，去圖形化，將字體logo作為核心來演繹全新的品牌形象，字體偏細，大大當時就在猜萬科這是在往互聯網城市配套端轉型麼?新標設計者為著名設計師韓家英先生，就投票來看，認可和質疑的人數各占一半，需要市場檢驗(當然，我個人現在看來還是不錯的)

　　跨越最大的升級：美即面膜

　　評點： 作為大師原研哉操刀的項目，這次美即品牌形象的升級事非常大的，剛開始有很多網友不太理解，問卷調查後對這個設計認可度還是非常高的(可能後來知道是原研哉執筆吧哈哈)，“mG”一小寫一大寫的字母組合變成了純小寫“mg”，而且，這兩個字母在過去采用的是纖細字體，這次則使用了較粗的字體，視覺上更顯眼。在上一版本的LOGO中，僅出現了“美即”兩個漢字，這次則使用了“美即面膜”四個漢字。這一小小的改變，其實已經透露出歐萊雅集團對美即品牌未來的專一期待——專注面膜細分領域，不做他想。(其他面膜品牌鴨梨大了)

　　最親和力的升級：蘇寧易購

　　點評：看上面的萬科就知道，很多大品牌升級都是去圖形化，蘇寧這個升級算是反向重造，因為重新選擇獅子作為一個代言符號，字體設計也相對年輕科技感，字體也偏向等線，這麼設計是在迎合青年市場的培育，京東有狗，天貓有貓，蘇寧順應大勢自己便造了個獅子，官方作出解釋：新logo改變原蘇寧易購“電器化”感受略強的藍色，傳承黃色，與包容性、時代感最強的黑色構成全新色彩體系。英文大小寫混合的設計考慮使得整體在視覺更具平衡性。相比之前的設計，更加具有親和力

　　最“正”的升級：聯想集團

　　點評： 聯想今年4月在美國向大家展示了更新的logo，以及新的口號“never stand still”(永不止步)。新LOGO拋棄了已沿用十二年的斜體設計，旨在進一步凸顯聯想集團的國際化形象。整體來說我給它升級的特點是扶正，字體也使用的等線粗字體，更加干淨利落，對消費者測試反應來講，大部分覺得變動不大，只是選用紅色作為主色，這個也是比較大膽的做法

　　最自然的升級：中聯重科

　　點評： 為了迎合全球化市場和發展趨勢，中聯重科的這次升級是比較成功多，去掉圖標，直接將字體重新設計，代入了圓角，更加年輕國際化，色調方面變成綠色，拋棄傳統的重工形象，以科技和自然和諧來展示企業精神還是蠻好的。

　　我個人覺得就是移動互聯的極速增長，讓很多企業開始重新調整自己的業務模式，特別是像國內這些大企業，都在不斷的衍射自己的子業務來打組合拳，說O2O已經是很俗的詞，但是落地做的有聲有色的卻不多，就像國內最近比較火的餓了麼，從地推引流到互聯網的方式卻是所謂的“逆潮流”營銷方式成功，未來實體店和實體銷售未必能被取代，頂多是會有比重的調節。

　　企業的升級趨勢

　　1.字體扶正

　　以5-10年為一個階段，大家可以注意下在前一個階段國內很多大型企業的標志都是非常誇張大斜體，字體設計的變體也很誇張，那時候字體設計可能是件很新潮的事，連筆，大小筆畫對比強烈，這些特點都可以從很多品牌看到，像萬科/聯想/格力/蘇寧... ... 都是這類的設計風格代表，而現今天受西方很多簡約無襯線字體的影響，慢慢的都開始在字形上減瘦.扶正，以及等粗的線來做標志。

　　2.圖標logo減少

　　我們拿中聯舉個例子。大家可以看到，左邊的圖標在傳播中的用途是引起關注，右邊的中文字體是幫助識別名稱，地下的字母是幫助理解行業的公司屬性，所以存在3種信息層級關系，如果使用中英文會是怎樣?

　　右邊的中英文都成了1個層級的信息傳達，把字體變成圖形後，中英文單獨使用都是獨立存在，並且辨識度很高，減少了一個信息層級的累贅，(這就是大家說為什麼簡約但是老不知道簡約在哪裡的原因)字體logo解決了兩個信息層級分散(當然，這是因為品牌達到一定覆蓋率，市場已經認知培育充分了，小企業要根據自身情況選擇，像蘇寧易購就是反向升級，目的是為了和用戶溝通更有親和力，目的不一樣不可千篇一律的套)。

　　3.色彩的選擇更開放

　　以前很多傳統企業都是喜歡一個地球然後裡面配一個手下字母組合(現在還在用的，你要小心了)，很多行業都是限定的幾個主色，現在國民的接受度慢慢高了，開始會接受多樣的色彩選擇，中聯就是個很好的例子，(不加重工兩字我有點聯系到教育機構了)，所以凡事能突出品牌個性的色彩都可以大膽的用，當然前提是能保證識別。

　　(以上是一家之言，不代表所有同行觀點，歡迎交流指正)