一、獨特：差異化的生命線

視覺上形成與眾不同感受，避免與已註冊使用標志在名稱形式上雷同，確保獨佔性識別。

二、注目：視覺效果的達標線

在各種環境條件下都能保持較強視覺效果，穿透雜訊被看見。

三、通俗：傳播的加速器

易識別、易記憶、易傳播。名稱響亮順口，造型簡潔明晰，聽覺視覺雙重通俗性。如「永久」自行車、「揚子」集團、「方正」集團，將通俗與獨特完美結合。

四、通用：適應性的硬指標

由功能與多載體展示特點決定，分三維度：
1. 各環境有效識別性
2. 各載體適用性與協調性
3. 易於製作與延展使用

五、信息：簡練語言的豐富內涵

以簡練造型語言表達內涵豐富、側重明確、公眾易懂的兼容信息。如中國鐵路標志、日本三菱標志，形象簡潔、個性突出、信息兼容。

六、文化：靈魂的固有屬性

顯現民族傳統、時代特色、社會風尚、企業理念等精神信息。設計師自覺/不自覺融入理解構思，形成具體設計風格與品味特徵。

七、藝術：寓意與形式的有機統一

通過巧妙構思技法，將寓意與優美形式有機結合，昇華標志藝術價值。