百度糯米：一組商業海報如何引發一代人的共鳴？

 　　“咔嚓!”快門按下，四年裡所有驚天的、動地的、平凡的、渺小的事情都在畢業儀式上凍結定格。無需贅言，畢業季來臨是值得畢業生們慢慢回味四年歷史。同時最近，貼在各大高校裡一組百度糯米的海報呈現出不同畢業生共同的時間溯回過程。

　　海報共有6張，或“自黑”、或調侃、或“羨慕嫉妒恨“、或小確幸……多角度呈現大學時代記憶的典型瞬間。每一幀畫面，都是畢業生們在校園遇到的最平凡不過的細節，句句戳中大學生的內心，在朋友圈引發一輪回味大學時代的熱潮。

　　既然是商業海報，百度糯米卻成功地完成了商業露出與情感傳遞的有機融合，百度糯米融化在每一幀的校園生活圖畫裡。

　　當觀者以第三視角投射到6張海報時，即便是百度糯米四字及其LOGO清楚地印在海報上，也並不會讓人有違合感。因為海報真實呈現了大學校園的生活細節。且不說海報的商業屬性，單從海報的情感屬性，足以讓我們再起遐想。

　　1、“它的蛋白質含量高達95%，但你真的吃得下嗎?”道出了同學們對四年如一日的食堂飯菜的苦逼與無奈。

　　2、“打飯是會呼吸的痛，它活在食堂每一個角落”是同學們對學校排隊打飯的文藝范吐槽。

　　3、“你們在乎我顏值高不高，我只介意吃得好不好”是多數妹子無奈地自嘲。

　　4、情侶約會大餐一頓，有了糯米的優惠讓他們頓時不再擔憂錢包的干癟，這種開心發自內心又無奈的小確幸。

　　5、“愛在一起，因為想到一起!”是對無數校園情侶們心有靈犀的另一種诠釋。

　　6、“從這裡開始，占盡世界的便宜”是一幫吃貨們對零食的小貪婪。

　　海報洞察了畢業生們共同的追溯過往的心理，以那些在學校糟糕又美好的記憶為切入點，戳中用戶(畢業生)心理痛點來帶動商業化的傳播。雖然是一組商業海報，但我們無需對其評頭論足。因為百度糯米利用品牌借勢從“以情促商”方式拉起營銷的節奏。我們直觀看到的是一種校園情感的流溢，商業信息則退居其次。

　　百度糯米海報“以情促商”的傳播策略，折射出畢業生對校園生活的不捨，蘊含著你無法拒絕的時代印象。這是一種用校園生活的細節刻在你大腦皮層深處的感覺。畢業生感覺到是無法重來的不捨感，即便是已畢業若干年你，也會讓你感覺：這幾張海報裡，讓人瞬間記起人生中最美好的四年，完全不會注意到這是一組商業海報。