設計師如何看懂標志

　　很多標志設計學員說看不懂標志，我之前寫過三篇簡單的博文，來幫助設計師自我檢查標志設計能力，如果要說自己能獨立完成標志設計，我們可以從這三個方面來檢驗自己：《如何"看懂"標志》、《如何"會做"標志》，《如何"推銷"標志》。先前的博文裡只有幾張圖，很多人不知道如何使用，既然不少人問起，這裡詳細說明下。

　　從一個設計師的角度來說，看懂標志包括了，兩個方面，1)如何看懂 2)如何鑒賞。

　　一、"看懂"標志看是要求設計師能看懂標志的行業特征，符號寓意，及圖形設計手法，這需要設計師掌握標志在設計上的分類、標志的傳達原理以及標志設計的思維方法。

　　如下圖所示，我把設計手法歸納到了表格裡。拿到一個標志，能按照順序從左到右的對號入座，就說明你看懂了這個標志的設計手法。

　　1)看懂標志的圖形設計手法

　　從左邊第一列，我們先區別自己所看的標志是那種類型的標志，從標志設計要處理的視覺符號類別上來分，就兩類，圖形字體標志，和字體標。

　　一般的標志設計不會只有標志圖形，不加標志標准字的，即使在後期的推廣中，省去了標志標准字，(如耐克，廣告只出現一個圖形不出現字體，這都是因為品牌本身已經廣為人知，多年的巨額的廣告費的投入，已經讓人們將這個圖形與"耐克"這個名稱掛接起來，看到圖形就知道是耐克)。新建品牌，不會只呈現一個圖形，一定會加上標志標准字一起呈現，相對這一點，字體標志就有優勢些，因為其字體本身就是標志(或者圖形和字體不能分開)，這在傳達上比圖形標志有優勢。因為字體標志能在消費者的腦海中占據一個概念位置，同時占據一個聲音位置，這都能更好的幫助消費者記憶。對品牌的推廣有很大好處。圖形字體標志的"看懂"

　　先說怎麼看懂 圖形字體標志，標志的標准字當然就不會太難看懂，因為加圖形的標志，一般字體就不會太花哨，否則放在一起展示會搶了圖形。圖形符號的分類這裡需要先說明下，我是如何分類圖形符號的，標志裡使用的圖形符號只有三類，具象圖形符號，抽象圖形符號，文字圖形符號(文字也是圖形符號，因為我們把它當做圖形來處理)。我按照符號的理解方式，將文字圖形符號歸在了具象圖形符號裡，具象圖形符號就是我們能一眼就能看出是什麼的圖形，能叫得出名字的圖形。文字符號也是能一下字讀的出的，所以也歸在具象圖形符號裡。

　　我們能夠用於標志設計的符號，無論漢字還是圖形圖像，我們都稱之為視覺符號，對於標志視覺符號的分類，有利於我們選用正確的符號，來正確的傳達信息。

　　常用的標志符號可以大致的分為兩大類：1.圖形符號----|抽象圖形符號(圓形，三角形，方形，五邊形，多邊形，方向形)

　　|具象圖形符號(人物、動物、植物、建築物、自然物、器物，概念圖形)2. 文字符號----(文字、數字、標點、特殊字符)

　　關於具象圖形符號與抽象圖形符號的區別，在於我們是用左腦理解還是用右腦感受符號的信息。比如：對於一個具象符號，蘋果我們看到後，就理解是"蘋果"，這是左腦理解。但是對於抽象符號，如一個形態或一堆的色彩，我們要理解符號後面的意義，就得用右腦去感受了，比如，看到NIKE的標志，我們無法一下子理解這圖形的要表達的信息，那麼我們只能感受到圖形的動感，然後我們理解NIKE的迅速，運動的激情等等意義。這就是抽象與具象符號的信息理解區別，沒有絕對的抽象與具象，都要相對於觀看者，當我們面對一個新鮮的視覺符號時，我們叫不出是什麼東西，一般都會先用去感受。如下圖：

　　其中文字符號，我歸類於具象符號，因為其識別意義的方式，和具象符號相同，都是用左腦理解。所以最後的標志分類成：

　　(圖形的分類)參見我的文章《標志的圖形分類》

　　為了信息傳達的簡潔，一個標志不會使用太多具象圖形符號，如果超過三個，基本上就可以歸屬兩個類別，這樣方便人們快速理解標信息，比如有些動物園的標志，雖然有很多圖形，但可能都是動物類具象圖形。

　　圖形同構(信息的視覺編碼)----針對兩個具象圖形符號

　　如果使用兩個以上的具象圖形，那麼就需要用到同構手法，比如上圖中，我們能看出有兩個圖形符號一個眼睛和一個對話框。它們之間就需要用到同構手法，這裡的同構手法是透疊。圖形的同構不單單只為為了視覺，更是信息的同構，在傳播學裡叫做信息的編碼。上圖中的圖形使用透疊的手法將對話框和眼睛組合到一起，那麼我們解讀出的意思也就是隨著圖形同構的關系解讀出來的。眼睛代表著視覺，對話框代表著表達，兩個對話框交錯，意味著交流。結合眼睛圖形，其整體的意義解讀就是"視覺交流，視覺溝通"，這個標志基本上就可以猜測出是什麼行業了。

　　同樣，我們再舉兩個例子，這裡面能找出一個文字圖形符號"M"，另三個都是一類的，刀叉勺，一看就指代了餐廳行業或餐具行業，M肯定是這個品牌的首字母，指代了這個品牌，它們之間的同構手法是異影，這種手法往往被用來表達揭示的信息，這裡，我們可以理解出來，"M"(這個品牌) 其實是做餐飲的。這就是標志要傳達信息，說明這個品牌是做什麼的。

　　標志設計常用同構手法，我總結了十二類，方便自己把握。並置、重疊、透疊、嫁接融合、異影、共生正負、置換、適形填充、仿形、隱形、延異敘事、悖論矛盾具體參見我的博客裡的詳細解讀及舉例。

　　我們將這類具象圖形的標志 裡使用的具象圖形，分為兩類，一類代表品牌，例如上例中的 M 或 S ，另一類代表行業內涵，說明是做什麼的，或者做的怎麼樣。 這就是標志要傳達的信息，"我 是什麼(叫什麼)""我 是做什麼的""我 做的怎麼樣"標志中所使用的圖形都是代表這些信息的圖形符號。當我們使用的是兩個以上的具象符號時，就需要用到圖形的同構。更多設計分析相見我的博客。表現風格----針對一個具象圖形符號的標志如果我們只使用一個具象圖形呢?那我們的標志圖形就要通過不同風格的處理手法來傳達信息的，如下圖：

　　我們只能在這個標志圖形中找到一個(類)圖形符號，那麼我們頂多能通過符號猜測，這可能是個酒吧標志，那麼"這個酒吧怎麼樣"的信息就要通過表現手法來傳達了，我們看到杯子是用線化效果表現的，這個線化效果就是設計師對這個酒吧的感覺，他覺得這個酒吧，輕松愉快，很多選擇，就采用了輕松的線條，多彩的色塊來描繪這幾個杯子，讓觀眾通過感受，理解標志信息。表現風格有很多種，你有一種感覺就會有一種圖形上的表現風格，可謂無窮無盡，但是我們也可以將其歸類，無論什麼感覺，最後設計師要處理的無外乎，1、 二維平面化效果(點化效果、線化效果、面化效果)2、色彩的表現3、質感的表現 4、體積與空間的表現5、 時間和運動的表現6、視幻錯覺的表現這些基本要處理的東西，千萬種感覺都是通過處理這些方面得到的。所以我們只要記住這些表現的常用的表現能力即可，比如，我們了解點化效果經常用來，或者能夠用來表現什麼感覺，那我們就對其有的把握，下次想要表達一種感覺時，可能自然就聯想到可以用點化效果來表現，那麼打開你收集的點化效果的標志，找出相似感覺的標志案例，剩下的簡單了。再舉幾個例子：

　　質感有很多種，當我們將其分類就好把握些，每種質感，練上一兩個標志就基本掌握了質感的表現。具體的參加博客文文章，這裡不贅述。

　　很多人不知道表現時間感和運動感有多少種方法，使用最多的是運動瞬間的定格表現，比如彪馬的標志，一只躍起的豹子，但是還有很多方法可以使用，具體的參見博客文章。並不是只有"一種具象圖形符號的標志"才考慮表現風格，只是這樣類型的標志最看重表現風格，其實每個標志到最後都會考慮表現風格的問題，我們往往都是先確定圖形的同構手法，才考慮使用什麼樣的表現手法，不要片面理解。張力形式感與象征----針對抽象圖形符號的標志下面說說，抽象圖形標志的"看懂"圖形可以純粹的表現感覺，還可以用一種抽象圖形的結構，或者是色彩來象征某種事物。這種標志表現的方法，就需要使用抽象圖形來表達。

　　抽象圖形(一般為幾何形態與我們無法具體讀出概念的非幾何形態)通過形態感覺，色彩感覺，質感感覺來表述一種抽象感覺，或形式結構、色彩象征等等。

　　因為當一個圖形我們能夠看