如何提高商品包裝的魅力

　　很多企業在設計產品包裝時，因把握不住商品包裝的基本特性，設計出的包裝缺乏美感，影響商品銷售。如何充分展示商品包裝的魅力呢﹖筆者作一次簡單的探討，供業內人士參考。

　　一、商品包裝魅力的來源

　　1、包裝的色彩：

　　80%以上的信息來自視覺，如果設計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。

　　根據商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設計用色的一種重要手段。如蛋糕點心等食品包裝多用黃色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多 用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設計成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現，是最能給人以物類同源的聯想，從而對內在物品有了一個基本概念 的印象。

　　當然，也有反其道而行之的現象，一些設計高手大膽運用色彩對比，達到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會適得其反。

　　2、包裝的圖案：

　　圖案的組合要從三個方面考慮：一是組織的方式;二是表達的主題;三是展示的風格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構圖、抽象化構圖，以及具象 化或實物化構圖。目前，使用幾何性或抽象化構圖者，多為化妝品或日常生活用品。而具象化或實物化的結構，則在食品包裝中最為流行。有些干脆把包裝開一個窗 口，或采用透明塑料袋，直接讓人看到內在的物品。在表達主題上，雖然表現的方式不同，但目的都非常明了。在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實物 為主，也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須要與內在物品相聯系，才能顯示主題的鮮明性。在主題表達上，還應注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力 求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。

　　3、包裝的內涵：

　　主要表現在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產品形象與企業文化的有機組合三個方面。另外，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設計的精美，三是包裝制作的精美，三者缺一不可。

　　二、如何提高商品包裝的魅力

　　把握基本屬性，敢於創新，是提高商品包裝魅力的主要手段。

　　色彩創新就是要敢於突破常規色彩運用。比如飲料中的礦泉水和純淨水在包裝上往往是非綠即藍，但娃哈哈純淨水就反其道而行之，大膽地使用了紅色， 似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環境下，聯想到解渴的純淨水，結果很快風靡大江南北，這就是色彩使用上的創新。還有一種就是對比的情況下求得創新，有兩種對 比法，一是在同類家族中的對比，還一種是在包裝與包裝物本身的對比，也仍然會出現好的效果。如雙匯魚肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色，而在標簽的用 色設計上，本當用橘紅的或海藍的，結果他們使用了果綠色，兩色一對比這種魚肉腸在同類產品中成了消費者最受歡迎的產品。

　　在圖案設計上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術風格上，越具有民族性的就越有世界性。比如民間的剪紙或傳統的絲綢圖案，或中國的繪畫藝術等，都可以拿來用。但拿來不是照搬，必須有所突破。

　　創作創新，主要指包裝載體或制作工藝的創新。載體方面，企業應關注時興的綠色食品包裝。工藝方面，主要是工藝造型的改進，以及兒童食品包裝的卡通化、形象化。

　　總之，要想達到包裝在促銷中的誘惑性，提高它的魅力，就必須在包裝裝潢設計中不斷地創新，不斷地注入新的文化內涵，不斷地豐富包裝家族的新成員、新花樣，才能保證提高這種產品在消費者心中的魅力、感染力，進而達到促銷產品的目的