廣告設計與表現

　　廣告設計藝術表現的功能與價值

現代廣告設計作為一種藝術形式,從一個側面反映了一個國家和民族的文化藝術水平,它的實用和美學價值隨著現代物質文明生活的發展在不斷提高.

設計的重要任務在於科學地把握主題的思想性,追求卓越的設計構思,同時也要不斷地探索新的藝術形式,豐富藝術傳達的多種表現手法,提高設計的藝術表現力.

一件好的設計作品應該是內容與形式的統一，是思想性與藝術性高度完美的統一。設計主題越鮮明生動，表現手法與藝術形式越完美並富於創造性，藝術的感染力就越強。

內容與形式是辯證統一的關系，內容起著決定性的作用，是作品的價值與生命力。內容與形式是密不可分的，沒有無形式的內容，也沒有無內容的形式，內容決定形式，形式表現內容，並隨內容的變化而變化。形式也不是被動的，它具有反作用，會反過來影響內容。

設計內容與形式的統一，決定設計作品本身的完整性與審美價值，因為作品的感染力是通過完美的藝術形式表現出來的。

在設計中我們既反對脫離內容追求形式的形式主義，又反對無視形式的重要作用的形而上學的觀點。形式主義脫離設計主題與需求對象，為形式而形式，必將導致設計的公式化、概念化、單一化傾向的發展，會大大削弱設計作品的感染力與審美價值。

設計作品是構思的物質，藝術傳達活動是實現這一體現的不可缺少的手段，設計作品才能最後完成。

藝術傳達與設計構思有著密不可分的關系。設計構思要受藝術傳達多種因素的制約，而在藝術傳達時設計構思活動不是終止，而是更加集中、深化、具體。就設計過程來說，設計構思是藝術傳達活動的准備與前提，藝術傳傳達則是設計構思的繼續與深化。

為了更好地溝通設計作品與接受者之間的關系，使目標對象更好地接受作品，發揮其潛移默化的影響作用，就產生了一系列的藝術傳達表現手法。

現代廣告設計的設計技巧，主要表現在設計構思和藝術兩個方面，其中包括對設計主題提煉的藝術表現手法的運用。設計作品要能深刻地表現主題和創意，使內容與形式統一，離不開藝術表現手法的運用。

藝術的形式，可以簡單地說就是藝術表現，是一定內容的表現。在設計中用以表達構思、塑造形象、反映產品和勞務本質所運用的各種具體的表現手法，就是設計的表現手法。

現代廣告十分注重運用各種藝術表現手法，以變化多樣的表現手法表達設計的內容，提高藝術性與表現力，喚起觀眾的注意與興趣，起到引導消費的作用，同時也使人們在獲得信息時得到藝術美的享受。

廣告表現手法多樣化產生的原因

現代廣告設計在發展上有兩個最顯著特點，一是在設計構思上著力於情趣美的追求，二是注重表現手法的多樣化。

經過長期的設計實踐及客觀環境變化的影響，現代廣告設計的藝術表現手法是千姿百態、豐富多彩的。許多令人難忘具有高尚審美情趣和強烈藝術感染力的優秀設計作品，正是由於設計師們別具匠心地運用精妙的設計構思，對美的意境的著力追求，采用對比、抒情、誇張、比喻、聯想、幽默等表現手法，造成一種生氣勃勃富於情趣的意境，喚起觀眾的興趣與共鳴，極大地增強了設計作品的吸引力與感染力，在給人以美好的享受中達到銷的目的。

現代廣告設計藝術表現手法的豐富和發展，主要是由以下三個方面的因素促成的：

一、商品與勞務市場日益激烈的競爭

二、社會消費大眾審觀念的發展變化

三、設計與其它藝術門類的滲透融合

現代廣告設計的藝術表現手法

一、直接展示

二、突出特征

三、對比襯托

四、合裡誇張

五、以小見大

六、運用聯想

七、富於幽默

八、借用比喻

九、以情托物

十、選擇偶像

十一、諧趣模仿

十二、神奇迷幻

十三、懸念安排

十四、連續系列