淘寶設計師關於紅包的設計實戰思考

 　　搶紅包成為每年大促活動的標配套餐，用戶對基本的紅包玩法都不陌生，各大電商也都在想方設法想通過紅包強化互動社交的聯系，支付寶的口令紅包，猜紅包，接龍紅包，搶紅包，親親紅包玩法設計百花齊放!怎樣讓玩家保持新鮮感，又能搶得過瘾，同時又能達到引導搜索進店的最終效果。這是今年負責紅包項目的難點所在。

　　設計核心

　　體現符合今年全球化主題氛圍，會在一些功能性頁面營造更多節日氣氛。

　　著重營造抽中紅包和分享紅包的場景，達成品牌影響力和傳播力，向用戶傳達品牌的精神態度

　　通過簡化流程和玩法設計，統一的結果反饋，使產品認知簡單

　　對紅包人物形象的探索，紅包互動的更新穎的表現方式

　　針對每個階段諸多不同玩法的紅包，既要凸顯每個玩法的特色，視覺過度上不可跨度太大，又需要有相對統一的感知體驗，創造一個熟悉又愉悅的體驗。

　　首先，在設計上需要運用符合品牌氣質的視覺語言，讓用戶對品牌留下深刻印象。通過玩法的設計和情緒渲染，讓品牌在游戲中得到成功傳播。

　　其次，一致的認知：統一紅包的基礎樣式，第二、統一結果彈窗等一些反饋頁面，這樣用戶在同時切換玩幾組紅包游戲中，也易於理解，便於分享出去後統一的認知，看到類似這樣的紅包界面就知道是淘寶的紅包活動。

　　雙十一紅包形象前期探索

　　十二國紅包小人形象(因為後續采用了告白小人的形象，此部分沒有在項目中具體應用，項目結束後又做了一些深化)

　　腦袋上頂著金幣的紅包人，從著裝配飾體現不同國家的特點和性格。

　　主打風格：萌蠢、可愛風，扁平的幾何表現，明快的配色

　　限制： 整體形象比較規整，肢體動作不太好表現 ，擺在一起時會略顯呆板!

　　每個紅包小人都配有一套國家形象的服飾，比如結合中國特有元素的舞獅造型，新西蘭的毛利人的羽毛以及彩繪裝扮，思密達的韓服大蓬裙，美國牛仔，英國皇家衛隊的熊皮帽和紅色制服，日本的和服壽司，表情萌呆，國際形象突出，營造一群陽光歡樂的紅包人物形象。

　　為了解決單一形象呆板單調的問題，把形象做了更豐富衍生設計，配合了有趣的場景插圖設計的郵票，讓規則的紅包造型更加生動。和服小妹趴在壽司上，毛利人的航海購物之旅，結合標志性的國家建築場景，簡潔的提煉標志元素，運用情感化的圖形語言讓頁面更具有親和力!

　　雙十一互動紅包設計

　　密令紅包拼得不只是手氣，是機智，記憶力，速度，還有最重要的國語水平!

　　搜索框被玩壞了!通過“文字密令+圖片”的紅包模式，普通用戶玩起了文字迷、大秀恩愛…商家更可以利用口令達到傳播品牌的效果。所以在設計中所有都要以密令為主核心做強化，分享頁面通過搜索框的來示意密令的玩法路徑，並用更跳躍的黃色做引導。

　　我們堅持經典的活動配色：紅黃搭配，過節不累～

　　在配色上還是以經典的番茄雞蛋的配色，還運用了一些夜空絢爛煙花的色調襯托，渲染夜晚狂歡的熱鬧。場景豐富上也做了更多的細節嘗試。比如設計了一些告白小人舞動四肢慶祝的場景，結合國家的建築元素體現全球化狂歡主題。

　　故事梗概：在2015雙11即將來臨之際，浩瀚的宇宙夜空，有一個即將熱烈迸發的紅包星球，來自世界各地伙伴共同慶祝雙11狂歡得到來，紅包君們已經秘密潛伏在他們中間，只要輸入暗號口令就能開啟島嶼之門。我發密令，你拿紅包!這是今年正對前幾年支付寶口令紅包的升級玩法～

　　這次雙11紅包以貓頭為統一的頭像標識，背後透出一些金幣表現表現紅包的分量感。密令紅包分為：商家、明星和c2c 的紅包，設計統一的信息展示結構，商家和明星紅包則可自定義更換封面海報，提供更大的表現空間，商家則可以設計更多商品和活動的營銷透出。

　　紅包插圖設計

　　作用：營造氛圍、雙11元素的透出和傳播～ 如貓頭和國家元素。

　　插圖狂歡氛圍的營造讓整個偏功能主導的紅包產品 有了更多節日的渲染，全球化的理念幾乎貫穿在整個雙11活動各個產品中，繪制的藍色地球上，乘著天貓號的船長和世界各地的伙伴一起舉杯慶祝，夜空煙花綻放，清新柔和的藍灰色調，搭配主體紅色的氛圍，也不會影響主體信息的理解和操作。

　　雙十二紅包爭奪戰

　　設計核心：

　　每環的商家星球的主體設計，表現方式：輕質感表現，星球的縱深空間感，有趣的形象和細節設計是重點!

　　搶奪紅包的格斗動態展現，突出緊張迫切的氛圍，強化引導點擊。

　　有趣的是你來我往互偷的爽勁，通過設計的情緒引導，調動玩家的熱情和新鮮感!

　　氛圍營造：

　　1-3環商家主題星球的設計(圖一)，帶有一些爭戰元素的星球通過可愛的元素表現，小怪獸、糖果、動物等中性柔性主題，讓女生也能接受打斗戰爭的氣氛。

　　打斗的動態反饋是讓搶紅包很過瘾的體驗，隨著紅包不斷飛出，視覺體驗上更加立體，唯一不足的是當用戶在熟悉了玩法後，不斷打斗的狀態會造成用戶一些疲憊感，持續的雷同頁面會使一部分用戶失去新鮮感，越是簡單的游戲，激勵設計和如何保證新鮮感尤為重要。如這個打斗頁面(圖二)可以通過設置穿著不同戰服的士兵形象、武器來獲得用戶的持續關注。

　　通過首頁底部的黃色月球設計串聯3個入口的界面導航作用，同時也非常契合星戰的主題氛圍，同時這裡的月球又和搶奪頁面的月球形成呼應的作用，增加用戶在前後的操作中的連貫感知。

　　星球戰爭主題icon設計

　　50個星球，依照商家出現的屏數1-3環的招商設置，設計分屏主題化，激發用戶再浏覽過程的好奇心，(探索更多主題的星球)，緩解因出現屏次靠後的商家的訪問量的遞減的情況。

　　星球的形象討得用戶喜愛：星球飛船、小怪獸、萌寵和糖果水果主題，形象上更偏萌系卡通風格。輕質感得表現方式，利用自然得漸變過度和柔和的投影保證星球的空間三維感。

　　紅包項目設計過程中的一些手繪構思草圖，幫助快速表現腦海中的想法，搭建頁面構圖和布局，有了第一步構思草圖便可以進行小組的討論，快速敲定最終方向，如果方案不行也可快速更新思路探索新的方向，手繪草圖在前期的設計過程非常高效。快速表現腦海中閃現的創意，也更好得理解產品的設計目標，提前預知問題的風險，在項目結束後也方便自己的總結和回顧。

　　小結

　　任何一個產品都需要經過不斷的打磨，才能慢慢得更接近你心中的樣子，可能一開始有很多不完美的細節，沒關系，在持續地探慢慢得雕琢之後，你會慢慢觸到方向。很多時候平時的思考的和技能上的積累很重要，在雙11雙12這樣時間有限需高產出的項目中，會遇到很多新的挑戰，在短時間內產出不同階段的設計方案，對設計方法和技能尚有比較高的要求，同時也是最能體現設計綜合能力的時機，會碰到很多平時平時不太接觸的問題，用最快的時間查閱資料，快速學習和高效的執行力會使項目有序得進行，不斷的驗證和實踐是最好的方法。

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