廣告設計涵蓋 VI 設計、包裝設計、平面設計等，但我認為這稱呼不夠精準——它只是從傳播角度切入，反映外在形式。更貼切的叫法應是「營銷設計」或「行銷設計」，這才符合廣告設計的本質與內涵。

廣告設計的根本目的是營銷。若不能把握這點，設計便脫離實際、淪為藝術品，失去生命力。當下許多作品與設計師，始終在市場與藝術間找不到平衡；許多所謂廣告設計大賽更助長了刻意藝術化傾向——評委看得懂，消費者卻一頭霧水，實在可悲。

廣告設計的「藝術」非彼藝術

無可否認，設計是藝術。但廣告設計的藝術，不同於專業術語裡的藝術。它是精準實現並契合廣告溝通的表現方法，而非藝術作品的藝術。設計師必須看清這一區別。

現狀是：許多設計師陷入誤區——作品美輪美奂，卻打動不了消費者。

實現市場與藝術和諧的三大關鍵

筆者認為，必須把握三點：

1. 設計師首先必須從營銷角度出發構思立意；
2. 站在消費者角度思考並尋找創意元素；
3. 先求表現的形象，再求藝術的抽象，實現高度融合。

說得直白通俗：廣告設計必須做到——看得懂、打得動、行得通、收得攏、記心中。