企業宣傳最常用、最有效的方式是媒體投放廣告——電視、報紙雜誌、網絡廣告。調查顯示，網絡廣告在網民影響力已僅次於電視廣告，隨著網絡普及與網民激增，其影響力將進一步擴大。門戶網站（新浪、搜狐等）提供彈出式、插入式、新聞式等多元廣告形式，效果與價格各異。企業買下廣告位後，如何設計廣告、以最少資源換最理想效果？

核心挑戰：消費者不為廣告而來

廣告最直接目的是讓消費者注意產品、關注優勢、進而購買。但消費者瀏覽網頁目的顯然非看廣告，他們可能忽略廣告、甚至厭惡廣告，導致效果打折。解決之道仍在設計上：改變純粹「灌輸式」形式，增加吸引力、甚至加入娛樂成分，讓網民不再厭煩、樂意主動觀看！

四種設計路徑與優劣

1. 純介紹產品特色——被動灌輸

平鋪直敘功能、特點、價格。無吸引力，靠網站巨大流量「掃幾眼」或強制曝光（如首頁彈窗）達到宣傳。不靈活、被動。

2. 有獎問答——主動參與

「有獎問答」字樣吸引點擊，描述產品特色融入題目。網民為中獎主動閱讀、深度了解產品。適合獨特技術功能、新上市產品。

3. 小遊戲——寓教於樂

點擊進入與產品功能相關的小遊戲（如接掉落的「小豆子」代表不同功能），遊戲過程即了解過程。具吸引力、主動性強，常結合有獎機制，效果更佳。

4. 贈送禮品——促銷結合

首頁標註「贈送禮品」吸引點擊。如熊貓手機「買手機，送國寶」，極大增加點擊與傳播效果。本質是促銷手段，但包裝在廣告中極具誘惑力。

原則：變被動為主動

企業做網絡廣告，最好別只做單純介紹式、靠流量被動產生效果。廣告應變被動為主動——不僅網絡廣告如此，所有廣告宣傳都應遵循此原則，只是網絡廣告體現得更淋漓盡致。