廣告字體設計技巧

字體設計是人類商業活動的需求，它隨著時代和科學技術的進步而不斷地變化著。被廣泛應用於網絡生活的各個方面。現代字體設計在計算機技術的應用中已經深入到日常工作、生活的每一個角落。

隨著網頁設計工作中各類需求的增多，越來越多類目的廣告banner設計對字體的要求也越來越多。要想設計出較好的作品，從計算機裡調出來的任何一種標准字體都是不適合的，因為那會造成千遍一律，設計“撞車”的事故，識別性不強的弊端。

字體設計要求設計者根據不同需求，不同的設計氛圍、生活常識，去捕捉具有准確性、關聯性、獨特性、可開發性的不同個性的字體，以傳遞需求的意思和商品特征，這也是平面設計中字體設計的關鍵所在。可以說進行字體設計的訓練其本身就是加強設計師的觀察能力、思維能力、藝術創造力。

在日常設計工作中，“意象”被理解為“字體外在的型和人們生活中對該字的理解的形象”這顯然是我們設計在創作的一個很好的方式方法。

“字體外在的型”更多的被用來表達設計者的想法和渲染大環境，而我們所說的意象更多的是用來形容那種自發的、隨手而來、隨心而發的一種感覺。在漢字的發展過程中，其形態始終與其意義糾結在一起而無法擺脫。這也是漢字最終沒有轉化成為拼音文字的一個重要的原因。

由於其字體具有圖像的基礎，致使人們在書寫它時很容易形成其形象的特質，漢字的自身特點賦予了它“可意象性”–這是一種將人們心中意象的個性和 結構特點與漢字本身聯系起來的物質特性。漢字形體中，蘊涵著一種對於任何觀察者都很有可能喚起強烈意象的特性。它不僅僅是被看見，而且是清晰、強烈的被感知，並且加入了創作者自身的心靈感受。漢字的這種特性，在漢字圖形中得到了充分的體現。漢字圖形的意象設計，也可稱為意象變化字體圖形。“其特點是把握特定文字個性化的意象品格，將文字的內涵特質通過可視化的表情傳神構成自身的趣味。”意象化的漢字賦予文字以字面外的強烈意念，通過豐富的聯想別出心裁的展示浪漫色彩對文字進行再創造。所變化出的意象文字超脫了具體的“形似”，而是提煉出了抽像的“意”，從而獲得媒體功能意構傳神的表達。由於漢字的意義的多樣性，以及創作者心靈意象的多變性，意象設計的方法呈現出多種多樣的面貌。

根據設計中所采用的字義的不同，和借用的象征物的不同來對漢字圖形的意象設計方法進行一些分類，其中也借用了一些我對現代漢字意象設計的一些分類方法。字義意象設計是指在漢字藝術設計中借用字本身的含義特征，將所要傳達事物的屬性表達出來。這是意象設計中最簡單的一種，它只要直觀的表現出漢字的意義就可以了。當然，不同的人表現出來的同一個漢字又有所不同。

在字體變型上要切記兩點：

一是變形要在筆畫的末端或起筆處變型才不會有突兀;

二是整體的去設計，要把文案當做一個整體去設計和考究，這是前期變型時需要注意的。

創意要靠平時生活的不斷積累和思考，以上是我對日常工作的一點總結，總之，字體的應用效應已越來越被人們所重視，無論是對字體的選擇或是對字體的使用都構成了衡量一個設計師的標准。我們可以這麼說，一個好的設計師既能很好地針對需要選擇字體，又能對字體進行很好地設計安排與控制。字體設計的感染力是巨大的，世界上無所謂好看的文字或不好看的文字只在乎設計師如何對文字進行創意產生富有魅力的字體。新世紀設計師要運用嶄新的觀念去表現字體的時代性，設計和組合上都要帶給其他人清新的感覺。設計大多是為商品宣傳服務，所以設計師要為客戶打算，最重要的是這個字體的設計可否增加商品的吸引力。所以，設計師對字體運用多作深入的了解和研究，才能設計出更精彩的作品。