畫面設計 歐美創意廣告

   歐美廣告突出的風格是平中見奇——含蓄幽默、想象大膽，同時離不開性和恐怖，有時還開政治家的玩笑。

    含蓄

　　有一則減肥飲料的廣告，畫面上是兩輛排列得很近的轎車，從後面看上去，右邊轎車的人想推開車門出來卻被左邊的車擋住，怎麼也出不來。言外之意是他太胖，假如是 瘦子就不會這麼窘迫。畫面的右下角恰到好處地擺著一種減肥
罐裝飲料，明眼人一看就知道喝它能減肥。

　　Ａrkel洗潔淨的一組廣告，在三個畫面上設計者分別使用了北美、南美和意大利的地圖，每幅地圖上都重重地染上各自地區常用食品的真實顏色，比如北美人愛吃的蕃茄醬、意大利人愛吃的通心粉等，除此之外畫面上什麼都沒有，下面一角則是ＡＲＫＥＬ洗潔淨的品牌廣告——這些難弄的東西ＡＲＫＥＬ一洗而淨！

    幽默

　　一則廣告上左右分別豎擺著仙人掌和剃須刀，乍一看都不知所雲，看完底邊上那行英文說明才知是剃須刀廣告，再看那片仙人掌，硬刺早已被刮得光禿禿了。喔！這剃須刀好厲害！體味之余令人忍俊不禁。

　　一位西服革履正為新婚夫婦拍照的男子，卻被剛剛泊在旁邊的大眾汽車上的新價格廣告所吸引，他竟把新娘新郎拍虛了，而那條價格廣告則十分清晰。這是大眾汽車公司為自己做的降價廣告，畫面生動诙諧，很有趣味。

    想象大膽

　　一組推銷鋼筆尖的廣告，畫面是三個常見的動物：獵狗、鳄魚和鲨魚，只是三種動物的牙齒被設計者換成了這種牌子的筆尖。三種動物疵牙咧嘴顯得更凶猛，同時寓意這種筆尖十分堅硬耐用。

　　一個開了蓋的酒瓶中，裡面盛滿了啤酒，瓶中還插著一支花，花的樣子顯然已枯萎，但看上去酒卻新鮮依然。下面則是這種啤酒的廣告詞，言簡意赅，不必多說，因為上面的畫面一目了然。

       性

　　性觀念在西方十分濃厚，影響著社會生活的各個方面，廣告很難超乎其外。

　　一則彩色廣告，近距離突出的是一位年輕女子的胸部，她身著簡便的夏裝，乳頭若隱若現，從左肩斜下一條黑色的安全帶。廣告詞是Air Conditioning cold, hard facts for Toyota。

    恐怖

　　由於恐怖同性一樣充滿刺激，也經常被設計者納入廣告視野。

　　紅牛廣告，畫面上是男人半截汗毛濃重的大腿，腿上劃了很長的一道血口子，口子已經縫過，針線依稀可見。這條口子的上端寫著Ｋloofnek，下端寫著Ｃlifton。這則廣告顯然是想通過血肉淋漓的效果告訴人們，喝了紅牛這種運動飲料，即使劃破了也不覺怎麼疼痛——廣告詞是“紅牛的極端”，同時它還暗含紅牛的銷售范圍之廣，從歐洲的Ｋloofned到南非的Ｃlifgon到處都有。

　　百威（Ｂuwer）啤酒的廣告更是火爆，一個青年酒後開車腦袋被撞爛了，腦部的畫面不是腦漿而是一堆亂七八糟的生活用品，其中那支百威的酒瓶子非常突出，這個畫面殘忍極了，卻給人們留下了極深的印象。

    開政治家的玩笑

　　有條防彈玻璃的廣告，畫面是伊拉克總統薩達姆身著軍裝、叨著雪茄煙，坐在車裡怡然自得的情形，從那塊玻璃看過去，他的側面是不太清晰的白宮建築，廣告詞說：這是世界上最堅固的防彈玻璃，薩達姆可以在這裡自由出入。