戶外燈箱廣告的特點和制作技術

圖案是平面廣告的重要“視覺傳達 要素”，而色彩在視覺傳達上要優於其他要素。在電子制版和印刷機械飛速發 展的今天，廣告制作業如雨後春筍般地 出現，而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由於采用了輔助光和透射稿，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用:吸引路人的關注目光；增強物品的 真實感；渲染產品氣息，誘導消費者的 購買欲；強化廣告的特殊印象。  
在戶外燈箱廣告畫面的設計和制作方面，為追來真實感和藝術性，多采用彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網印刷的方式來制作燈箱畫面，並依據其復制成本、耐候性等要求來選擇制作方法 和材料。本文就燈箱廣告的特點、主要構成材料及圖案制作工藝方法等，一談談其制作技術的應用。  
一、戶外燈箱廣告的特點和種類  
燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜 明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭 藝術。戶外燈箱廣告區別於其他類型廣告。其特點如下：  
1.畫面大：  
眾多的平面廣告媒體都供室內或 小范圍傳達，幅面較小；而戶外燈箱廣 告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。  
2．遠視強：  
戶外燈箱廣告的功能，是通過自然 光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向 戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。 廣告作品的遠觀效果強烈，權利於現代 社會的快節奏、高效率、來去匆忙的人 們在遠距離刻意關注。  
3.內容廣：  
在公共類的交通、運輸、安全、福 利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業 類的產品、企業、旅游、服務等方面；在 文教內的文化、教育、藝術等方面，均 能廣泛地發揮作用。  
4.兼具性：  
展示的形式多種，具有文字和色彩 兼備功能，從產品商標、品名、實物照 片、色彩、企業意圖到文化、經濟、風 俗、信仰、規范無所不包含。通過構思 和獨特創意，緊緊抓往誘導消費者購買 欲這一“環”，以視覺傳達的異質性，去 達到廣告目的。  
5.固定性和復雜性：  
戶外燈箱廣告無論是采用何種形 式，都有其在一定范圍、位置固定的要 求。由於作為豐永久展示裝置，其基本 結構較其他廣告形式復雜。包括框架、 覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪 構造，以及夜晚作為照明的燈光設施， 使得其在單件復制成本高於其他廣告。  
戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚 無明確劃分種類的方式。但從應用范圍 和分為電影、服裝類廣告（海報燈箱 畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點展示牌）： 銀行、保險類廣告（門頭、立柱式燈箱 畫）；電器類廣告（賣點展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等.  
二、戶外燈箱廣告構成  
1.框架及面罩：  
大型燈箱的主要構件為鋼、塑結 構，底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構 成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、 燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈 箱主要構件為注塑框架，圖案外罩多采 用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。  
2．圖案印刷載體：  
燈箱的印刷載體按其結構及制作工 藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性 背膠膠片、燈箱畫布等材料.  
3.輔助光設施：  
燈箱的輔助光（俗稱打光）依據其圖 案畫面的結構，承印材料、印刷墨層厚 度，圖案幅面進行打光設計。以前多采 用普通熒光燈，隨著新型燈具的應用， 燈箱的輔助光也從單一的打光，發展為 多類型的打光方式。由此產生的畫面質 量及均勻性、柔和度有了較大的提高。  
三、燈箱廣告圖案制作工藝  
燈箱圖案印刷的色彩在視覺傳達上 優於圖形和文稿，各要素能否真實地再 現廣告設計者的意圖，起到視覺傳達的 最佳效果，則要通過各種印刷方式來買 現。燈箱的彩色圖案復制原理基於階調 復制。為了滿足印刷工藝的要求，利用 網屏、照相加網或電子分色加網的方法， 把連續調原稿的圖像分解成類似於馬賽 克形狀網點，人眼在觀察距離上不能分 辨的，不同密度級的圖像像素網點，在觀察距離上達到連續調的視覺效果。  
   
無論采用哪一種印刷工藝，原稿的 層次和清晰度都應在印刷品上盡可能有 效地復制出采。選擇原稿要重點考慮： 顏色、色調值、結構、色飽和度、形態 五個方面的因素。  
彩色階調復制的關鍵在於分色加 網，而分色加網是依據於：承印材料的 表面性質（平滑度、粗糙度、紋理結構、 吸收性）；印品的尺寸及觀察距離；原稿 的反差范圍及細微層次的作用；印刷油 墨（顏料的顆粒大小、黏度、干燥特性）； 色彩強度和耐光性；印刷速度  
1.分色加網線數的確定：  
人們在離開印刷品等遠的距離觀察 既不失真，又可達到細微層次再現、色 調與飽和度處於正常范圍？這要充分考 慮網屏與觀察距離的關系（見表3）。  
表3  
印刷品幅面 觀察距離 加網數/cm  
A5 0.5m以下 36～48  
A4 0.5以下 24～36  
A3 0.5～1m 18～24  
A2 1～3m 15～20  
A1 2～5m 12～18  
A0 3～10m 12～15  
更大幅面 3～20m 6～12  
2.加網角度的選擇：  
選擇好加網角度，是減少龜紋現象 出現的一個重要環節。彩色復制時，不 同顏色的分色，必須采用不同的加網角 度，以便盡可能地抑制龜紋產生。為此， 對於醒目的顏色（青、品紅、黑）版，其加網角度之間的差為30°。黃版為不醒目的顏色，可以寫其他顏色相差15°.  
3．彩色噴墨印刷技術應用：  
噴墨印刷是采用計算機控制，從噴 嘴射到承印物上的細墨流而獲得文字和 圖像的一種無壓印刷方式。它集電子、 機械、流體、超聲、微機等多學科的技 術為一體，已成為彩色印刷領域高新技 術之一。由於近年來戶外大型廣告采用 了噴墨印刷技術，使得廣告圖案的色調 層次、清晰度、色飽和度等達到了近乎 完美的程度。  
（1）噴墨印刷的組成系統：  
噴墨印刷系統由系統控制器、噴墨 控制器、噴頭、承印物驅動機構、承印物等組成。  
　 噴墨印刷系統的輸出墨點是決定印 刷質量的關鍵因素。墨點的大小以每英寸多少點數表示。彩色畫面印刷一般有 300dpi、600dpi、720dpi、1024dpi等等 有的大幅面廣告宣傳畫印刷采用9～ 72dpi就可以達到要求。  
（2）噴墨印刷機的類型：  
噴墨印刷機可分為連續式噴墨印 刷機和間歇式噴墨印刷機兩大類（見 圖1）。  
（3）彩色噴墨印刷：  
彩色噴墨印刷系統的主機通過多種 不同的信息源接收彩色信息，如彩色圖 形終端、彩色掃描器（儀）、數字照相機、 彩色文字處理機等各種模擬或數字原稿 采集系統。信息源將春色光的三基色紅、 綠、藍信息送至印刷機接口，並將要復 制的信息存入主存儲器，然後由色彩轉 換器將紅、綠、藍三色信息轉換為青、品 紅、黃、黑四色油墨的分色、加網信號， 再由灰度控制器控制中性灰，將上述四 種顏色的油墨信號分別送至相應色別噴 頭的電極上，控制噴頭噴射油墨。  
（4）噴墨印刷材料：  
a．呈色材料：  
適用於彩色噴墨的黃（Y）、品紅 （M）、青（C）、黑（K）的高級專用油墨， 其印刷性能必須穩定、無毒、不堵塞噴 嘴，並具有良好的噴射性能，如某液體油墨的性能指標（見表5）。  
目前，廣泛使用一種蠟基固態油 墨，其呈色材料采用顏料，具有極好的 耐光性，不易褪色。印刷過程在承印物 表面固著，不滲透到其內部，印跡具有 較好的清晰度。  
b．承印材料：  
可采用的承印材料種類多為特 種紙張、噴繪膠片及燈箱布 等。就紙張而言，為防止墨點 在紙上擴散，要求紙張表面 光潔，一般采用高光相紙，其 表面塗有極薄的透明塗層。
4．彩色絲網印刷技術 應用：  
絲網印刷是一個古老而 獨特的印刷技術。筆者曾在《中國印 刷》雜志 2001年第10期以“彩色絲印 技術任何燈箱廣告的應用”為題目，介 紹了有關絲網印刷技術應用的特點。 絲網印刷具有其他印刷方式不具備的 優點，在各類型戶外廣告的應用量占 據相當大的比例，具有能大批量復制 和低成本的優勢。


1）彩色絲印的關鍵在於彩色連續 調圖像的制版，在制版過程要重點考慮 的問題有以下幾條：  
  
a．圖像的放大必須考慮網版的比 例關系。  
b．正常情況的原版為陽圖正像，但 如果是在透明材料展面印刷，此時的原 版應為陽圖反像。  
c.黃、品紅、青、黑四色軟片的網 線角度除了應避免相互干擾出現龜紋 外，還應考慮絲網的經緯方門對彩色復 制的影響。  
（2）材料選擇及工藝過程應注意的 事項：  
a．四張網框都要用金屬框，非且規 格要完全一致。  
b．絲網宜用高精度、防光暈的染色 絲網，其目數依據印刷圖案的放大倍數 而確定。  
C．繃網時，四塊版應在同一設備或 相同條件下進行。宜采用“一網繃四”的 方法，以保證四塊網框的張力、精度一 致。繃好的網，應放置1～2天再使用， 確保其充分“松弛”。  
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