標志設計中的色彩選擇

　　當我們在白色的背景上面看到一個鮮活的logo，首先印入腦海的是它的造型與色彩，但之所以我們先說一說色彩，是因為即便有了好的造型，色彩平庸之下它也不會怎麼奪目，這兩者都很重要。

　　商業的logo使用的色彩基調基本無外乎紅、黃、綠、青、藍、灰、黑，繼而再延伸至漸變、深淺;最重要的一點是根據各個行業而區分他們的色彩象征與視覺感觀，但隨著世界設計范圍內個性化與市場化概念的突起，不同行業的logo設計色彩也更加豐富。

　　就像通信行業都喜歡象征科技的藍色，但中國聯通使用了紅色。最早的藍色巨人IBM用藍色的logo色彩引領了世界科技界標志設計的風潮數十年，但近來，隨著IBM視覺品牌形象的擴張與改進，黑色與灰色開始悄悄登上全新的平台，讓人感覺到更加沉穩與經久彌新的品牌認知。

　　那麼，我們在設計一個logo的時候應該怎麼把握好色彩的選擇呢?1、了解行業，消費者人群，品牌定位以及競爭對手;

　　舉例說明：可口可樂 百事可樂

　　同樣都是碳酸飲料，口味也相差無幾，但在我們的印象中，可口可樂就是紅色，百事可樂就是藍色，這樣的品牌文化已深入到所有的消費群體中。

　　行業是飲料，和食品有關，可口可樂與百事可樂的消費人群為老少皆宜，因此通俗、易於辨認、世界性的色彩成為了他們的首選。紅色是最為醒目的色彩，藍色代表了 更多的活力與飲料與和水的屬性。因此當可口可樂使用了紅色之後，百事可樂就不可能再追著可口可樂去走老路，當然它的logo中同樣保留了一部分紅色，這可 能也是競爭對手之間微妙的關系吧。

　　所以我用了這個顏色，那以後就專一如始，可口可樂的定位是世界化，全球性的飲料大王，紅遍全球，注入每一個角落。百事可樂更多宣揚著個性主張，特立獨行的味道以及更加年輕動感的氛圍。在我們設計logo的時候同樣也需要觀察到這些品牌的定位與開發建設，基本 上我們現在設計一個新的品牌形象，同行業都會有先輩已坐守穩泰，所以我們需要用更加鮮明活力的色彩去開拓品牌的革新，定位更加准確與明朗，才能占有一席之地。

　　2、色彩的禁忌;

　　說logo的色彩禁忌，未免有些牽強，因為靈活的設計早已取代了呆板默認的規 則， 朝著更加自由的方向而去。但我們仍然會碰到一些較為大眾化的客戶需求與認知理念，這與市場密不可分，惺惺相惜;比如在國內的logo設計中，你就沒有見過 通信行業使用了黑色與灰色作為最主要視覺圖形形象(文字應用除外)，奶食品中大多使用了綠色以及暖色調和清新的風格。兩性方面的logo群分多以性別差異 區分。還有一些公益組合及團體協會的標志大多使用暖色調;

　　因此，我們需要做的就是順應一下潮流，根據大方向去走，來完成客戶理想的logo色彩效果;用行業特有的歸屬性去選擇最能讓大眾接受的方案，這樣才能讓客戶滿意。

　　3、色彩的含義;

　　每一種色彩都代表了不同的心情與象征的寓意，它們來自自然，也來源於人類的認知，在當今的設計領域，我們更應該從客戶與消費者心理出發，了解他們的需求，用顏色去敲開商業化的心情密碼，達到完美的色彩捕捉。那麼首先我們就要了解顏色它們代表的含義。

　　[注]以下信息來源於資料整理

　　紅色：代表熱情、奔放、喜悅、慶典。

　　黑色：代表嚴肅、夜晚、穩重。

　　黃色：代表高貴、富有。

　　白色：代表純潔、簡單。

　　藍色：代表智慧、天空、清爽。

　　綠色：代表生命、生機。

　　灰色：代表深沉、陰暗、消極。

　　紫色：代表神秘、浪漫、愛情。

　　棕色：代表土地。

　　紅色 — 活力、健康、熱情、希望

　　黃色 — 溫和、光明、快樂

　　白色 — 純潔、神聖、清爽

　　藍色 — 秀麗、清新、寧靜

　　黑色 — 神秘、靜寂

　　綠色 — 青春、和平、莊重

　　紅：象征血液，代表血氣旺盛，喜歡紅色的人工作及戀愛上均會全情投入，占有欲強凡事不易放棄。

　　黃：富幽默感，象征人的精神領域，喜歡黃色的人，較聰明，分析能力強。

　　白：純潔無垢，另人想起婚紗，通常表裡一致，不弄虛作假，適應能力高。

　　藍：象征深海，沉著冷靜，不易向人表達自己的真性情。

　　黑：莊重，內斂，含蓄。

　　綠：新鮮，刺激，和平。

　　橙：黑白分明，向上心強，社交能力強。

　　灰：敏感纖細，優越感重，冷靜處事。

　　除了以上對特定色彩的資料簡單整理外，大家還可以參考下面這兩篇關於色彩的文章資料，寫的很詳細，對運用色彩與把握色彩有很大的幫助。

　　《完美收藏大千世界各種顏色的美麗名字》

　　《各種顏色代表的含義是什麼》

 

　　4、色彩的美化;

　　選擇了一種顏色，我們也可以用很多美化的方式讓色彩看起來更鮮明、活力、時尚、動感、立體;這樣的logo出來後效果時尚，視覺沖擊力強。

　　通常在色彩的變換美化中，用的最多的是漸變，這種可以用來反差的效果將一種顏色同色域之內的過渡做到極致，讓人看後瞬間對logo產生非同一般的視覺沖擊。

　　第一個是昆侖潤滑油的logo，經過漸變的美化，體現出了太陽與能源的象征;而第二個logo東莞農村商業銀行在沒有經過漸變美化之前簡直不能夠去看，你會 發現很丑，經過美化，幾何化的色彩建築效果立刻體現，讓人感到強烈的立體感與空間感;第三個幸福航空的logo則更是將漸變發揮到最完美，變為了好看的翅 膀與花瓣。

　　色彩的美化藝術是電腦美術設計興起之後已經普及的藝術創作手法，如果你仔細觀察，會發現身邊充滿了這種效果的logo設計方法，原本平淡無奇的圖案，在經過漸變的修飾下，變得更為好看，不同凡響，得到了客戶與消費者的肯定。

　　當然，色彩的美化不只有漸變，photoshop中的濾鏡就能對顏色做出千變萬化的效果，但是運用矢量軟件設計出來的標准專業化logo則更大部分使用漸變做來首選;學會色彩的漸變將讓你的logo色彩效果達到更高的完美視覺效果。

　　5、色彩的制作;

　　logo 的設計不僅僅用於電腦RGB顯示器上面，還要用於印刷、雕塑、各種廣告宣傳用品平台之上;所以我們在設計logo色彩的時候要做到規范、使用標准的印刷 色。印刷色以CMYK模式為標准，各種色值的變換造就了不同的色彩，有些朋友可能還不太了解標准的顏色色值是多少，那麼也沒有關系，我們可以打開 photoshop、CorelDRAW、Illustrator這三個設計軟件，在裡面的色盤中都有軟件默認的色彩名稱與色值數據。

　　在現在廣告工藝發達的今天 ，logo的制作應用到了各個領域，小到門頭色彩、大到樓宇裝潢，各個地方都需要展示出企業logo的品牌形象，在色彩的選擇之上，除了按行業標准進行之 外，還要根據不同材料、材質、場地進行詳細的區分應用，因此做為一名合格的平面設計人員，除了會設計logo之外，掌握顏色應用本領下，還需要多接觸印刷 品實物、廣告材料實物，多了解制作的行情，這樣才能讓精心設計好的logo綻放更多的價值與最佳的色彩顯示效果。