廣告設計人才的智能結構由八大核心能力構成，缺一不可：
學習與創新的基礎，影響其他能力發揮，需有意識訓練。
魯迅云：「創作第一要觀察。」記憶是策劃基礎，觀察是關鍵。市場、產品、消費、競爭趨勢的洞察力，決定廣告成敗。觀察是直觀→抽象思維→實踐→再認識的辯證過程。
包含抽象思維（去粗取精、去偽存真、提煉本質規律、判斷推理）與現象思維（把握人類現象、理性認識階段、創造形象典型意境）。分析綜合抽象概括是認識客觀事物必經路徑。
智能結構關鍵部分。無想像者屬平庸，無創新之舉。想像力是思維能力又有別於思維，唯有插上想像翅膀，才能抵達藝術廣告設計高度。
智能結構核心，以創意為中心是廣告靈魂。指在設計活動中提出新思想、新意境、新形象、新方法、行點子的能力。現代廣告目的：創造顧客、形象、效益、未來。
對市場競爭、商品流通、消費心理等刺激的神經中樞反應速度。反應強則敏銳，弱則遲鈍。缺乏反應能力，廣告計劃無法處於最佳可行態勢。
探求未知、揭示事物性質規律的能力。必須具備研究問題、確定問題、解決問題的綜合能力。缺乏研究分析優化，廣告目標難準確無誤。
表達：擬定計劃表達觀點、運用文案設計傳達創意的能力，含說服、解釋、辯論、寫作、動作語言感染力。想像豐富但表達困難，是創新障礙。
審美：敏銳觀察、豐富想像、靈活構思，綜合審美領先他人。廣泛熱愛其他藝術門類，對設計才智發揮有不可忽視作用。