給娃取名翻字典、糾結按鈕叫「取消」還是「放棄」、寫情書撕滿廢紙、罵同行文案蠢、想 QQ 簽名驚天地泣鬼神、策劃專題找煽情詞……**這人就是我們——設計師**，產品設計時還得給產品取名、寫文案。

文案屬產品經理職責，但分工模糊常由 UCD 完成。分享項目實戰文案與思考過程，無普適性，僅作記錄。

經典案例拆解

蘋果：技術與藝術交叉，情感語義極強

Jobs 強調人文關懷。4S 頁面：大標題強調功能延續，情感柔性過渡「從精彩處再續精彩」，灰色小字承接細節，意境營造到位。

微信：工具為基、社交為向

「微信，超過一億人使用的手機應用」——暗示大眾已用、為交流更便請下載，精準定位。

小米：為發燒而生

頁面極具燒包性/專業性（28nm、四核、GPU、遙控賽車），屌絲看不懂，精準圈定發燒友。

迅雷快傳：簡單快速

下載頁簡明告知功能特點，貫徹「下載簡單快速」目標。

產品文案四大原則

1. 視產品為剛出生的孩子：必須愛護包容，發現問題優化設計。不愛自己產品，怎麼取好名、打扮漂亮、推動成長？
2. 懂用戶：明確年齡/喜好/文化/語氣偏好/理解能力/閱讀習慣。小米發燒友需技術關鍵詞滿滿。
3. 做文化人：同樣產品，不同名稱/描述帶來截然不同認知體驗，直接影響定位。豆瓣若叫「影評生活/讀書筆記」將失去文青清新感。燒烤攤「比翼雙飛」vs「雞翅一對」，文化人老板生意火爆。
4. 情感流露：城市生活壓抑，文案須與用戶審美/記憶/期望共鳴，引發怦然心動。「比翼雙飛」或許吃出四年大學美好。

文案設計 8 條檢查清單

1. 能描述核心功能或典型場景
2. 簡練可讀：按鈕 2~4 字、標題 6~20 字
3. 考慮目標用戶可理解性（認知習慣/文化特征）
4. 具備情感化特質
5. 閱讀層次性：標題為核心，解釋文字漸進展開
6. 延續性與統一性
7. 標點符號規範
8. 語氣把控：該直白時直白，慎用疑問句

來源：豆瓣