淘寶B2C——電商品牌之色調

　　話說作為品牌本來是在注冊公司期間該准備的，但是因電商的特殊性被無限制的延遲…

　　公司/品牌的標准色即我說的色調目地——要讓人對你的公司/品牌色彩留下深刻的印象!如上次提到過肯德基的大紅色+白色、沃爾瑪的天藍色、亞馬遜的藍色+黃色、尚品的深灰色+金黃等!下面先簡單的說下前面幾個與品牌文化或者“內部結構”!

　　KFC的大紅+白色;

　　1、 紅色有激情、積極向上意思;在生活中還用來表示停頓、吸引注意力等!

　　2、 他是全球最大的烤雞商，以穿著紅“肚兜”慈祥的微笑的老爺爺為VI形象，不但親近人，還有權威的意思!“紅肚兜”很容易想到——廚師/食品。

　　3、 快餐人群是廣泛大概8-40歲，簡潔引人注意的紅白色，城市生活都是快節奏的(不考慮沒有消費能力的或是靠父母的錢光臨KFC的人群8-20歲)，要時尚，干淨!

　　4、 KFC是坑德基引文縮寫…

　　5、 等待您來補充…

　　W-Mart天藍+黃色(不要用網站的藍色來推翻黃色，請觀察商場裡面的裝修/價格/文化牆…);

　　1. 藍色有安全、科技、永恆、寧靜、智慧等之意;

　　2. 黃色智慧星、理智、還表示靈感與智慧，為顧客省錢(也叫天天平價);

　　3. WalMart為山姆*沃爾頓的姓+商場，可以理解為一站式購物;

　　4. 如果理解不正確歡迎糾正，謝謝…

　　安全有保障的為顧客省錢，高效盡職的為顧客服務!

　　尚品的深灰+金黃;

　　1、 黑色寓意高貴、穩重、深邃、神秘、品質、科技等;

　　2、 黃色是所有色相中最能發光的色，給人輕快，透明，輝煌，充滿希望、活力的色彩(封建時以黃為尊，如皇帝的龍袍、黃金等)

　　3、 奢侈品消費網站，針對女性(不得不提它的廣告語：讓尚品取悅你!)

　　4、 ……

　　總結：

　　KFC：安全、時尚、積極;

　　WalMart：服務、省錢、安全;

　　尚品：品質、尊貴、售後!

　　當然上面的只是我個人的理解，很多地方不正確，可有的東西不是能用語言表達的，或許是我是一個做界面的用色彩或許還更好的表達!我不知您看了這幾個網站或者有過它們的服務經驗後是這麼認為!

　　在風格中主要分兩種風格民族風/時尚風格(這個詞自己想的，忘諒解，實在不行就流行風格);

　　民族風格：某一時期流行的一種藝術形式(來自百度詞典)，在這裡的某一時期我理解為歷史的時間沉澱下來的，如服飾的藏服(rip)、旗袍(顏色的店);食品的四川特產(怡芙德)、新疆特產(沒找到在我心中能代表的店鋪)等。(注：這裡不說歐洲18世紀的宮廷風)

　　下面為服裝：

　　有濃郁的中國民族特色，或是民族刺繡、剪紙、低調謙虛的深藍色或是19世紀“混不見天”下昏暗的色調、淡淡的水墨、西方文化與中國封建融合的不素雅也不奔放的背景、拍攝等等!總是隱約中透露著5000年的風風雨雨和5000年的文化沉澱!

　　下面是食品：

　　四川一向濕潤常吃辣椒排毒、四川處在盆地裡甚至重慶還有霧都之稱(原屬四川)，四川盆地濕潤還有霧氣、故沉郁的色調、約帶刺激的暗紅(辣椒)、在配以原始勞作底圖…

　　民族傳統的一般風格

　　1、 代表性的色彩：稍微暗調，不宜太過亮麗(不包括極個別的);

　　2、 服裝一般會用民族特有的圖案、色彩搭配，或者特定時期流行的款式、圖案、色彩搭配等;

　　3、 食品加入特定地區的名族風情：如新疆晝夜溫差影響(食品使用習慣、服裝習慣等);

　　4、 大部分可以用中國風的色調，圖案等(如水墨畫、剪紙、中國結等)。

　　時尚風格：時尚就是在一定時間或長期的“崇尚”某些事物，也就是時尚早;在這裡我解釋下時尚/流行，時尚個人認為源自“名人效應”，當“名人效應“發生後就是“流行“，時尚是流行的前身(有點廢話)!

　　服飾(七格格/百分之一)、食品(仟吉/可沙密兒——非淘寶品牌);

　　一般用時下大眾所流行的風格色彩，拍照方式是，網絡流行等能和流行畫上等號的在B2C我們都叫Fashion!!

　　時尚風格一般表現：

　　1、用“誇張”、“撞色(用非互補的色彩搭配用局部的調配讓不和諧的色彩更具沖擊)”、的方式給人以大膽、開放的視覺沖擊;

　　2、歐美風：以簡便，高貴為主表現叛逆、混搭、頹廢、搖滾;

　　3、日韓風：以時尚為主導表現簡單、年輕、性感、淑女(受日韓影響某些天朝的男人也快變女人了先鄙視下);

　　4、食品…。不好意思………。

　　當然你在做策劃或者做設計的時候往往不是那麼單一，可能我搖滾了，還得“民族”!這只是一個度的搭配!像原本不和偕的色彩在設計師手裡可以表現不一樣的柔美或誇張的視覺感覺!只要把你最想表達的找一個色彩或圖案或文字加上你的理念設計核心，我相信會出現你想要的風格!

　　我這裡也沒辦法說什麼要怎麼這麼樣，這也只是我個人對色彩和時尚、性格的理解，不對的地方還望各位支出漂流再次不勝感激!謝謝!

　　作者：若漂流

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