公益廣告承載社會道德推廣使命，創意做得好能事半功倍。建立清晰分類認知，有助於策略精準落地與創意方向聚焦。

一、按廣告載體分類

• 媒體公益廣告：電視、報紙、雜誌、網絡等傳統/新媒體刊播。易吸睛、破解審美疲勞、帶來愉悅感。
• 戶外公益廣告：車站、公交、路牌、戶外大屏等物理空間投放。緩解等待焦慮、潛移默化、受眾欣然接受。

二、按廣告題材分類（五大類）

題材類別	典型選題
政治政策類	改革開放、建國周年、科技興國、法治推進、扶貧攻堅
節日類	五一、教師節、重陽節、植樹節等節點專題
社會文明類	環保、節水、關愛殘障、文明出行、垃圾分類
健康類	控煙、全民健身、愛眼護齒、心理健康、疫病防控
社會熱點類	下崗就業、打假維權、掃黃打非、禁毒、希望工程、鄉村振興

三、按發布者身份分類（三大主體）

1. 媒體主動發布：電視台、報社等主流媒體履行政治社會責任自製投放。
2. 社會專門機構發布：聯合國教科文組織(保護文化遺產)、UNICEF(兒童受教權)、WHO(不歧視艾滋)、野生動物保護組織(珍稀動物)等，緊扣機構職能使命。
3. 企業發布：波音「讓人歡聚」、愛立信「溝通即關懷」等，兼顧社會責任與企業公益形象建設，雙贏。

理解分類邏輯，才能在具體專案中精準定位：這是給誰看的？放在哪裡最有效？由誰出面說話最可信？三個維度交叉，策略自現。