商標標識設計技巧

 　　商標標識設計的原則

　　現代商標的特征是形象、鮮明、簡潔，具有強烈的視覺沖擊力和心靈震憾力，有豐富的想像力，與商品或服務有緊密的內在聯系，創意獨特，體現時代精神，又具民族特色，適合各種傳媒和載體。商標除應具備外在形式美即具有典型的藝術形象外，還應有內在的意象美即深刻的主題思想，使形式與內容有機的統一，完美的結合。這是商標設計應遵循的重要規律。為此，商標設計應當把握以下原則：

　　1.獨特性

　　獨特性是商標顯著特征的最基本要求。商標的形式法則和特殊性要求商標具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，因而商標的設計必須做獨特別致、簡明突出，追求創造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。商標設計最基本的要求就是要能區別於現有的商標，應盡量避免與各種各樣已經注冊、已經使用的現有商標在名稱和圖形上相雷同。只有富於創造性、具備自身特色的商標，才有生命力。個性特色越鮮明的商標，視覺表現的感染力就越強。服裝商標設計 服裝商標設計公司 化妝品商標設計公司 標志設計 企業標志設計 公司標志設計 標志設計公司 廣州標志設計 品牌標志設計 標志圖形設計 產品標志設計 標志設計機構 集團標志設計 標識設計 徽標設計 廣州廣告設計 平面設計 廣州平面設計 平面設計公司 廣告設計公司 廣州廣告公司 廣州廣告設計公司 廣州平面設計公司 卡通形象設計 卡通設計 吉祥物設計 網站設計公司 企業網站設計 公司網站設計 品牌改造設計 品牌形象改造設計 簡約設計公司

　　2.注目性

　　商標是可視性標志(立體商標除外)，注目性是商標所應達到的視覺效果。優秀的商標應該吸引人，給人以較強烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意，才能使商標所要傳達的信息對人產生影響力。在商標設計中，注重對比、強調視覺形象的鮮明與生動，是產生注目性的重要形式要素。商標設計要求在各種不同的應用中，都保持良好的商標視覺形象，使商標無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。

　　3.通俗性

　　通俗性是使商標易於識別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化，而是指以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。一般通俗的商標形象，首先要有一個與眾不同的響亮、動聽的商標牌名，以好的牌名為基礎，綜合考慮商標的特點，選擇最佳方案，再進行具體的圖形設計。一個好的商標牌名不僅影響到今後商品在市場上的流通和傳播，還決定著設計者的整個設計過程和最後效果。優秀的商標應具有以下幾個特點：

　　(1)結合商品的內容和特性，和商品有內在的密切聯系;

　　(2)根據商標注冊的時間，能體現一定的思想內容和時代精神;

　　(3)應富有人情味和生活氣息，給人以一種親切感和輕松感。

　　因此盡量能使商標具有講得出、聽得進、看得懂、記得住、傳得開的特點。商標設計還應追求牌名響亮、動聽、順口，造型簡潔、明晰、易於識別的效果，使商標無論在聽覺和視覺上都具有通俗、易記的個性特征。

　　4.通用性

　　通用性是指商標應具有較為廣泛的適應性。商標對通用性的要求，是由商標功能和需要在不同的載體和環境中展示、宣傳商標的特點所決定的。商標的通用性可分為三個方面：

　　(1)從對商標的識別性角度，要求商標能通用於放大或縮小，通用於在不同背景和環境中的展示，通用於在不同媒體和變化中的效果。也就是說，一個成功的商標無論是被放大還是被縮小，無論是在近距離還是在遠距離，無論是在繁雜的環境內還是在空曠的空間裡，無論是在靜態中還是在動態時都應保證能使觀者較迅速地正確識別。

　　(2)從對商標在產品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標的造型不僅美觀，還需要注意使商標能與特定產品的性質以及包裝裝潢的特點相諧調。

　　(3)從對商標在復制、宣傳媒體的通用性角度，要求商標不僅能適應於制版印刷，還需能適應不同材料載體的復制工藝特點。如使商標的形象適應於金屬材料的刻、塑、鑄、鍛等復制工藝;適應於不干膠、霓虹燈等復制工藝;適應於快節奏的電視屏幕復制展示等。

　　6.文化性

　　文化性是商標本身的固有屬性。商標中的文化性是通過商標顯現民族傳統、時代特色、社會風尚、企業或團體理念等精神信息。在具體的商標形象中，所顯現出的這些文化屬性，又是由商標設計者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構思，自然而然地融合於商標的內容與形式之中的。因此，也可以將商標中的文化性，看作是具體商標的設計風格或設計品味的特征。文化性強、設計品味高的商標，必須是聯想豐富、耐人尋味的不同凡響之作

　　7.藝術性

　　商標的藝術性是通過巧妙的構思和技法，將商標的寓意與優美的形式有機結合時體現出來的。藝術性強的商標，具有定位准確，構思不落俗套，造型新穎、大方;節奏清晰、明快;統一中有變化，富有裝飾性等特點。如：美國維斯特恩數字揚聲器(見圖2—50)和法國塞拉貝提瓷磚生產廠的商標

　　8.時代性

　　時代性是商標在企業形象樹立中的核心。商標既是產品質量的保證，又是識別商品的依據。商標代表一種信譽，這種信譽是企業幾年、幾十年，甚至上百年才培植出來的。經濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求商標必須適應時代。如何改革商標，一種方式是拋棄舊商標，重新設計，以全新的面貌出現。這種重新設計，在經濟上可能要付出較大的代價，通過廣告媒介反復宣傳，才能重新樹立形象。另一種方式是對老牌並享有信譽的商標，在原商標的基礎上通過一個長期的策略，用漸變的手法，隨著時間的推移，逐步改造和完善，既具有連續性，易於識別，又富於時代感，讓人在不知不覺中接受新商標，這一演進的規律，是由具象到抽象，由復雜到簡潔，使其具備現代化、國際化的特征。