01. 洞察目標受眾

優秀 Logo 不僅創意好看，更需與受眾產生品牌信息共鳴。首階段須收集資料、深度了解。建議與客戶共同探討——你對品牌的理解可能與客戶自認不一致，品牌信息必須先釐清再設計。

02. 深挖品牌歷史

逐一檢視客戶過往 Logo，自問：哪些無法傳達當下品牌？對歷史悠久公司尤有趣。可時光倒流，在初始 Logo 融入新思維實現質變，賦予新作延續血統。

03. 珍藏所有草圖

舊草圖是新靈感庫。設計過程畫無數草圖，最終入選寥寥。勿丟棄未入選草稿（含鉛筆稿、電腦稿），或許當時不適合該客戶，卻適合另一客戶。常翻舊稿，經調整演變可能成尋覓已久的新標誌。分類歸檔便後續調用。

04. 網上搜尋有度

可在 Logo 聚合站、Google 圖片搜索，但知停手。搜 10 個認可/不認可的相關標誌，勝過漫無目的搜 50 個。靈感枯竭時，查字典關鍵詞、圖片站搜主題、翻舊草圖，往往藏著破局線索。

05. 把書倒過來看！

仍無靈感？試著把 Logo 圖冊倒置，或許發現新大陸。

06. 拒絕刻意模仿

初入行常有偶像偏好，易無意識模仿。模仿本質是偷懶不想動腦，且每個項目背景不同，單一模仿極易走入死胡同。

07. 不讓客戶主導設計

「Logo 要形象」「要印象深刻」是客戶高頻詞，但不能被牽著鼻子走。應將客戶期望控在可實現範圍，闡明作品傳達意圖。僅追求形象難忘非設計套路——世間令人難忘的東西多矣，未必是好東西。

08. 警惕「大氣」陷阱

「大氣」是中國客戶最高頻詞，然無人知其具體含義（含客戶）。經驗：有人認水墨風大氣，有人認現代留白大氣，有人認西式徽章紋理大氣——理解差異巨大甚至相反。設計師勿想當然，勿被迷惑，應基於品牌理解，做出最能體現核心的作品。

09. 先手繪再上機

直接開電腦是誘惑。先拿筆畫草圖——更高效，能快速外化初步想法，哪怕像塗鴉也無妨，只要能傳達意圖且自己能懂，且易產生新靈感。

10. 必出矢量圖

電腦表現 Logo 用 AI、CDR 等矢量軟體。矢量優勢顯而易見，仍見用 PS 做 Logo——可視為不專業表現。

11. 精心選字體

微軟新 Logo 字體傳達清晰實用風格。字體是優秀 Logo 核心。兩途徑：自設計或用現成。自設計勿過時尚（易過時），保持清晰易讀。非常用詞宜簡潔，常用詞可多創意。

12. 善用現成字體

無規定必自設計字體，用現成字體不降品質。通過刪減、擴展、連接細節元素足以獨特化。魅力在於用最小變化呈現隱含變化。

13. 避免花俏字體

花俏字體像畫非字，缺乏力量，多免費正因如此。極特殊領域外慎用。

14. 字體匹配品牌調性

不同字體賦予不同感受力量：黑體力量感、襯線體典雅、斜體動感前行。不只求漂亮，須匹配品牌質感。上圖女性纖體品牌用厚重字體，極度違和。

15. 考慮純文字標誌

純文字圖案構成 Logo，若想為客戶採用，需具字體基礎，可參考揣摩同類風格設計。

16. 以中文切入

（香港立法會 Logo 結合立字與英文 L）中國設計師擁有象形文字寶庫，善用品牌中文字，以藝術設計語言發掘、延伸、組合、增減，行之有效且易獲客戶認可，呈現獨特本土意蘊。行書草字結構認知亦助發掘靈感。

17. 單 Logo 限用 1-2 字體

非絕對規則，但通常限制字體數量，保持視覺清爽乾淨。

18. 善用負空間

FedEx 是負空間經典（E、X 間形成前進箭頭）……