智能手機使人類徹底進入了碎片化閱讀的時代。讀者每天都會淹沒在海量信息中,信息爆炸時代要吸引讀者注意,關鍵是有一個好標題。一條好的標題能夠吸引讀者眼球,將讀者帶入文章,發揮四兩撥千斤之功效,進而產生巨大的傳播效應,達到傳播目的。
注意力經濟主要是要吸引眼球,博取點擊量,網頁的打開並不直接依靠主體內容的長篇大論,而是憑借著標題吸引你的眼球從而驅使網民進行點擊。從這種意義上來說,互聯網時代就是標題時代。但標題黨不是現代才有,回顧歷史中國許多文人墨客都是傑出的標題黨。
“為人性僻耽佳句,語不驚人死不休”千百年來脍炙人口。一句“語不驚人死不休”更是道出了詩人在詩歌創作中重視語言的選擇和錘煉的行文風格。從字面意義上講,這句話我們可以理解為創作出來東西就要使人吃驚,令人瞠目結舌,不然死不罷休。於此我們就窺探到杜甫之所以被世人稱為“詩聖”的端倪了,他執著地追求這種語言,對文學創作秉持一種丁丁卯卯的態度,不達目的,決不罷休。同樣,這也是他的詩歌深受世人推崇的原因。一句脍炙人口的詩好比一則吸引眼球的標題,緊緊抓住讀者的內心。可以想象,讀者讀到此句時內心的撼動,拍手稱快之感悄然躍於紙上。
唐代詩人賈島曾為選擇兩個字低頭撞上了“首都長安市長”的官轎。
一天,賈島京城長安官道上騎驢行走,吟成《題李凝幽居》這首詩,其中有兩句是:“鳥宿池中樹,僧推月下門。”賈島覺得詩中的“推”字,用得不夠恰當,想把“推”字改為“敲”字,可他又覺著“敲”也有點不太合適,不如“推”好。不知是“敲”還是 “推”好。於是他在驢背上,一面嘴裡念叨著,一面用手反復做著推門和敲門兩種動作。
不知不覺地,他撞上了京兆尹韓愈的儀仗隊,隨即被人押至韓愈面前。韓愈十分生氣地對賈島說: “你騎著驢子怎麼不朝前面看路?”賈島慌忙向韓愈賠禮,並將自己剛才在驢上得詩,因斟酌“推”“敲”二字,專心思考不及回避的情形講了一遍。韓愈聽後,不但沒有責備他,反而立馬思之良久,對賈島說:“我看還是用‘敲’好,即使是在夜深人靜,拜訪友人,還敲門,代表你是一個有禮貌的人!而且一個‘敲’字,使夜靜更深之時,多了幾分聲響。再說,‘敲’字讀起來也響亮些。”賈島聽了連連點頭稱贊,於是把詩句定為“僧敲月下門”。從此他和韓愈成了朋友。
正所謂,牽一發而動全身,一個敲字激活了全詩,引起了讀者強烈共鳴,這也是其歷久彌新的原因。
唐朝詩人盧延讓《苦吟》詩雲:“吟安一個字,拈斷數莖須。”作詩煉句之苦由此可見一斑,而相傳著名的苦吟詩人賈島更是在他的《送無可上人》一詩“獨行潭底影,數息樹邊身”句下加注一首小詩:“兩句三年得,一吟雙淚流。知音如不賞,歸臥故山秋。”極言煉句時間之久,吟成後之歡,可見一斑。
古人為詩為文,精於煉字,苦於推敲,所謂“詩文不厭改,佳作出苦心”。但是,推敲之間,卻是蘊含著“兩句三年得,一吟雙淚流”的酸甜苦辣,昭示了“有益於天下,有益於將來”和“不畏先生嗔,只怕後生笑”的追美求真的心路歷程。
一句精妙絕倫的詩句好比互聯網時代下能夠觸發高點擊量的標題,其相通之處無須贅述,只因二者都能夠恰到好處地觸及讀者或網民痛點,使其在情感甚至行為上形成反饋。互聯網時代的“標題黨”如何做,我們還要向古人多多取經。