蘋果Logo設計師講述標志的背後

 　　蘋果的Logo是全球最有名的Logo之一, 蘋果的粉絲們不僅在車上貼上蘋果的Logo, 甚至把它紋在身上. 這個Logo的簡潔設計受到很多人的喜歡, 30年來, 它基本上沒有什麼太大的變化.你想了解這個Logo背後的故事嗎, 讓我們一起來看看對這個Logo的設計者Rob Janoff的采訪.

　　Q: 最初的蘋果的Logo是由七彩條組成的, 你是什麼時候設計的?

　　RJ: 在1977年初. 當時我所在的公司拿到了蘋果的設計訂單, 嗯...... 好像是一月份. 當時說是這個Logo將隨著Apple II一起發布.

　　Q: 你當時是在一家設計公司上班嗎?

　　RJ: 是的, 我當時在一家叫做Regis Mckenna的廣告公司上班, 我是當時公司的藝術總監.

　　Q: 你見過喬布斯嗎?

　　RJ: 是的, 是在他創辦蘋果公司之前. 見到的時候是Steve Jobs, Steve Wozniak 還有 Mike Markkula. 因為Makkula是我們公司老板Regis Mckenna的朋友, 我想可能就是因為他, 我們才會給蘋果公司設計Logo.

　　Q: 設計Logo的時候,他們對你有說過什麼嗎?

　　RJ: 恩, 嚴格來講,沒有. 但喬布斯當時給我一句話: 不要設計的太可愛. 當時跟Logo一起的, 我們還幫他們設計了廣告和宣傳的小冊子. 但後來都搞丟了. 在我們設計的Logo之前, 他們原來有一個Logo, 是Ron Wayne設計的. Ron Wayne是兩位Steve當時最重要的伙伴, 但後來他退出了. Ron Wayne當時有個家庭了, 而其他的人還沒有. 當時的Logo是Ron Wayne用鋼筆畫的, 牛頓坐在一棵蘋果樹下, 邊框上還寫了些詩句. 後來Apple II出的時候, 喬布斯可能想為未來的公司發展做些規劃, 於是需要重新設計Logo.

　　Q: 你們當時設計了幾個版本的Logo?

　　RJ: 兩個. 一個是被咬過一口的蘋果, 而一個是沒有咬過的. 最初, 喬布斯還是覺得這個Logo太卡通, 太可愛了些. 但幸運的是, 他最後選擇了一個比較個性化的咬過的Logo. 而根據那個形狀, 我又給了喬布斯很多其他圖案的版本, 如純色的, 金屬的.

　　Q: 那七彩的顏色是不是代表嬉皮士文化, 那是當時那個年代的潮流嗎?

　　RJ: 至少在很大程度上影響了我. 當然還有一個原因是當時Apple II是第一個用於個人和家庭能在屏幕上顯示彩色圖案的電腦, 所以Logo要設計的讓每個人都容易接受, 特別是年輕人. 這可以讓喬布斯把電腦更容易的賣到學校去.

　　Q: 當時大部分的Logo都是單身或者只有兩個顏色, 你們用七彩間紋設計蘋果Logo, 有人反對嗎?

　　RJ: 喬布斯喜歡這個點子. 現在看那個Logo其實並不是那麼感覺很具革命行的, 但當時不一樣. 我確實聽到了來自我們公司內部的很多反對的聲音. 其中一個還是公司的上層, 他說如果這個新的公司要生產這麼多種顏色的產品,那估計它沒開業就倒閉了.這就是我當時面對的一種反對意見. 但是, 喬布斯很喜歡. 我後來知道, 喬布斯是一個很有洞察力的人, 他喜歡這個Logo的個性化.在那個年代, 電腦是讓人感覺很高科技的東西, 而生產電腦的人也喜歡給電腦取個類似什麼TRS-80這類名字, 而喬布斯要讓人們覺得電腦並沒有那麼高深, 所以其實喬布斯把電腦的名字叫做蘋果並配上那個Logo.

　　Q: Logo上那咬的一口代表什麼? 是取自電腦上byte的諧音嗎? 還是指亞當夏娃偷吃禁果的那一口? 而蘋果本身又代表什麼, 是說牛頓坐在蘋果樹下被蘋果砸中而發現了萬有引力?

　　RJ: 呵呵, 這些說法都很有意思. 但恐怕我當初設計它的時候根本跟這些一點關系都沒有. 從一個設計師的角度來講, 設計一個東西根本不需要去考慮一定要代表什麼, 可能多年以後, 你自己發現原來當初設計的東西裡可能還包括了什麼. 但這些都是扯蛋. 而Logo卻變成了一個傳奇, 有人開始說這個Logo包含了什麼意思, 而其他人也跟著說”對, 就是這樣的”.

　　Q: 最後一個問題, 對於一些想稱為好的設計師的年輕讀者, 你有什麼建議嗎?

　　RJ: 這是我告訴我的孩子的話: 即使沒有收入, 我也願意做設計因為我真的喜歡. 因為現在越來越多的人想做設計師, 所以拿到單子變得越來越難. 在你成為一個好的設計師前, 老老實實的做好一個學生, 甚至幫別人免費設計, 直到你能拿到單子.