蘋果Logo堪稱全球最具辨譽度的商標之一，忠實粉絲甚至將其紋身於身。這個簡潔設計經歷30載幾乎未變，背後究竟藏著怎樣的故事？讓我們聽聞設計師Rob Janoff的親身講述。

設計緣起：1977年初的邂逅

Janoff：1977年1月，我所在的Regis McKenna廣告公司接下蘋果設計訂單，Logo將隨Apple II同步發布。我當時擔任藝術總監，見過Jobs、Wozniak和Mike Markkula——Markkula是老闆Regis McKenna的朋友，這大概就是我們接單的緣由。

Jobs的唯一指令：「別設計得太可愛」

嚴格說來，他們沒給具體要求。Jobs只說了一句：「別設計得太可愛。」設計Logo同時，我們還做了廣告和宣傳冊，可惜後來都丟失了。在這之前，他們用的是Ron Wayne設計的Logo：牛頓坐在蘋果樹下，邊框寫著詩句。Ron是兩位Steve早期最重要夥伴，因有家庭負擔而退出。Apple II推出時，Jobs為公司未來發展規劃，決定重新設計Logo。

兩個版本的抉擇：被咬一口的蘋果勝出

我們提交了兩個版本：一個被咬過一口，一個完整。Jobs最初覺得太卡通、太可愛，但最終選擇了更具個性的「被咬版本」。基於該形狀，我又提供了純色、金屬質感等多種變體。

七彩條紋：不只是嬉皮士文化的致敬

七彩設計確受嬉皮士文化影響，但更關鍵的是：Apple II是首款能在螢幕顯示彩色圖案的個人/家用電腦。Logo需讓大眾、特別是年輕人易於接受，助Jobs將電腦推進校園市場。當時多數Logo僅單色或雙色，七彩設計在公司內部引發爭議，甚至有高層擔心「生產這麼多顏色產品，未開業先倒閉」。但Jobs堅持選擇，他洞察到：那個年代電腦給人高科技、遙不可及的感覺，同行愛取TRS-80這類名字，而Jobs要讓人覺得電腦平易近人，於是命名「蘋果」並配上這個Logo。

關於「那一口」的無數解讀：設計師說全是後人附會

關於缺口代表「byte雙關」、還是「亞當夏娃禁果」、抑或「牛頓蘋果」，Janoff直言：

「這些說法很有趣，但我當初設計時完全無關。設計師不需預設象徵意義，多年後或許自己發現其中隱含什麼，但這些都是扯淡。Logo成了傳奇，有人開始賦予含義，其他人跟著附和『對，就是這樣』。」

給年輕設計師的建議

Janoff：「這是我告訴孩子的話：即使無收入，我也願做設計，因為我真心熱愛。現在想當設計師的人越多，接單越難。在成為好設計師前，老實做好學生，甚至免費幫人設計，直到能接到單子。」