品牌設計的感知

 　　標識(標志)

　　從一開始起，傳達溝通的需要就引發了一系列共同的問題：我是誰?誰需要知曉我?為什麼他們需要知曉我?他們怎樣找到我?我希望他們做出什麼樣的反應?個人、團體和組織通過標志來表達各自的個性。從法國拉斯柯巖洞的壁畫到衛星傳送的數字信息，人類不斷創造著視覺和言語表達的無窮無盡的感知世界。

　　人類總是使用象征符號來表達鮮明的個性、自豪、忠誠和歸屬。象征符號有著神秘、令人琢磨不透的力量，一個簡單的形式能夠馬上喚起你的記憶，觸發你的情感，無論是繡在旗幟上、蝕刻在石頭上或顯示在你手機的屏幕上。未來的快節奏生活，必然要求品牌標志設計要充分利用象征符號的力量。

　　爭奪地盤的戰役進化成為對消費者注意力的競爭。

　　對人們注意力的爭奪由來已久，比如中世紀戰場上那些繡出徽章的旗幟。在沒有了地域的限制之後，爭奪人們感知的控縱已經深入到廣播電視、網絡空間或者是更遠。經濟集團取代了封建領地，當年的家族徽章也就隨時之變成了現在的商業品牌，爭奪地盤的戰役進化成為對消費者注意力的競爭。

　　什麼是品牌?

　　品牌就是承諾，是創意，是每個消費者頭腦中對一種產品，一項服務或一個公司的期待。人們喜愛品牌，發展出對品牌的高度忠誠，購買該品牌的產品，並相信它們的優越性。品牌就好比速記的符號一樣，簡短但總是蘊含著某種意義。

　　創建品牌曾經是一些消費品產生巨頭才考慮的內容，而如今每家企業都在談論品牌的必要性各迫切性，甚至個人都因受到湯姆·彼得斯這位管理大師的啟發而成為會行走的品牌。品牌何以如此重要?最基本的原因是：優秀的品牌造就了企業。無效的品牌阻礙了成功。隨著產品與服務越來越融為一體，隨著競爭為肖費者創造的無限選擇，隨著企業間通過兼並而融合為個性消匿的實體，對獨特的表現就顯得尤為必要訓迫切了。

　　被人們認知和記憶是至關重要的，但這也越來越困難。一個強有力的品牌會在擁擠的市場中脫穎而出。在自已的行動中體現品牌，這也成為企業員工的箴言。有大量的事實證明，如果公司的員工理解並體現著公司的品牌，這樣的公司就更為成功。由人力資源所支撐的企業文化，會很快形成品牌效應，面這又會在市場推廣上淋漓盡致的展現出來。

　　工廠制造產品，頭腦創造品牌

　　品牌的展觀點

　　每個展觀點都是強化品牌，傳達品牌實質的一次機會。每次與消費者的接觸都是強化品牌魅力和顯現品牌品質的機會。

　　什麼是品牌標志?

　　當某種品牌已深入人心時，品牌標志就能夠打動我們，品牌標志就是一個品牌的視覺和語言的表達。標志對一個品牌進行支持，表達，傳播，整合以及視覺表現，你可以看到它，觸摸它，拿著它，聽到它，看著它運動。它開始是時是一個品牌名稱和商標，但會逐漸進化到一糸列的手段和交流方式，品牌標志強化著消費者對該品牌的認知，也創造了公司的業績。

　　建立有效的品牌標志、公共領域、私人領域，新的企業、兼並面來的實體，以及那些需要重新定位的企業，它們都有這種需要。

　　最好的品牌標志系統，應該是好記、可信、富有意味、與從不同、便於使用、不斷增值、能夠跨越文化和習俗的界限面迅速為人們所認知。

　　標志是通向品牌的入口

　　品牌標志怎樣產生效應?

　　便於記憶及快速識別可以促進人們對品牌的感知和認同，可視的本專業識瞄准人們的種種感知，引發他們對品牌的種種聯想。比起其它感覺來，視覺更能提供關於這個世界的種種信息。通過不斷地視覺展示，標靶、蘋果、耐克和梅麗爾林奇這些公司的標志已經那樣為人們熟知，這些公司在全國性的廣告中已經用它們來代替公司名稱了。顏色也是一種記憶手段，比如你的視野裡出現了一輛棕色的卡車，你便知道那是一輛美國聯合郵包、服務公司(UPS)卡車。設計帝國：www.warting.com

　　標志設計師所做的事情，就是通過意義和鮮明視覺的形式的融合來引導我們的感知，對視覺感知和認知順序的理解，可以讓我們把握最有效的傳達方式。

　　認知順序

　　研究人的感知的科學，發現了人們怎樣來識別和一覽理解的刺激。大腦首先知曉和記住的形狀，視覺可以直接被記憶和認識，而詞語則必須被解碼為意義。對於識別形狀。大腦所接受的與從不同的形狀，會更快地進入到記憶之中。

　　色彩在這個順序中屈居第二。顏色可以觸動情感並引發關於品牌的聯想。需要精心選擇與眾不同的色彩，這個不僅有利於品牌認知，而且能夠展示品牌的獨特個性。柯達和蒂凡尼這樣的公司已經將他們品牌的核心色彩進行了商標注冊。

　　大腦要用更多時間來處理語言，所以我們把內容放在形狀和色彩之後，排在這個順序的第三位。

　　什麼時候需要品牌標志?

　　從一覺醒來到上床睡覺，我們會經歷6000條市場信息的轟炸。打開藥箱、壁櫥，掃一眼冰箱，查看郵件，我們被各種熟悉的品牌包圍著，它們已經成了我們生活的一部份。在每個品牌標志的創建中，有創意的專家都會考慮怎樣激發消費者對這家公司的認同、對這個品牌的欲望。

　　每家公司都需要在眾多的競爭對手中脫穎而出，獲得更在的市場份額。每家公司都迫切需要鮮明獨特、與眾不同。蘇格蘭高地的一家網吧咖啡館、網絡空間中的一位全球信息經紀人，或者是曼哈頓一家展示域外藝術的博物館，它們全都有這樣的需求。適者生存的現狀，要求著品牌戰略和品牌的媒介。

　　商界對品牌的標志的需要一直在發展變化。想想那些從自家車庫創業，發展為成功的上市公司的企業家們吧。對於一位設計者來說，聆聽企業家們的夢想——哪怕是最小的企業，都是很重要的，想一想他們傳達需要的變化吧，最早是針對他們開始時的顧客群，隨著他們逐漸成功，又要針對他們的分銷商和供應商，在接下的發展周期中還要針對風險投資公司和股東。

　　標志要達到的目的

　　一個新的品牌標志能做什麼?

　　·表明你們是什麼樣的組織

　　·向公眾保證你們是你們自已所說的那種人

　　·將你們的組織與形象和創意聯結起來

　　·樹立誠信的長期形象

　　·為各種溝通渠道提供一致性

　　一個新的品牌標志不能做什麼?

　　·讓人們行動

　　·改變人們的頭腦

　　·結交新朋友

　　·讓每個人都獲取所有的信息

　　·對時事作出反應