定義與戰略價值
宣傳卡＝商業貿易核心媒介＝直郵廣告。透過郵寄/分發/贈送，針對性觸達目標客群，獨立於大眾媒體環境，擁有完整敘事空間，被保存機率高，長效傳播。
三大類型與功能定位
| 類型 | 形式 | 核心功能 | 典型內容 |
|---|
| 宣傳卡片 | 傳單、摺頁、明信片、賀年片、企業介紹卡、推銷信 | 提示商品、活動介紹、企業宣傳 | 單一訴求、短平快傳播 |
| 樣本/畫冊 | 冊子、產品目錄、企業刊物、畫冊 | 系統展現產品、樹立整體形象 | 前言、致辭、分類產品、成果、展望、服務介紹 |
| 說明書 | 隨產品包裝 | 指導使用、降低售後 | 性能、結構、成分、質量、使用方法、保固條款 |
其他媒介難以承載如此完整、深度、定向的內容，宣傳卡以「完整宣傳形式」精準擊中銷售季節、展會、特定決策者、購買者。
獨立性優勢：非媒介性廣告的自由度
- 無需借助第三方媒體，不受版面、排期、受眾干擾、紙張規格限制。
- 紙張、開本、印刷、郵寄對象 100% 自主決策。
- 精美度決定存活率：像精裝書一樣被珍藏，而非隨手丟棄。
六大規格實務指南
a. 紙張選擇
銅版紙（彩色還原佳）、卡紙（挺度高）、玻璃卡（光澤防水）、特種紙（質感差異化）。按形式、用途、預算三角平衡選型。
b. 開本規劃
32開/24開/16開/8開/長條異形。大開本利張貼展示，小開本利郵寄攜帶。可結合摺疊創造新形態（如長條摺疊成方形）。
c. 摺疊工藝
- 平行摺：每摺方向平行。三折頁→荷包摺（雙向內摺）/ 風琴摺（雙向反摺）/ 多頁風琴→反覆摺。
- 垂直摺：十字摺、十字反摺、雙平行摺後再垂直摺。樣本畫冊常用垂直摺形成書冊結構。
摺疊方式直接決定閱讀動線與資訊揭露節奏，需在策劃階段同步決定。
d. 整體設計策略
- 封面/封底：鎖定商品特徵，真實攝影/藝術表現+品牌標識+聯絡資訊，以定位式藝術表現吸睛定位。
- 內頁：圖文並茂詳述商品。精密複雜產品需「實物照+原理圖」雙軌並行，便於使用維修。
- 色彩節奏：封面強烈顯目，內頁柔和利閱讀。
- 排版秩序：複雜圖文講究層級、重點突出；多頁統一大構圖，強化品牌視覺一致性。
- 形式內容連貫：封面內頁風格氣氛統一，圍繞單一主題敘事。
給設計師的 3 個加分項
- 互動機制設計：摺疊開啟的儀式感、撕取優惠券、AR 掃碼體驗、樣品貼片……讓宣傳卡從「被閱讀」變為「被體驗」。
- 材質與工藝的敘事力：環保再生紙傳達永續承諾、特種壓紋傳達工藝匠心、局部 UV/燙金引導觸覺探索。
- 數據追蹤植入：獨家 QR Code/優惠碼/專線電話，量化 ROI，為下期優化提供依據。