文字標志設計技巧：筆畫字形（字體）設計

　　不論是圖形還是字體設計(文字符號設計)都是為了更好的傳達信息，讓文字的意義更好更准確的傳達。

　　* 因為文字符號本身具備一定的形態，所以，字體設計受到本身形態特征的限制，字體設計變形不能影響文字的識別性;

　　* 不能影響之外，還需要協調這些不同結構的文字的筆畫結構，使之更加容易識別;

　　* 每個文字，都具備自身的意義，再加上我們是在為品牌服務，所以很多情況下，我們還需要通過字體傳達額外的信息與感覺，這就要求我們根據要傳達的信息與感覺，對文字進行處理;

　　這就是我們設計師遵循的三條字體設計原則：

　　1)把握文字特征

　　說識別性是字體設計的第一原則，因為我們的目的是為了傳達，傳達必須滿足的首要條件就是識別出"是什麼"，這個"是什麼"，對文字而言就是字體結構特征，我們也叫做"字法"，格式塔心理學告訴我們，我們之所以識別出"是什麼"，就是因為我們在腦子裡存的是事物的結構特征，也就是關系，在文字符號裡，關系就是字體結構，也叫做"字法"。

　　同樣的筆畫，按不同的方式(位置關系)得到不同的文字。而不同的筆觸(不論是毛筆，粉筆，或是火柴棍……)只要位置關系一樣，我們都能識別出是哪個字，這就是結構特征起到的作用。如下兩圖：

　　對字體本身結構特征進行把握，特別是作為方塊字形態呈現的漢字符號，其形態比拉丁字母形態相對復雜些，筆畫結構種類都更豐富，我們現在常用的是簡體字，通常情況下，我們首選簡體字，繁體字用的較少，但有些繁體字具備很好的寓意，也被經常使用，漢字識別性強弱，來自人們日常使用的多少，及目標消費群的使用習慣，我們可以更具實際情況來決定。關於漢字與拉丁字母結構特征的把握，參加博文鏈接：《漢字結構特征的把握》《拉丁字母結構特征的把握》。

　　充分把握字特征，我們可以分析要設計的文字，分析它們之間的筆畫特征的異同，從而考慮筆畫字形上如何協調統一，可以使用那些設計方法。

　　2)協調筆畫結構

　　漢字筆畫結構不一，同是方塊字，擺在一起也有不同，我們通常將漢字筆畫做呼應處理(比如將要設計的一組文字裡的同類型的筆畫都做弧線處理等等)，都是為了讓字體筆畫結構協調統一，閱讀起來流暢從而更容易識別。

　　3)字體個性表達

　　協調統一是為保證字體的識別性，但是很多時候，我們也追求個性，這個"個性"並非是無厘頭的創新，而是為了更好地傳達字體信息(或者品牌信息)，這個"個性"往往就是品牌的內涵義，比如一種感覺，例如"瑞麗"是個女性雜志的名稱，那麼字體設計時就通過筆畫結構將"女性的、時尚的"感覺融入字體中。所謂"個性"，如果對字體信息的傳達沒有幫助，那麼在商業設計這種需要明確目標的視覺傳達中，將沒有意義。(完全無目的尋求個性的設計，我們設計師可以拿來鍛煉，尋找設計新的可能性，這裡我們不討論。)

　　這篇文章我們只分類設計方法。

　　(字體感覺的分類參見下篇博文：《漢字符號設計感覺分類》)

　　我們將現在常用的字體設計手法總結歸類，可以得到一些規律及文字設計思維方法，作為我們處理字體的依據。

　　漢字符號的設計，我們可以從以下幾個方面對文字進行設計：

　　1、筆畫/字形(體) 2、色彩 3、材質 4、書寫手法/方法(工具) 5、與其他符號圖形組合

　　這是第一篇，主要列舉"筆畫/字形(體)"上常用的設計方法，不包括加入圖形的處理手法，純粹的是筆畫和字體形態上的處理方法：

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　　一、筆畫/字形(體)

　　字體設計最基礎的，就是筆畫和字形，先拋開色彩和其他的不談，單單是筆畫結構上的設計方法就有很多方法，但是這些琳琅滿目的設計方法，都必須遵循字體結構特征的識別性，在我們拿到要設計的文字，分析文字筆畫結構之後，下面的方法就派上用處了。每個設計師不可能記住這麼多設計方法，我們整理就是這個目的，到用的時候，可以打開參考。平時可以拿出來練習。對設計師而言，重要的還是清晰的思維，知道到哪一步，可以使用什麼方法解決。不要被這些方法或者軟件技巧束縛了。

　　這些筆畫和字形上的設計方法，總體而言都是兩個方向，也就是前面的原則2、和原則3：協調統一，個性追求。

　　筆畫上設計處理方法：

　　這裡列舉的例子都是在網絡上搜集到的各位設計同僚的設計作品，只是做學習使用，並非拿來做商業用途;很多列舉的例子並非純粹的使用一種方法，所以很多例子不極致。但是大家能理解意思就好。

　　不可能將所有的方法列舉全面，關鍵的不是有多少種方法，而是分享給大家一種管理設計的方法。知道在腦子裡如果存放這些方法，後文會講到。

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　　筆畫粗細對比

　　我們可以加粗或者減細筆畫，也可以強化筆畫的粗細對比，宋體裡面本身就是橫細豎粗，是為了視覺上的容易識別，當然我們也可以像上圖圖示中一樣，豎筆比橫筆細。

　　筆畫的粗細，不是單純的為了效果，很多時候是為了處理筆畫較多的字，有的漢字橫筆或者豎筆過多，我們可以簡化減細不太影響字形結構的筆畫。筆畫粗細對比強烈有時可以產生很時尚的效果，很多時尚雜志都在使用特宋這種筆畫粗細對比強烈的字體，就是因為其本身傳遞出的量感，字體看起來叮當有力，像是產生了強烈的聲響，又現在的話形容就是看起來很酷，這種"酷"，不是通過特殊的設計手法表現出來的，只是通過加強自身的橫豎筆畫的量感達到的。

　　筆畫分割

　　筆畫的分割或者分離，可以表達暢通感，同時這樣類似空心字的手法，加上漢字本身筆畫很多，就會造成視覺上的閃爍，比如上圖中的"孫子兵法"，這種視覺閃爍，讓人迷惑，但同時符號字體的意義，兵法--布陣，迷惑等等。

　　筆畫分割較細時，看來也會像是字的高光，這就使字產生了立體感。像上圖的"西街走廊"，處理時，可以根據感覺需要來覺得分割的距離大小。

　　筆畫挨近或重疊

　　我們可以拉近兩個文字的距離，只要這兩個字的兩筆筆畫靠近之後，不會對文字結構產生影響，不會影響文字的識別，像上圖圖示中例子一樣，筆畫挨近，甚至有的筆畫重復時，就用同一筆代替，省略了筆畫，這種手法也給人一種試圖努力區分文字和解讀單個文字的樂趣。

　　筆畫連結

　　行書裡會連筆，書寫快速之後，自然形成了連筆，所以連筆不只是為趣味，在視覺上，也使字體看來流程，很多表達快速，暢通的產品或服務都喜歡采用連筆，例如，物流，交通等，筆畫與筆畫的連結，需要先分析筆畫是否適合互相連結，連結之後，字與字彼此之間的結構時候還能識別。

　　如果筆畫連結之後，確實影響了文字結構，適當的斷筆，用間隔來補充字體結構，不用刻意的非要連成一筆，很多初學者，都很刻意的進行連筆處理，導致文字結構都被埋沒在連形成是新結構裡了，這種以忽視文字識別性的連筆處理不可取。

　　有的字可能上部分的橫筆適合連結，有的是字的中線，有的下面的筆畫，如果你打算豎著排列文字，就考慮豎筆的連筆處理，

　　筆畫適當斷開

　　有連就有斷，漢字結構有很多轉折和鏈接處，這些部分在視覺上會擠在一起，形成較大的面塊，特別是當我們需要將字體處理成很粗的筆畫時，這些面塊就會形成視覺的上噪音，斷筆可以增加間隙，緩解這些較大的面塊。

　　斷筆可以有很多種斷法，但是常見都就是在轉折處和連接處切斷，還有一些是為了創造一種字與字之間的呼應，而特意采取在固定的某處進行裁切。

　　筆畫省略

　　與上面切斷不同的是，省略是直接省去某一筆，例如上圖圖示中，"觸點"合用了口的一筆， 右邊的"原點設計"則統一省略的口的豎筆，這樣可以使原本豎筆很多，字體結構又是左右結構的"設計"看起來清爽許多。

　　在文字中，如果重復筆畫過多，我們可以考慮使用省略筆畫，如果我們需要采用緊湊的效果，又要保證文字易讀，也可以考略筆畫，共用筆畫就是省略了筆畫。

　　有些字體設計分類方法，有 兩筆合一 或者 一筆勾銷等等，他們都屬於連筆，不屬於筆畫省略，連筆沒有省略筆畫，在視覺上，他們都完整只是