廣告分類應按目的劃分，即以是否營利區分。此法利於界定廣告本質與定義。廣告分為公共服務性廣告（非營利）與商業性廣告（營利）兩大類。

一、公共服務性廣告（公益廣告）

• 節日民俗類：國慶、兒童節、春節等；冰雪節、潑水節、風箏節等；國外狂歡節、聖誕節等。
• 社會保護類：婦女兒童權益、環保、交通安全、用電/生產/煤氣安全、禁煙、防火防盜、良好習慣養成、計劃生育、野生動植物保護、水土保持、植樹綠化、尊老愛幼、遵紀守法等。
• 社會活動類：社團活動、學術會議、政黨綱領政策宣傳、徵兵；國外競選廣告屬此。
• 政府公告文告：各類告示、政令。
• 個人啟示類：掛失、聲明、徵婚、招聘、禮儀慶賀、尋人等。

二、商業性廣告

• 商業服務類：商品廣告、企業形象廣告、郵電/股票/運輸/保險/銀行/服務業等服務貿易廣告。
• 文化娛樂類：電影戲劇音樂演唱、體育競技、展覽、旅遊廣告。

過去從業者多做商品廣告，致使誤以為廣告僅此，導致定義覆蓋面不全。

廣告設計制作專用術語

設計

指美術指導與平面設計師如何選擇配置美術元素。通過特定方式組合元素，確立設計風格——即想法或形象的表現方式。如利用空曠感突出信息：大幅攝影吸引注意，疏朗正文輕松宜人，文案留白給人整潔易讀感，多元素下保持和諧平衡。

布局圖

廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標題、副標、正文、口號、印簽、標誌、簽名。作用：1)助預覽最終形象，供客戶修改認可；2)設計心理成分（非文字符號元素），表現品牌形象；3)挑選最佳設計後作藍圖，顯示比例位置，供制作部核算成本。

小樣

美工表現布局大致效果的小圖（約3×4英寸），粗略省略細節。直線/水波紋表正文位置，方框表圖形位置。中選小樣再深化。

大樣

實際大小廣告草圖，擬定最終標題副標，安排插圖照片，橫線表正文。可提交客戶認可（特別在乎成本者）。

末稿

制作精細，幾乎等同成品。含彩色照片、確定字體風格大小、配合小圖像，加光噴紙封套。現多由電腦執行排版圖像搭配，打印如四色清樣。此階段所有圖像元素須落實。

樣本

體現手冊、多頁資料、售點陳列的手感與外觀。美工用彩色筆電腦清樣手工裝訂剪裁折疊，如真成品。

版面組合

交付印刷廠的末稿，字樣圖形須在準確位置。現多用電腦完成，免拼版。傳統方式仍存：空白版標出黑色字體美術元素，透明紙覆蓋標色調位置。印刷廠用大型制版相機拍攝設定色調，稱「照相制版」。

設計任何環節（直至油墨上紙前）均可改稿，但費用隨進度倍增，越後期代價越高，甚至達十倍。

認可

文案美術作品面臨多層認可：創意總監→客戶部→客戶產品經理營銷→雙方法務→企業高層。最大困難：非專業決策者打破原有風格。需耐心、靈活、成熟、有力表達觀點、解釋美工選擇理由，守住藝術純潔。

色彩在廣告設計中的使命

1. 色彩即語言與情感：豐富世界、表達個性情意。無色世界物體無靈魂。色彩刺激影響購買行為——我們在有意無意中購買顏色。
2. 產品魅力的關鍵：除機能外，形狀色彩影響巨大。色彩美是視覺空間美，每種組合有特性，產生不同審美效果。運用色彩表現功能、建立共同意念、傳遞信息。色彩=語言(信息)。色彩有情感，聯想使用場景。表現冷暖、前後、輕重、大小、動靜、軟硬，利用心理感受。
3. 色彩隨時代變化：設計師致力開拓新色彩領域，保持新鮮感。國際流行色提升公眾審美。產品色彩設計強調表現力、象征性、情感、配色規律。設計師越懂色彩，越能設計大眾喜愛產品。